2023年4月13日，freeplus芙麗芳絲攜手天貓超級品牌日，在擁有海濱“烏托邦”之稱的阿那亞舉辦「告別不適」品牌發(fā)布會，并舉辦為期三天的精簡·告別不合「市」沙灘市集活動，三大專區(qū)沉浸式體驗「精簡三部曲」。作為護膚行業(yè)先行者，freeplus芙麗芳絲全新定義“精簡護膚”，致力于倡導(dǎo)“精純 有效 安心”的護膚理念，從配方到產(chǎn)品，合理為護膚做“減法”，幫助消費者告別“過剩不足”等不適，在生活中釋放真我。當天，花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士、天貓超級品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營銷負責(zé)人杜鵬偉先生，以及芙麗芳絲品牌大使周依然一起登上主舞臺，共同啟動點亮儀式，并為大家獻上一場精彩盛大的燈光秀。
（阿那亞活動現(xiàn)場圖）
繁重的都市生活，讓年輕人不堪重負，她們迫切想要逃離各種“不適”，紛紛聚集阿那亞，在這充滿松弛感的凈土釋放內(nèi)心自我，如今的阿那亞已成為年輕人的“烏托邦”。這與freeplus芙麗芳絲所追求品牌觀不謀而合。阿那亞，以簡潔美學(xué)化繁為簡，關(guān)照年輕人的精神生活；freeplus芙麗芳絲，以精簡主義「告別不適」，關(guān)照年輕人的肌膚狀態(tài)。freeplus芙麗芳絲始終洞察市場及消費者需求的變化，精確捕捉到年輕肌膚的困擾和切實需求。
（花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生 演講圖）
freeplus芙麗芳絲從2001年誕生之初就倡導(dǎo)近零刺激、安心安全的品牌理念。2023年，品牌秉承當下，進階未來，呼吁消費者擺脫繁復(fù)，擁抱精簡，為肌膚減負！花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成在分享品牌發(fā)展戰(zhàn)略時表示：“2023年，是芙麗芳絲品牌成立23周年，也是開啟和天貓合作的第2個十年。品牌一直關(guān)注中國消費者的肌膚問題和內(nèi)心需求，在當下內(nèi)卷、盲目過度的時代背景下，希望讓年輕女性擺脫不合適的護膚理念，希望能真正為年輕人帶來有歸屬感的“精簡護膚”，并以中國消費者為起點對精簡護膚進行定義。”
（芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士 演講圖）
freeplus芙麗芳絲入駐中國市場18年，憑借強大的研發(fā)能力和專注的產(chǎn)品力，贏得消費者的青睞。在對市場的探索中，芙麗芳絲從未止步。隨后，freeplus芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士為大家分享道：“freeplus芙麗芳絲所給到消費者的不僅是一個個適合的產(chǎn)品和解決護膚困境的方案，也有與消費者同頻共振的精神理念共鳴。freeplus芙麗芳絲所倡導(dǎo)的「告別不適」不是一味做減法，而在一種“精簡護膚理念”。它不是追求極致簡單，而是以精選心態(tài)，簡去不必要，告別不適我的。“精”研每一次有效成分的添加，給予安心安全的“簡”適配方。本次推出的全新三品還對包裝進行了環(huán)保革新，從細節(jié)開始為環(huán)境減負，展望精簡護膚的未來。讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)，是freeplus芙麗芳絲延續(xù)花王集團可持續(xù)經(jīng)營理念的基因。”
（品牌大使周依然 現(xiàn)場圖）
隨后，freeplus芙麗芳絲品牌大使周依然空降現(xiàn)場，分享自己與品牌的相識和日常護膚心得。在她看來，護膚不需要很繁雜的步驟，而是簡單、有效，且環(huán)保的。就如本次freeplus芙麗芳絲革新的三款明星品“凈潤洗面霜、水潤保濕化妝水、水潤保濕乳液”。除了選取以胺基酸系為代表肌膚高親和成分配以簡適配方，品牌更將“環(huán)保”落到實處。由生物基塑料制成的洗面霜膠管，PET材質(zhì)制作的水乳瓶身，加上環(huán)保再生紙外盒，使三款產(chǎn)品的外包裝也迎來可持續(xù)層面上的全新升級，實現(xiàn)了更高的產(chǎn)品價值。
（四位嘉賓上臺共同點亮儀式 活動現(xiàn)場圖）
活動尾聲，花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士、天貓超級品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營銷負責(zé)人杜鵬偉先生再次上臺，和品牌大使周依然共同完成點亮儀式，助力freeplus芙麗芳絲開啟全新“精簡護膚·告別不適”之旅。本次活動在最后精彩的燈光秀中落下帷幕。但freeplus芙麗芳絲x阿那亞的精簡·告別不合「市」活動仍在繼續(xù)，現(xiàn)場三大專區(qū)開啟告別之旅。「精簡·清塑」區(qū)，回收塑料廢棄物至指定裝置，告別不適我們的塑料污染；「精簡·傾訴」區(qū)，寫下煩惱投入「情緒垃圾桶」，告別不適的內(nèi)心煩擾；「精簡·清負」區(qū)，體驗放空冥想，告別不適我的身心負擔。
（沙灘市集活動圖）
繼發(fā)布《2023「精簡護膚」趨勢白皮書》后，本次品牌煥新發(fā)布會也圓滿落幕。freeplus芙麗芳絲將持續(xù)專注“精簡護膚·告別不適”理念發(fā)展。同時秉承“同美共生”的ESG愿景，“精”研每一次有效成分添加，實現(xiàn)肌膚靈感成分和生態(tài)可持續(xù)成分并行，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌責(zé)任感與先進性，延續(xù)花王集團可持續(xù)經(jīng)營理念基因，追求更廣義的“精簡”生態(tài)。
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