編者按：
“《XX》電子刊創下明星電子刊銷售記錄；
《XX》電子刊首封搞崩了系統；
XX登上《XX》明星電子刊銷量突破XX萬，銷售額近XX萬……”
曾幾何時，以雜志紙刊補充形式出現的電子出版物，還是一個邊緣化產物。
可一轉眼，華麗蛻變的電子刊卻早已不再是人們印象中的紙刊附庸。
取而代之的不僅是更加時尚的高清海報、精巧的文字采訪、充滿趣味的創意語音，以及視覺沖擊感強烈的視頻物料。
在玩法上，除了常規通過主題音樂，在彈幕互動、頁面設計上的體驗感和互動感的愈加強烈，以及與用戶之間構建起的交互關系日漸緊密，同樣掀起了新媒體玩法的變革。
無疑，如今的明星電子刊今非昔比，有人看到了它藝人熱度風向標的屬性，有人看到了它所提供的新媒體互動形式的可能，更有人關注到了它背后巨大的市場紅利。
但究竟這種盛況是如何一步步造就的呢？
為此，烹小鮮（pengxx01）特別企劃之《時尚雜志電子刊專題》將深入《時尚芭莎》、《ELLE世界時裝之苑》等國內一線時尚雜志一探究竟。（注：排名不分先后，稿件發布順序按照采訪時間順序）
在NINE PERCENT畢業演唱會的第二天，王子異登上了《時尚芭莎》明星電子刊的封面。
值得一提的是，這本《王子異:多面表達，夢想向上》不僅是王子異畢業演唱會后的個人首刊，同時也是《時尚芭莎》在電子刊形式上挑戰?沉浸式體驗模式的一次重要突破。
回想起這期電子刊的拍攝歷程，《時尚芭莎》明星電子刊主編劉晶有些感慨。
拍攝了近15個小時，最后呈現的視頻共20支，進行了asmr的嘗試，還琢磨了許多細節。顯然，在這期電子刊中，時尚芭莎團隊花費的心思和精力要比往常更多。
不過，對于國內首創明星電子刊的《時尚芭莎》來說，這種為創新所付出的努力卻也并不是第一次了。
比如之前為R1SE粉絲特別企劃的《R1SE：追夢赤子 揚帆遠航》團體刊和成員單人刊，就克服了時間和技術問題，實現了行業內首次12期電子刊同時上架的先例。
同時，為《陳情令》專刊增加的兩次“加量不加價”福利放送，也是業內的首創。
可以說，從《時尚芭莎》開始，很多人才開始看到明星電子刊市場的無限潛力。
但“電子刊”的“邊界”究竟在哪里？它未來還有哪些上升空間？或許我們可以從業內首創明星電子刊《時尚芭莎》處得到些答案。
以新媒體視角突破內容創作
長久以來，談及對電子刊的定義，很多人都會習慣性地把電子刊稱為“網絡上流傳和發行的刊物”?？砂殡S著電子刊市場的發展，這種稱謂明顯是籠統且含糊的，尤其對于想真正深入電子刊領域的業者來說，弄清楚電子刊的屬性才是了解它的第一步。
眾所周知，電子刊是一種新媒體產品。從新媒體產品的角度出發，傳播速度快，能夠使網民通過手機、電腦或者其他智能終端及時接收信息并快速發布信息的即時性是它的主要特征。
這種特征不僅致使電子刊打破了傳統媒體定時傳播的規律，還使其真正具備了無時間限制和無地域限制的傳播效力。
因此，從電子刊的創作層面出發，結合新媒體產品的屬性來看，電子刊對熱點事件的跟蹤能力和對內容的敏感度成為了決定其市場銷量和口碑粘度的重要因素。
以《時尚芭莎》目前單本訂閱量最高的電子刊《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》為例，這就是一個電子刊緊抓熱點打造爆款內容的經典案例。
該期電子刊幾乎與影視劇同期上線，可以說是完全搶占了市場先機。截至10月23日，《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》的訂閱量已達到了111.3萬本，位列國內時尚電子刊銷量排行榜前列。
除了契合熱點之外，作為一本先付款后觀看的內容刊物，電子刊內容在對訂閱用戶的持續吸引上也是一道考驗。在電子刊物競爭激烈的當下，如何才能使訂閱用戶對自家品牌的電子刊具有忠誠度？
對此，時尚芭莎的選擇是依托電子刊新媒體靈活機動的表達屬性“不斷加料”。
