六福珠寶的最新聯名款,你們買了嗎?騰訊IP《斗羅大陸》動畫推出了《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒,在手辦圈掀起大波瀾,面對國漫、潮玩文化的崛起,六福珠寶乘著這波東風,進行《斗羅大陸》動畫跨界合作,把IP玩出了新鮮感,推出「小舞的星斗夢境」首款黃金禮盒,顯然拿出與年輕人玩到一起的決心。
騰訊視頻《斗羅大陸》動畫自推出至今,總播放已破600億,IP矩陣覆蓋用戶達6億,2021及2022年更連續被評為新華·文化產業價值綜合榜TOP1,成為當之無愧的國漫頂流IP。小舞是誰?她是《斗羅大陸》動畫經典人物元素,以每個人身邊的好朋友,性格極致樂觀,樂于為友的人設,圈粉無數動畫愛好者。有別于動畫里的形象,這次六福珠寶與《斗羅大陸》動畫的聯名禮盒,為大家呈現幼年寶寶舞的模樣,連同她背后的故事:在夢境里,小舞回到了童年,寶寶舞帶著兔子,在星斗大森林里開啟奇遇之旅,帶大家發掘屬于童年的溫暖小確幸。此番聯名不止聯合創作這么簡單,實際有在洞察年輕用戶的喜好與心理訴求,在充斥著焦慮、郁悶的環境下,大家都迫切想找到一個情緒投靠點,寶寶舞的出現,她傳遞的溫暖、夢幻、陪伴,無疑是一個治愈人心的存在。
次元作為一種非大眾廣泛涉及的興趣圈層,想要觸達Z世代的心智,并非易事,但六福珠寶有攻破壁壘的巧妙辦法,產品顏值是決定消費者是否發生購買行為的關鍵要素,寶寶舞和兔子的治愈形象,已經刷新了一波《斗羅大陸》動畫及更多動畫迷的眼球,內含的足金產品也大大地提升了聯動套裝的吸引力和“含金量”,在黃金首飾持續走熱的大前提下,瞄準時下年輕人“存第一桶金”“攢金豆”的偏好,把聯名禮盒打造成透明粉“存金罐”,將配套的星星、心形、胡蘿卜金粒珍藏入罐,其背后分別代表夢想、愛情與收成,伴隨金粒迭加,帶來日“富”一日的樂趣,相較于要花大價錢購入的黃金首飾,顯然這個實現黃金自由的攢金方式要輕松許多。除此之外,在首飾上發掘多種方式佩戴也是年輕人偏好之一,不同形狀的金粒可以解鎖佩戴屬性進行混搭,輕松實現一周搭配不重樣。
此番聯動營銷的活動突破次元圈層,也達到了創意與商業之間共存共生的平衡關系。IP方騰訊《斗羅大陸》動畫8月25日小舞慶生預告已經在動畫圈全面發酵,并且將在成都線下舉辦生日主題嘉年華,同時騰訊推出《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒手辦,六福珠寶禮盒還將以該系列的終極隱藏款出現,有機會抽中這個有“含金量”的聯名禮盒;本次聯名禮盒,六福珠寶除了在得物APP上進行首發,多渠道亦陸續上架銷售,并推出一系列線下主題店,實現線上線下齊聯動,適逢遇上9月1日六福珠寶周年慶,接踵而來的事件營銷不僅實現圈層共享,或將為消費者帶來更多福利。
品牌本身不會說話,但我們可以從它輸送的信息來獲取它們的語言,借助聯合創作的力量,能讓品牌表達出更新穎的想法,觸達更豐富的圈層走進消費者心里,獲得真正的好感與認同,六福珠寶這一波跨界,有打動你嗎?
