前不久,說唱節目《說唱巔峰對決》迎來決戰,選手們使出渾身解數應對比賽。同一時間,熱門選手的潮牌在購物平臺也迎來了一輪暢銷。為什么rapper們都鐘愛潮牌?這或許就像BOY LONDON這樣的潮牌一直在強調的:選擇即認同。新一代的年輕人更有想法,更愛自由。選擇一個品牌,就像是選擇了一種屬于他們的“社交貨幣”,通過這個“社交貨幣”來找到與自己契合的群體,是Z時代正當青春的時尚潮人們,尋求認同最簡單的方式之一。作為朋克文化象征,BOY LONDON自然受到了更多年輕人的歡迎與認可。
1、誕生于朋克文化中的BOY LONDON
BOY LONDON誕生于1976年,正是英國朋克文化蓬勃發展的時期。作為一名資深的朋克搖滾人,創始人Stephane Raynor深受朋克文化的影響,在倫敦的Kings Rd開了一家名為BOY的商店。很快,BOY LONDON就以其獨特的風格吸引了無數粉絲。
BOY LONDON當時的設計以朋克風格為基調,以醒目的鷹標logo為核心,通過大方利落的剪裁與黑白灰的經典配色,來展現品牌熱愛自由和勇于冒險的精神。這讓當時的搖滾愛好者仿佛找到了精神的烏托邦,不僅在音樂上得到共情,還能通過穿搭和裝飾來表達自己的態度。對于他們來說,BOY LONDON不僅僅是一個潮牌,更是朋克文化的一個重要象征,一種自己期待的生活方式。BOY LONDON創始人也曾直言希望BOY LONDON“一個人們可以來去自由、遠離世界的地方”。可以說,在當時英國優雅的紳士風環境中,BOY LONDON一出場就石破天驚,打破了人們對于服裝品牌的固有認知。
跨入新時代后,BOY LONDON正式入駐中國市場。面對明顯的亞歐審美差異問題,BOY LONDON發揮了品牌本身熱愛探索和創新的勁兒,在進入中國市場后,品牌在堅持自由、隨性、勇敢的品牌基調之上,與中國的主流審美進行了融合與創新。同時,在大方向上,BOY LONDON也持續結合時代風格的發展趨勢,不僅在制作工藝中進行數碼滿印、激光水洗等大膽創新,在宣傳方式上也通過音樂party、破圈聯名等多種方式實現了品牌的一次又一次破圈。
2、時尚風云變幻中的“變與不變”
“故兵無常勢,水無常形,能因敵變化而取勝者,謂之神。”這段話出自《孫子兵法》的虛實篇。世界在變,時尚文化的發展也在變,固有格局不斷被打破重組,對于BOY LONDON這樣的復古潮牌來說,在時刻變換的大環境下,做到有的放矢的“變”并不容易。但整體來說,品牌的向上策略不變,與年輕人保持格調一致的風格也不會變。
發展至今,BOY LONDON從最初的純粹朋克文化理念,已逐步與主流審美共生,并互相融合,成長為今天多元、包容、溫和的朋克時尚潮牌。永不停步地創新,是BOY LONDON永遠的“變”;不斷突破的設計理念,是BOY LONDON堅持的“變”。但堅守“熱愛自由、勇敢向前”的初心不會變,做風靡世界的時尚潮牌的發展方向不會變,這是歷史悠久的時尚潮牌BOY LONDON在新時代下對“變”與“不變”的新注解,經典潮牌一定有自己的堅持,這些都從設計、制作和作品上體現了出來。
3、不斷給人驚喜的推陳出新
品牌發展過程中,BOY LONDON推出了許多經典設計系列,受到了許多時尚達人的大力推崇,乃至多位明星粉絲也為其打call。2022秋冬來臨,BOY LONDON的新款系列依舊讓人驚喜不斷,比如在牛仔套裝上采用水洗和滿印提花等制作工藝,將各種設計語言解構重組,將設計與裝飾的藝術發揮到極致。套裝系列可以直接上身免去搭配的煩惱,而且以帽子或胸包作為配飾也非常不錯,整體風格非常突出,質感滿滿,不管是酷酷的男孩子還是瀟灑的女生都能穿出自己的風格,濃濃的BOY LONDON街頭感撲面而來。
當大眾提及BOY LONDON時,設計好、質量不錯、款式新潮等關鍵詞頻繁出現。在價格方面也很親民,客觀來講,在動輒上萬的時尚界具有很強的吸引力和競爭優勢。當然,BOY LONDON在線上和線下都有完善的銷售渠道,淘寶、京東都有官方旗艦店,線下商場內也基本都有BOY LONDON的正品銷售門店。這都得益于BOY LONDON品牌影響力的不斷擴大。
時代在變,BOY LONDON選擇與時代共進,但“變”中蘊含“不變”,歷史悠久的潮牌BOY LONDON仍然有自己品牌理念的堅持,才能在波譎云詭的潮牌市場做出自己的特色與風格。Z時代,BOY LONDON再次定義先鋒朋克精神。
