今年白電市場(chǎng)可謂大起大落，據(jù)了解，1-10月白電累計(jì)增幅2%，前三月均保持較大增幅，4月后出現(xiàn)下滑。進(jìn)入11月（第45周），市場(chǎng)增幅躍升至122%，開啟了“U型”反彈。
對(duì)比“過山車”的行業(yè)增幅，年輕品牌則更平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下年輕品牌Leader，前10月累計(jì)增幅22%，各月增幅均超行業(yè)水平，銷量進(jìn)入行業(yè)TOP4。到11月，Leader更實(shí)現(xiàn)增幅126%。如果說行業(yè)反彈有雙11預(yù)熱的因素，那么Leader的躍升，就要?dú)w結(jié)于年輕人對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和個(gè)性設(shè)計(jì)的認(rèn)可了。
年底反彈靠促銷還是靠實(shí)力？Leader場(chǎng)景滿足生活需求
那么，市場(chǎng)這波“U型”表現(xiàn)究竟是靠雙11還是靠實(shí)力呢？在產(chǎn)品上，Leader等年輕家電品牌靠功能體驗(yàn)已經(jīng)吸引了眾多用戶，而雙11提前開啟，則讓潛在消費(fèi)需求得到集中釋放。
但相比價(jià)格，年輕人卻更在意產(chǎn)品。在DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起的“2021年輕人消費(fèi)行為調(diào)查”中，93%年輕人消費(fèi)是因生活需要，而因打折購(gòu)買的僅占25.9%。
而Leader能夠吸引年輕人，正是因?yàn)槠湄S富的場(chǎng)景滿足了生活需要。年輕人生活節(jié)奏快，無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等功能，推出智慧廚房、智慧洗護(hù)、智慧沐浴等場(chǎng)景體驗(yàn)。
在智慧廚房場(chǎng)景，手機(jī)碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能隨時(shí)管理食材信息，讓人忙碌之余也能得到健康美食；在智慧洗護(hù)場(chǎng)景，只要給衣服拍照，Leader洗衣機(jī)就自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)，匹配洗衣程序，省去程序選擇的煩惱。
年輕家電能否滿足審美？Leader個(gè)性設(shè)計(jì)頻頻圈粉
對(duì)比智慧場(chǎng)景帶來的體驗(yàn)，產(chǎn)品顏值則更加直觀。年輕人追求個(gè)性，傳統(tǒng)家電外觀已無法滿足他們的審美，而Leader憑借個(gè)性的設(shè)計(jì)，在年輕群體中迅速吸粉。
在冰箱市場(chǎng)，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配可拼接結(jié)構(gòu)，一臺(tái)冰箱輕松變化為四門十字冰箱，顏值耐打容量翻倍，同時(shí)解決了單身青年和兩口之家的需求；在空調(diào)市場(chǎng)，Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)具有獨(dú)特造型，以法拉利跑車尾部格柵設(shè)計(jì)融合耳機(jī)元素，將審美與功能結(jié)合，通過“耳機(jī)”轉(zhuǎn)動(dòng)為用戶實(shí)現(xiàn)從無風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的狀態(tài)調(diào)節(jié)，帶來5大風(fēng)感定制體驗(yàn)。
眾多具有個(gè)性設(shè)計(jì)和新奇場(chǎng)景的產(chǎn)品，不僅準(zhǔn)確的捕捉了年輕人對(duì)審美的訴求，更讓用戶找到了更適合自己的生活體驗(yàn)，也讓Leader品牌成為眾多年輕消費(fèi)者的首選品牌，成為用戶全年放心入手的年輕家電品牌。
