在通過個性設(shè)計和場景體驗抓牢年輕群體之后，海爾智家旗下年輕品牌Leader獲得高速增長，僅今年1-10月就實現(xiàn)整體增幅22%，超過同期行業(yè)增幅10倍。不僅為年輕家電市場彌補了智慧體驗的痛點，更鞏固了其年輕人首選品牌的地位。
年輕人鐘愛智能家電，但面對繁多的智慧功能，復(fù)雜的操作大大降低了用戶體驗。另一方面，普通的家電設(shè)計已經(jīng)很難打動年輕用戶，急需出現(xiàn)全新的設(shè)計風(fēng)格。而Leader換道場景后，憑借豐富的智慧場景和個性的造型設(shè)計填補了這一空白，從而帶動產(chǎn)品和體驗迭代。
需求催化體驗迭代，Leader場景滿足用戶需求
智慧功能不“智慧”，是很多人吐槽智能家電的原因。實際上，很多智慧功能在操作時大費周章。以往用戶要開空調(diào)，需要找到遙控器，按下啟動鍵，調(diào)節(jié)出風(fēng)模式；而在一些“智能空調(diào)”中，卻先需要打開手機app，再啟動空調(diào)、調(diào)節(jié)模式。類似這樣，很多智能家電只是將遙控器的功能挪到手機上，這樣的“優(yōu)化”很難體驗到智慧之處。
造成這種情況的原因，是因為一些產(chǎn)品只從操作層面理解智慧功能，沒有考慮用戶的實際體驗。對此，Leader從智慧場景入手，找到了新的解決辦法。年輕人生活節(jié)奏快無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等智慧功能，打造出智慧廚房、智慧洗護、智慧沐浴等場景，大大簡化了操作體驗。
在智慧廚房場景，手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼就能管理食材信息，讓人忙碌之余也能得到健康美食；在智慧洗護場景，只要給衣服拍照，Leader洗衣機就能識別材質(zhì)，匹配洗衣程序，省去選擇程序的麻煩。正是因為其場景體驗滿足了不同用戶需要，才讓Leader吸引了眾多年輕人的關(guān)注。
場景帶動設(shè)計革新，Leader造型領(lǐng)跑年輕市場
對比智慧場景體驗，產(chǎn)品造型則更加直觀。完整的場景不只是操控，符合用戶審美的設(shè)計也不可或缺，而面對年輕群體，Leader選擇了更加個性的造型，為用戶帶來了視覺體驗。
但在成熟的家電設(shè)計風(fēng)格中如何開辟新思路呢？Leader主要從結(jié)構(gòu)和配色兩方面入手，在冰箱市場，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配拼接結(jié)構(gòu)，一臺冰箱可組合為四門十字冰箱，同時解決了單身青年和兩口之家的需求；在空調(diào)市場，Leader推出旋翼耳機空調(diào)，以法拉利跑車元素融合耳機造型，通過“耳機”轉(zhuǎn)動實現(xiàn)無風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的調(diào)節(jié)，帶來5大風(fēng)感定制體驗，在打造新設(shè)計語言之余兼顧功能與實用。
通過在場景和設(shè)計上的升級和突破，Leader實現(xiàn)了智能家電在年輕市場中的體驗迭代，這讓Leader率先滿足了年輕人的生活訴求，也為Leader在年輕家電市場獲得了快速而持久的增長趨勢。
