說起李寧品牌，人們會很自然地與“國貨精品”產(chǎn)生聯(lián)想，從奧運(yùn)會上的“中國紅”“琉璃黃”，到世錦賽上的“青花藍(lán)”“長城灰”，承載著一代人的體育記憶。而在2018巴黎時(shí)裝周、2019紐約時(shí)裝周上，李寧品牌喚起中國原創(chuàng)的驕傲，將“一切皆有可能”的精神傳遞到國際時(shí)尚舞臺。
不斷突破自我的李寧品牌，以國貨之光完美詮釋現(xiàn)代運(yùn)動新潮流，受到越來越多90后、00后的喜愛。在2019年11.11京東全球好物節(jié)上，李寧參與京東“國貨當(dāng)潮”計(jì)劃，該計(jì)劃由人民日報(bào)社指導(dǎo)，人民日報(bào)文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時(shí)尚承辦。中國李寧、COUNTERFLOW等系列驚艷亮相，為潮流青年帶來一場時(shí)尚與文化兼具的年度盛宴。
李寧品牌成為年輕人的潮流之選
刷新國人品牌認(rèn)知，李寧的“開疆”與“弄潮”
擁有“體操王子”“北京奧運(yùn)主火炬手”等運(yùn)動光環(huán)的李寧先生于1990年成立了李寧品牌，由于準(zhǔn)確把握國人的運(yùn)動著裝定位，品牌創(chuàng)辦之初增長勢頭強(qiáng)勁。2004年上市以來，李寧體育發(fā)展態(tài)勢一直十分穩(wěn)健；2009年，李寧在華銷售首次超過阿迪達(dá)斯，僅次于耐克；2011年，李寧全國專賣店達(dá)到8255家，并積極拓展海外業(yè)務(wù)。
在消費(fèi)升級大背景下，人們的時(shí)尚觀念也在升級，對服裝鞋帽的購買需求已經(jīng)從功能消費(fèi)走向符號消費(fèi)，在符號消費(fèi)的階段，消費(fèi)者更為看重品牌所代表的文化和身份。隨著國人審美眼光和服飾偏好向著愈加國際化、時(shí)尚化的方向轉(zhuǎn)變，多次獲得世界冠軍的企業(yè)家李寧，秉持全球視野和世界眼光，將“中國李寧”送上了巴黎和紐約秀場。在紐約時(shí)裝周2018秋冬秀場上，李寧作為第一家亮相紐約時(shí)裝周的國內(nèi)運(yùn)動品牌，以“悟道”為主題，堅(jiān)持國人“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神內(nèi)涵，用運(yùn)動視角表達(dá)了對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時(shí)尚的理解。夸張的oversize風(fēng)、高腰的運(yùn)動褲設(shè)計(jì)、撞色的時(shí)尚搭配，以及中國漢字的品牌名表現(xiàn)形式，讓李寧近乎一夜之間火遍世界時(shí)尚中心。
李寧登陸紐約時(shí)裝周2018秋冬秀場
隨著時(shí)間線的拉長，李寧埋下了一粒運(yùn)動、休閑、潮流文化的種子，潛移默化地融入年輕人的生活，開拓潮流文化的新疆域。2019年紐約時(shí)裝周CHENPENG秀，李寧為消費(fèi)者帶來COUNTERFLOW“溯系列”，以天工開物中的“曜變天目”為主題，挖掘中華博大精深的手工藝，追溯源遠(yuǎn)流長的東方文化，在秀場驚艷亮相。2020巴黎春夏時(shí)裝周，李寧也以復(fù)古醒目的走秀款，為全球消費(fèi)者帶來驚喜。
李寧2019紐約時(shí)裝周COUNTERFLOW“溯系列”
李寧2020巴黎春夏時(shí)裝周走秀系列
從中國制造到中國設(shè)計(jì)，攜手京東開啟時(shí)尚新征程
貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的發(fā)展策略，2017-2019年，李寧品牌連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了增長。2018年，李寧盈利達(dá)到100億元，首次跨越百億里程碑。2019年6月，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量總計(jì)7294個，僅上半年收入就增長約33%達(dá)到62.55億元。李寧集團(tuán)持續(xù)探索文化生活的流行趨勢，通過對流行元素的精準(zhǔn)捕捉及對潮流群體的深入研究，增強(qiáng)品牌的設(shè)計(jì)感，完成從中國制造到中國設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，提升在年輕消費(fèi)者中的影響力。
在此次11.11京東全球好物節(jié)上，李寧為消費(fèi)者帶來中國李寧、COUNTERFLOW、RETRO SERIES、EAZGO、YOUTH DEPARTMENT、CLASSIC INTERPRETATION等系列單品。中國李寧承載著民族自豪感，以敏銳的時(shí)尚觸覺，將年輕、創(chuàng)意和國潮均衡地融合在一起。COUNTERFLOW堅(jiān)持“順境不傲、逆境不頹”的品牌主張，帶來“溯系列”“源系列”服飾單品，具有濃郁的古風(fēng)國韻。RETRO SERIES走復(fù)古路線，以歲月情節(jié)喚醒國民自豪。YOUTH DEPARTMENT凸顯前沿流行趨勢，具有國際化、潮流化的特點(diǎn)。CLASSIC INTERPRETATION再現(xiàn)經(jīng)典元素，以貼身剪裁和精良設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌不褪色的魅力。李寧各大品類與京東“國貨當(dāng)潮”計(jì)劃相得益彰，在年輕人心中深植時(shí)尚基因與潮流風(fēng)范。
對于李寧來說，與京東“國貨當(dāng)潮”計(jì)劃的攜手將是品牌持續(xù)煥新的重要落筆。本次11.11京東全球好物節(jié)中，李寧還將帶來時(shí)尚舒適跑鞋、秀場同款衛(wèi)衣、秋季全新穿搭，為消費(fèi)者扮靚運(yùn)動時(shí)尚的秋冬之交。李寧還將攜預(yù)售贈禮、定金膨脹、滿減直降等優(yōu)惠，與全球消費(fèi)者共同狂歡，讓中國的李寧在世界舞臺綻放精彩。
