7月，盡管各地高溫不斷，但冰箱市場的增長勢頭卻已開始放緩。來自GfK中怡康數據顯示，7月冰箱市場零售量、零售額分別下降19%和8%。分析原因，一方面是因為冰箱市場已趨近飽和，民政局和國家統計局數據顯示，冰箱(柜)每百戶保有量早在2020年就已破百，增量放緩是大趨勢；另一方面，“6·18”促銷節提前打響，提前釋放了消費需求，一定程度上也預支了7月的增量。
在行業整體“雙降”情況下，卻有一個品牌逆勢而上，那就是卡薩帝。據GfK中怡康數據顯示，7月份，卡薩帝冰箱零售量增幅為8%，位居TOP5品牌增幅第一；零售額增幅7%，實現行業唯一正增長。為何卡薩帝冰箱會有如此逆勢表現？深入思考后可以發現，卡薩帝一直以用戶為核心，驅動自身成長，一方面，通過產品創新滿足了用戶的審美和儲鮮需求；另一方面，通過換道場景，為用戶拓展了多樣的美食生態體驗。因此可以說，卡薩帝成長過程的背后，就是一個個鮮活的“用戶故事”。
滿足產品需求！審美、儲鮮一個都不能少
追求審美，零嵌冰箱增長迅速。冰箱早已不是單純的儲鮮電器，更是家居美學的組成部分。因此，能夠嵌入櫥柜、融入家居的冰箱就成了人們的首選，卡薩帝零嵌冰箱的銷售情況恰好能夠佐證這一點。據GfK中怡康第31周數據顯示，卡薩帝零嵌冰箱對其整體零售額的貢獻度高達45%。出現如此高占比的原因之一，正是因為零嵌冰箱滿足了大家的審美需求。
為營造整體美感，很多人會將冰箱嵌入櫥柜。但多數冰箱嵌入后兩側要留10cm散熱縫，為了冰箱門順利打開，門體還要凸出兩側櫥柜。這樣既不美觀，又占用空間。而卡薩帝原創零距離自由嵌入式科技，將冰箱改為底部前置散熱，貼近櫥柜也不會影響散熱效果；同時，通過離心變軌鉸鏈，冰箱門在兩側緊貼櫥柜的狀態下也能90°開啟。為達到視覺統一，卡薩帝還創新超薄發泡層科技，將冰箱厚度降至60cm，與櫥柜標準深度保持一致。
追求儲鮮，原創控氧保鮮科技。曾有調查顯示，消費者對保鮮技術的關注度高達41.3%。這也促使冰箱品牌積極創新，發展出了控溫、控濕、除菌等多種保鮮技術。但隨著人們對飲食營養的重視，這些儲鮮方式也顯出了不足。洞察到這一需求后，卡薩帝冰箱原創MSA控氧保鮮科技，在控溫控濕基礎上減緩食材氧化，保鮮的同時更保存了食材營養。在7月的西安首屆“貴妃荔枝文化節”上，消費者就品嘗了經過7天保鮮依舊新鮮的荔枝，見證了卡薩帝冰箱的保鮮效果。
深挖生活需求！智慧場景拓展美食生態體驗
無論是設計還是儲鮮，都是消費者對產品的需求，而要實現高端市場引領，就要深挖用戶真正的生活需求。就像人們買電視是為了看節目，買洗衣機是為了洗凈衣服，買冰箱的根本目的，是為了獲得健康的美食生活。而這項需求，僅憑一臺冰箱是無法實現的。
不過，卡薩帝在換道場景后，通過將冰箱化為物聯網終端，打造智慧廚房場景，滿足了這一深層需求。儲鮮之余，人們能用冰箱大屏下單食材，或讓冰箱與體脂秤聯動，根據身體狀況推薦食譜，與烤箱協同自動設置烤制程序。在這樣的場景中，用戶可以獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗，讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份，成為家庭美食生態的重要一員。
增速放緩是冰箱市場的警示，但同時，卡薩帝冰箱的持續增長，也讓行業看到了新的機遇。卡薩帝冰箱通過原創科技打造高品質的產品功能和智慧場景，為用戶提供了更全面的生活體驗，也為冰箱市場重回增長軌道提供了值得學習的范本。
