快閃店(Pop-up store)是一種短期經營的品牌臨時性店鋪,指在商業發達的地區設置臨時性鋪位,供品牌在較短時間內進行獲客、推廣。最早的快閃店誕生于1999年的倫敦,最先應用快閃店做營銷的是美國牛仔品牌Levi's和瑞士手表品牌 Swatch。
快閃店的形式自2012年左右進入中國,經過十余年的發展,從簡單的獲客渠道,演變成一種創意營銷與零售店面結合的新業態。品牌偏愛快閃店的原因,一方面是Z世代逐步成為帶動消費的主力軍,他們更自信、更潮流,也更具判斷力。快閃店作為潮流創新、注重體驗的新模式,受到Z世代的普遍喜愛。另一方面是電商的高速發展,長期開設線下門店不再是企業獲取銷售增長的重要手段,品牌方更希望通過快閃門店的形式,獲得消費者對品牌的認知和好感。
根據《中國快閃店行業白皮書》公布的數據,服飾鞋包、食品酒飲以及美妝護膚的品牌成為快閃店最重要的“支持者“:從快閃店行業場次數據來看,快閃店最受服飾鞋包、食品酒飲、房地產品牌方歡迎;從快閃店行業達成的場地交易金額來看,汽車、美妝護膚、食品酒飲位居前三。
INTO YOU心慕與你作為近年來聲量頗高的新銳彩妝品牌,也在探索通過快閃店的形式與消費者產生更多的鏈接,4月8日,INTO YOU心慕與你#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店在上海愚園路1175號 (FlU GALLERY),這是繼品牌2022年首次打造快閃店后的又一次嘗試。這次的快閃店,同時也是新品問世、品牌全面煥新的一次特別官宣。
#INTONE EDITON色彩編輯部# “出版”關于色彩的一切
女性、Z世代是INTO YOU心慕與你最重要的消費客群,她們追求的是能夠表達真實自我的完美妝容,喜歡借助INTO YOU營造的不同妝容氛圍,展現自己每日不同的情緒狀態。色彩擁有巨大的能量,色彩與情緒相關,與氣質相連接。面部色彩的微妙變化,都會引發整體妝面以及個人氣質的改變。INTO YOU專研色彩搭配,從不同顧客的彩妝需求出發,盡情展示自己“色彩專家”的實力。
此次#INTONE EDITON色彩編輯部#,彰顯的是INTO YOU對色彩積累的研究,由其品牌嚴謹的色彩系統和豐富的色彩庫,聯想到了與此類似的“編輯部”概念,并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進行重構。
消費者踏進快閃店的那一刻,色彩之旅便由此開始。展覽內部的空間分為不同的編輯區域,每個區域通過各類展示元素呈現出其獨特的主題和功能。 “編輯部”的場景概念貫穿始終。在這里,消費者可以體驗色彩作用在不同物質上時被放大的感官享受,并通過沉浸式互動與觸摸,全方位感受彩妝產品的背后的專業與活力。
快閃店的形式,承載著的是一場小型的“藝術展覽”,將藝術、文化、潮流融入商業空間當中。消費者通過一系列探索和體驗后,建立起專屬自己的“色彩檔案”,找到最適合自己的色彩。
到色彩的本質里去,INTO YOU心慕與你輕霧印色唇釉面世
INTO YOU在新品的研發上,也有自己的一套專屬打法。“女主角唇泥”“毛毛唇泥”“濃縮唇釉”“開蓋唇泥”……均在推出后,取得銷量百萬的好成績。
這一次,INTO YOU推出了全新唇部產品——INTO YOU輕霧印色唇釉。重新定義舒適的成膜感,消費者通過體驗產品,可以感受到色彩像印在嘴上一樣濃郁完整,唇釉色彩更為持久。輕霧質地,細密的料體,均勻覆蓋在唇紋之上,讓唇承載像霧一樣輕盈的重量,柔軟包裹,不易緊繃。
實物的色彩似乎總是會變……隨著時間的推移,濃度變淡,留下斑駁痕跡,真實的模樣被時間覆蓋……INTO YOU想通過這一新品,保留住色彩最初的狀態,讓那抹吸睛的顏色停留在嘴巴上更長久一些。
INTO YOU品牌煥新!推出全新色彩系統INTONE
INTO YOU心慕與你,是一個以彩妝為載體,設計大膽并不斷打破常規的品牌。INTO YOU從“YOU”出發,希望通過繽紛的色彩和有趣的體驗為女性打造獨特、自我的妝容和造型,挖掘女性的無限魅力。品牌以“BRAVE、CONFIDENT、INDEPENDENT、FREE-WILL、FEARLESS”為基因,強調女性自由意識,尊重女性獨特個性,鼓勵女性沖破束縛并活出精彩自我。
新品的推出,意味著INTO YOU色彩體系的進一步完善,全新色彩系統INTONE正式與顧客見面。也意味著,INTO YOU迎來了全新的品牌煥新。
INTONE是什么?IN,是流行與時髦;TONE,是風格與色彩。INTONE按照色相清晰劃分出各種色系,依托輕霧印色唇釉的上市,九色即九大色系,裸系、褐系、棕系、粉系、駝系、紫系、桃系、橘系、紅系,讓消費者在購買時選色更加便捷、清晰。
稍加留心,就會注意到,INTO YOU的logo也發生了不小的變化。品牌負責人近日講述了logo設計變化背后的細節與意義:“N變直了,但是品牌對于產品及色彩的想象力依舊蜿蜒曲折。由斜體變平直,為的不僅是產品更是日常設計中,增添更多創新感和想象力;N變尖了,是掙脫束縛。平角變尖,更加清晰,更加鮮明,且更為直接的品牌態度和精神追求;O變圓了,是沒有限制,是自由生長。字體意義上的褪去‘圓’潤,也褪去了品牌形象上的‘圓’,在圓圈直徑變大的同時,‘O’也隨之更加靠近右邊的—YOU。”
“INTO YOU想成為時刻關注消費者感受的品牌,延續IN精神,聚焦當下流行趨勢與風潮,用色彩發生碰撞,用產品和品牌體驗為更多消費者帶來不假思索的美與感官愉悅。”
