剛剛過去的五一假期，近郊露營、居家健身成為很多人朋友圈刷屏的兩項(xiàng)活動(dòng)，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，五一前夕和小長(zhǎng)假期間，露營、運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫，“露營”相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)289.03%，野營燒烤GMV同比增長(zhǎng)581.66%，戶外裝備GMV同比增長(zhǎng)83.02%，瑜伽、徒步、登山熱度不減。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面出于安全防護(hù)的需要，疫情期間游客的出游半徑縮小，近郊旅行在這一兩年持續(xù)升溫，這一趨勢(shì)正在推動(dòng)旅游市場(chǎng)的改變；另一方面，冬奧會(huì)所帶來的全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮也接棒冰雪運(yùn)動(dòng)再次迎來發(fā)展紅利期，“可以預(yù)見的是，露營、徒步等活動(dòng)在未來一段時(shí)間內(nèi)，仍將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這些趨勢(shì)正在推動(dòng)旅游市場(chǎng)的改變，有助于市場(chǎng)的回暖。”
兼具社交休閑屬性，露營成近郊游大熱門
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，五一長(zhǎng)假期間，國內(nèi)出游1.6億人次。在疫情影響之下，人們一方面積極響應(yīng)國家安全防護(hù)號(hào)召，另一方面又不想辜負(fù)大好春光，因此以露營代表的“微旅游”、“微度假”便成為市場(chǎng)新寵。
▲精致露營成新休閑趨勢(shì)
2022年4月至五一長(zhǎng)假，什么值得買站內(nèi)“露營”相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)289.03%，帳篷、防潮墊等露營必備商品GMV分別同比增長(zhǎng)163.95%、126.22%，“在后疫情時(shí)代，人們追求親近自然且安全的出游方式，且露營具有社交、娛樂等多重屬性，再加上網(wǎng)紅效應(yīng)的影響，自然能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”什么值得買戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)編輯韓冰表示。
韓冰介紹，國內(nèi)露營自2010年左右開始發(fā)展，但直到2018年前后才走向品質(zhì)化，疫情期間，露營迎來爆發(fā)期，國產(chǎn)露營品牌開始崛起。近一兩年來，露營呈現(xiàn)精致化趨勢(shì)，休閑體驗(yàn)不斷升級(jí)，出現(xiàn)了“露營+N”的消費(fèi)場(chǎng)景多元化。
什么值得買“露營”相關(guān)話題下，“精致露營”一詞頻頻出現(xiàn)，這一點(diǎn)在站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)上得到充分展現(xiàn)。五一前后，什么值得買“卡式爐”GMV同比增長(zhǎng)400.39%，露營車GMV同比增長(zhǎng)452.80%，年輕人拍照凹造型必備的露營燈、天幕GMV分別同比增長(zhǎng)321.37%和678.61%，吊床搜索量同比增長(zhǎng)近10倍，燈架、蛋卷桌、便攜咖啡機(jī)等裝備銷量增勢(shì)顯著，“露營+賞花”“露營+旅拍”等組合玩法也備受追捧。
運(yùn)動(dòng)熱度不減，劉畊宏女孩鐘愛瑜伽服
除了與家人、好友相聚露營外，也有不少消費(fèi)者開啟“科學(xué)健身”模式。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，五一前夕和長(zhǎng)假期間，站內(nèi)瑜伽、登山、飛盤、騎行、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)討論熱度高漲，其中運(yùn)動(dòng)服GMV同比增長(zhǎng)32.32%，漂流GMV同比增長(zhǎng)30.95%，徒步運(yùn)動(dòng)熱度更是同比增長(zhǎng)74.74%。
運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，隨著疫情的反復(fù)，戶外之外的“居家運(yùn)動(dòng)”也成為了一個(gè)重要的運(yùn)動(dòng)健身方式。以最近大火的劉畊宏健身操為例，“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”已經(jīng)成了一種社交標(biāo)簽。在什么值得買站內(nèi)，“劉畊宏女孩必備戰(zhàn)袍”、“如何科學(xué)跟練劉畊宏”等內(nèi)容也獲得了值友的廣泛關(guān)注。
張宇昂分析，隨著公眾健康意識(shí)增強(qiáng)，健身也正成為一種新型的社交貨幣，這種豐富的場(chǎng)景將進(jìn)一步拉動(dòng)新的產(chǎn)品消費(fèi)，并推動(dòng)品牌向更細(xì)分的賽道發(fā)展。“除了身份的認(rèn)同之外，運(yùn)動(dòng)裝備也成為健身愛好者們社交符號(hào)之一，僅在五一前后，我們站內(nèi)的瑜伽相關(guān)商品GMV便同比增長(zhǎng)23.48%，搜索量同比增長(zhǎng)111.22%，除了舒適度之外，美觀度、品牌也是消費(fèi)者所考慮的重要因素。”
作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終保持著對(duì)市場(chǎng)需求的前瞻洞察，在常態(tài)化疫情防控大背景下，以近郊露營、居家健身為代表的休閑、運(yùn)動(dòng)方式，在符合防疫安全的前提下，滿足了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求。什么值得買正是看到了這一點(diǎn)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，在站內(nèi)重點(diǎn)部署相關(guān)內(nèi)容，并從商品推薦、專業(yè)科普等維度全方位提升消費(fèi)者消費(fèi)決策的效率和質(zhì)量。
“未來，什么值得買還將持續(xù)關(guān)注來自消費(fèi)者的真實(shí)多元的消費(fèi)需求，持續(xù)發(fā)揮社區(qū)優(yōu)勢(shì)，靈活調(diào)整運(yùn)營重點(diǎn)，輸出更多垂直消費(fèi)內(nèi)容，用真實(shí)的內(nèi)容影響更多的消費(fèi)者做出值得的消費(fèi)選擇。”張宇昂表示。
