什么樣的品牌更討年輕人喜歡？如果要給出一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，“未來(lái)感”應(yīng)該是一個(gè)不可或缺的關(guān)鍵。在12月10日胖鯨主辦的未來(lái)品牌大會(huì)上，就揭曉了2022未來(lái)品牌年度評(píng)選結(jié)果，上榜的李寧、小鵬汽車、Leader等，正是當(dāng)下最具“未來(lái)感”、年輕人也最有共鳴的代表品牌。
今年，共有 151個(gè)品牌報(bào)名參與了2022年度未來(lái)品牌榜單的評(píng)選，其中不僅有來(lái)自百年企業(yè)的經(jīng)典品牌，更是不乏新消費(fèi)賽道上的黑馬。結(jié)合40 位專業(yè)評(píng)審的打分及大眾投票結(jié)果，最終評(píng)選出「年度未來(lái)品牌TOP10」品牌，以及「文化潮流與運(yùn)動(dòng)」、「美與自在」、「親子寵物與教育」、「健康飲食」、「科技生活與健康」5個(gè)分賽道的 TOP 10 榜單。
從上榜品牌中可以看出，時(shí)尚、智能、健康是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ娜筅厔?shì)。「年度未來(lái)品牌TOP10」榜單中的李寧，就代表了當(dāng)下年輕人的時(shí)尚審美觀。自 2018 年巴黎時(shí)裝周本色之行以來(lái)，李寧開(kāi)始帶領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)走出國(guó)門，此后，這個(gè)品牌的年輕化步伐開(kāi)始加速：登陸與國(guó)同行快閃店、發(fā)起城市活力運(yùn)動(dòng)、推出運(yùn)動(dòng)科技單曲等等，不斷將品牌理念與年輕人的價(jià)值觀靠攏，也迅速獲得了年輕人的認(rèn)可。
同樣上榜的小鵬汽車，迎合了年輕人對(duì)智能化的喜愛(ài)。該品牌定位于“年輕人的第一輛智能汽車”，無(wú)論前衛(wèi)的外觀設(shè)計(jì)、極強(qiáng)的續(xù)航能力和動(dòng)力體現(xiàn)，還是超前的智能駕駛，都足以打動(dòng)這一屆年輕人。今年以來(lái)，小鵬汽車的產(chǎn)品矩陣也不斷完善，就在12月中旬，公布了首款換標(biāo)車型小鵬G9，也是定位中大型純電動(dòng)SUV的全新旗艦車型。雖然目前新車的內(nèi)飾、配置以及動(dòng)力還未公布，但從官宣照片來(lái)看，科技豪華感十足，正中年輕人口味。
海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader則入選了「科技生活與健康TOP10」榜單，除了兼具時(shí)尚、智能體驗(yàn)，Leader家電還從生活方式層面滿足了年輕人對(duì)健康的迫切需求，用場(chǎng)景化體驗(yàn)為年輕人解決了家務(wù)煩惱。像能隨心定制休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景的空調(diào)、主動(dòng)提供超20萬(wàn)道健康食譜的冰箱、可自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)并匹配洗護(hù)程序的洗衣機(jī)等等，既能讓年輕人玩起來(lái)，又能真正解放雙手。
如今，未來(lái)品牌已成為胖鯨最具影響力的IP之一。此次評(píng)選也從價(jià)值觀、美好體驗(yàn)、差異化品類、商業(yè)價(jià)值四大維度對(duì)品牌進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)考量，可以說(shuō)是一次客觀度非常高的評(píng)選了。正在為“買什么”而糾結(jié)的年輕人，不妨參考一下此次的榜單，作為下一年度的消費(fèi)“避雷”指南。
