近年來消費者個性化、差異化、多元化的消費需求持續擴大,成為消費升級的主要趨勢。在消費不斷升級、服裝行業轉型升級的當下,波司登始終以引領者姿態聚焦消費者需求,不斷升級產品,在聚焦主航道的品牌戰略指引下,帶給消費者更好的產品與更個性化的服務體驗。
近期,波司登品牌再次多維度提升,首創風衣羽絨服再升級,帶給消費者更精致的穿著體驗,同步推出全球首家體驗店,帶領消費者全方位了解波司登品牌歷史與科技,感受品牌魅力。多角度出擊,由內而外滿足消費者需求,讓消費者既能享受產品的核心價值,又能獲得個性化的服務體驗。
產品升級:3大突破6大功能升級波司登首創風衣羽絨服
產品始終是品牌發展的基礎和核心競爭力,縱觀那些歷經時間考驗的品牌,其往往都具備硬核產品實力。服裝行業雖然是快消行業之一,但隨著消費者消費習慣的改變,越來越多消費者注重的不僅僅是產品本身,也關注產品帶來的期望價值與精致生活體驗。
波司登作為全球規模領先的羽絨服品牌,一直注重消費者對產品升級的需求,2021年首創風衣羽絨服,將西方經典風衣與東方保暖羽絨服完美融合,受到消費者的一致好評,開秀1小時銷售破1000萬,24小時單款破1600件。不少消費者坦言:“波司登風衣羽絨服帶來的不僅僅是羽絨服品類的創新,更讓我們感受到了在創新升級后,那煥然一新的時尚魅力。”
在越來越多消費者對羽絨服產品提出更時尚的設計、更科技的功能、更舒適的穿著體驗要求的當下,波司登集結11位技術人員和6位版師,歷經1年時間的選樣、研發、測試、調整,從面料、版型和功能三大維度全面升級風衣羽絨服,給予消費者具有國際品質的羽絨服穿著體驗,同時也讓行業看到了波司登作為中國品牌,強大的創新與研發實力。
面料升級:兩種創新定制面料,滿足不同場景需求
羽絨服的穿著是否舒適、是否具有質感,在很大程度上由面料決定。此次,波司登從面料與羽絨的貼合、風衣呈現的美感度出發,投入大量精力尋找和研發,最終創造出兩款創新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料,突破傳統羽絨服的單一面料瓶頸,讓消費者也能享受高定羽絨服。
羽絨服面料太硬的話穿著容易不適,太過柔軟又不成形,Pro-Proof面料則由波司登經過上百次實驗測試而成,在嘗試6種整理工藝、11種膜布、9種底布后最終解決了面料太軟會卷、過硬不貼合的問題,使得材質手感柔軟,穿著舒適,兼顧版型與穿著舒適度。而建筑剪影格紋面料在功能屬性和設計上更加升級,靈感源自于倫敦雨中街景的建筑剪影結構,設計時尚潮流,引領了羽絨服行業的面料革新。在工藝上,該面料也別具一格,采用兩種經緯不同D數紗線織造而成,通過六連環噴氣織機和提花機交替,每一平方厘米里面有185根紗線交錯,不僅更加立體,還具有防水、透氣功能,滿足消費者任何場景下的穿著需求,讓消費者穿著體驗更自如、更輕松。
版型升級:兩大時尚版型,滿足達人穿搭需求
不同體型的消費者對版型有著不同的需求,一年來,波司登持續分析和研究了3000多個亞洲目標體型,并結合波司登歷年沉淀版型庫,嘗試了285版設計稿,制作了160多件版式,并最終研發出經典合體版和松量小廓形兩個版型,滿足消費者不同體型的穿搭需求。
經典合體版在標準風衣上進行了優化,腰部區域向內收了6.2cm,弱化了肩、腰、臀之間橫向寬度差,腰線向上提升,并精確到0.01cm,版型更貼合身形,勾勒身材,適合具有商務出行的消費者,讓商務人士穿著更潮流。
以往,時尚人群對羽絨服或多或少有著些許不認可,其很大程度由傳統羽絨服單調的設計造成,此次,波司登升級款風衣羽絨服全新設計了松量小廓形版型,融入泡泡袖、肩部活頁等潮流設計,同時整身包含91個衣片,并結合1:0.618黃金分割比例,穿著更時尚,搭配更有個性,讓時尚人士在冬天也能彰顯潮流本色。兩款版型的全面升級突破了羽絨服傳統設計,為行業融入了嶄新設計力量,也讓消費者可以更加自在從容地穿著、盡顯時尚風范。
功能升級:六大更強功能,應對更多極端場景
此外,在功能上,波司登也對風衣羽絨服進行了升級,賦予其更強防水、更強防風、更強抗皺、更強透氣、全新拒油耐沾污、更強舒適保暖等六大功能特性,使得防水指數比去年同比增長了15%、防風指數比去年提升了28%、透氣指數比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。
值得一提的是,傳統羽絨服往往追求單一柔軟,在抗皺性能上表現并不是很出色,升級款風衣羽絨服采用了消光尼龍機包氨綸絲工藝,抗皺性能更加出色,任何場合穿著都能保證消費者的整體形象。
渠道升級:打造全球首家體驗店,優質服務拉近與消費者距離
如今的消費者不僅注重產品的享受,也關注品牌的專業實力和線下體驗。對于品牌而言,專業度的呈現可以彰顯品牌的格調與追求,也可以讓品牌獲得消費者的信賴。而體驗店的打造不僅可以為消費者提供優質的服務,更能讓消費者直觀感受品牌的專業和用心。
此次,波司登在上海打造了全球首家體驗店,集購物、服務、體驗為一體,讓消費者可以在購物中體驗波司登的優質服務。針對不少消費者對波司登科技了解不夠的情況,波司登全球首家體驗店特別引入了365羽絨硬核科技裝置,通過生動的互動形式,演繹一件羽絨服的誕生,將羽絨服專業知識以趣味方式呈現,讓消費者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同時,首家體驗店在精美的歷史長廊中設計了品牌歷史區,圖文并茂的展現波司登歷史和發展歷程,邀請消費者一起見證波司登的崛起與創新之路。
單一的品牌呈現、科技講述未必能走入消費者的內心,波司登也深刻明白這一點,在打造首家體驗店時,波司登就貼心地融入了冰雪屋&四大場景體驗區和會員創意工坊區域,提升體驗價值。冰雪屋&四大場景體驗區,可以讓消費者身臨其境地感受風衣羽絨服和其他產品的個性化穿搭場景。同時配合場景體驗區,消費者的自行搭配,能更加細致地了解升級款風衣羽絨服的亮點和細節設計;不同體型適合的羽絨服尺碼不同,為了讓更多消費者可以更加貼身地穿著羽絨服。
每一位消費者都渴望得到更加個性化的服務,波司登體驗店特別設計了會員創意工坊,為購買首創波司登風衣羽絨服高定款的消費者提供量身定制服務,讓身著高定款風衣羽絨服的消費者有更好的穿著體驗。
與此同時,波司登還進行全新男代言人官宣,基于產品升級、體驗店升級、傳播升級等多維度升級,進行品牌的再次升級,提升消費者對波司登品牌升級戰略的辨識與了解,為消費者帶來更加卓越的產品與服務體驗。多年來,波司登不忘初心,堅守使命,不斷加快品牌升級步伐,以消費者為中心創新產品,引領中國羽絨服行業發生質的飛躍。未來,波司登將繼續砥礪前行,力求成為世界羽絨服的先鋒力量。
