12月9日,由廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦、中國傳媒大學廣告學院學術支持的第十屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京康萊德酒店落下帷幕。今年的主題是“向上2021”,也是希望在疫情持續(xù)影響背景下,給行業(yè)帶來一點正能量,越是困難的時候,越要堅持,充分挖掘個人、公司的潛力,應對現(xiàn)實的嚴峻挑戰(zhàn)。
在論壇及頒獎現(xiàn)場,華為公司、伊利集團、洛娃集團、叮當快藥、喬丹體育、華誼嘉信、百孚思廣告、靈狐科技、星榜等公司代表齊聚一堂,載譽而歸,共同參與、見證了國內社會化營銷領域一年一度專業(yè)盛事的圓滿落幕。
圖片來源:廣告主評論公眾號
本屆金蜜蜂獎組委會共收到328家單位提交的725份申報材料,在百余位專家學者的認真評審后,最終評出各類獎項72個,不難發(fā)現(xiàn)的是在近年社會化營銷代表案例呈現(xiàn)上,不論是在數(shù)量還是在營銷玩法,抖音、快手、小紅書、B站都成為了主要的代表平臺。究其根本,是如今的90、95后年輕勢力在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著流量高地,成為了品牌營銷必爭的“C位”人群。他們牢牢掌握網(wǎng)絡話語權,掀起了“內容共創(chuàng)”的潮流,將“圈層營銷”的概念第一次帶入主流視野;他們對KOL(意見領袖)的“恰飯”行為異常包容和“寵溺”,但同時又對廣告營銷方式十分敏感挑剔。
僅2021年上半年,短視頻廣告在典型互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告中以42.6%的收入占比排名第一,90、95后年輕勢力群體活躍在各大平臺,追逐熱點,引領著新內容風潮和新消費風尚,對其他代際人群產(chǎn)生著巨大影響。這一趨勢發(fā)展,直接促成了全民短視頻和直播的大風潮,結合5G技術的逐步成熟,不僅具備營銷價值,也有很大的轉化潛力,不斷驅動著用戶消費,與此同時社會化營銷也迎來了新的變革突破,收獲了眾多可觀亮點。
「星榜」作為短視頻營銷與直播電商領域的新銳公司,運用新興媒介短視頻的新運營法則,輔以自有大數(shù)據(jù)平臺短視頻數(shù)據(jù)驅動支持,打造了「絲芙蘭SEPHORA」“美力由我”抖音藍V營銷的代表案例,并憑借該內容、數(shù)據(jù)雙重優(yōu)異效果,在本次“金蜜蜂獎”眾多提報案例中脫穎而出,獲得了“短視頻營銷類·銀獎”的專業(yè)認可。
圖片來源:星榜STARRANK公眾號
這并不是「星榜」首次獲得“金蜜蜂獎”的殊榮,在2019年,「星榜」就榮摘“年度社會化營銷公司”,憑借「潔麗雅」短視頻營銷整合全案獲得“短視頻營銷類·金獎”;在2020年,分別以「上好佳」、「貝拉米」短視頻運營與營銷代表案例獲得“短視頻營銷·金獎”、“短視頻營銷·銀獎”,創(chuàng)始人及CEO劉思洋亦獲得“年度社會化營銷新銳人物”。
正如社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎在2012年創(chuàng)辦初衷:旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司,表彰那些已經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例與社交網(wǎng)絡平臺、自媒體。「星榜」在當下及未來,都將以出色的策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果,持續(xù)詮釋短視頻營銷的長遠意義和深度價值。