據悉，《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》就前后共拍攝了兩三次，分別準備了古裝大片和現代大片兩套物料。
古裝造型的素材作為最初電子刊內容發布，而在時尚芭莎電子刊一周年生日當天，《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》又在原來電子刊的基礎上增加了現代造型的物料作為福利。
同時，在《陳情令》泰國見面會后，由芭莎電影團隊拍攝的見面會全紀實內容再一次將電子刊內容進行了更新。
對于電子刊內容的不斷補充，時尚芭莎是該領域“第一個吃螃蟹的人”。 電子刊內容的持續更新，使得訂閱用戶僅花費6元就購買了一本能夠收獲一次又一次內容驚喜的刊物，這種做法不但刷了一波用戶好感，在接下來用戶對內容的期待感上也起到了極大地提升作用。
而之所以能夠取得如此優異的成績，其實與時尚芭莎團隊早在《陳情令》開播前就已經對這一IP看好，以及對肖戰、王一博兩位男主發展潛力的預測有關。“精準抓取有觀點、有態度、有價值觀的內容”，這是《時尚芭莎》電子刊在策劃選題時的一個重要準則。
作為時尚雜志電子刊的領軍者，截至2019年10月，《時尚芭莎》已經發刊54期，其中僅2019年上半年就有35期之多，上刊人物包括明星CP、偶像組合、熱門愛豆，也包括相聲大咖等等，每期制作都圍繞著主題人物花式為訂閱用戶制造驚喜。
與此同時，《時尚芭莎》電子刊在主題人物的邀約上，也有著一定的考量，“價值觀與芭莎保持一致是前提，其次，所選藝人以能引領話題和帶動潮流為主，再有，就是我們的app芭莎in的用戶留言會極力推薦的偶像，也會作為我們的參考依據?！?/span>
多媒體形式交融的電子刊
一般來說，互聯網創業者首先要過“三關”：產品關、市場關、管理關，而這三個關卡在電子刊這種以新媒體為載體的內容表現形式上也同樣適用。
管理觀暫且不談，目前，能否很好地根據內容風向把控內容質量的產品關，以及結合互聯網發展節奏解決用戶需求的“市場關”，就成為了內容創作者所關注的兩大核心。
“產品關“好說，即內容創作者們從經驗角度出發，結合對內容趨勢的預判做出內容規劃，并認真落地執行。
但面對眾口難調的市場關，什么樣的電子刊是訂閱用戶所喜聞樂見的？
這或許也就涉及到了一個最原始的討論：與傳統的紙質雜志相比，電子刊究竟能夠為訂閱用戶帶來哪些不一樣的感受？
芭莎新媒體運營總監曾榮表達了一些自己的觀點，“電子刊優勢在于將高清大片、精美視頻、音樂語音、彈幕互動等多媒體形態融合為一體，價格便宜、形式創新、方便攜帶，隨時閱讀等等?！?/span>
簡單來說，不同于紙刊雜志呈現平面化的內容，電子刊呈現的更多則是多媒體的內容，這些多媒體形式交融下所形成的內容合力勢必將為訂閱用戶帶來強烈的沖擊力。
以電子刊視頻板塊為例，不同于紙質雜志上二維海報所帶來的單一審美，視頻往往能夠更加生動形象地展現主題人物的真實性格和人格魅力。
劉晶給烹小鮮（pengxx01）分享了一些小花絮：由于粉絲們都知道尤長靖本身很喜歡吃東西，因此在那期電子刊中，《時尚芭莎》團隊就特意為他安排了ASMR吃播。
這種視頻穿插不僅形式很有趣，也很好地還原了藝人們生活中的樣子，拉近了和粉絲之間的距離之余，促進了閱讀興趣。當然，一些藝人語音對話，視頻采訪之類的內容更是如此。
同樣地，隨著電子刊技術的革新和發展，如今的電子刊也越來越像一個大容器，互動劇、互動游戲等不同形式的內容貫穿其中，也正在為用戶們帶來了1+1〉2的體驗感。
在《時尚芭莎》最新一期上線的《王子異：多面表達，夢想向上》中，首次嘗試的沉浸體驗互動電子刊的形式就受到了許多訂閱用戶們的強烈反饋，有的用戶甚至畫出了線路圖。
區別于過去完成一本電子刊要經過前期選題策劃，中期分組執行拍攝方案，后期以現有圖文視頻物料經過設計制作最終呈現電子雜志的常規制作周期，為了追求為用戶帶來更好的沉浸體驗感，互動板塊的加入顯然意味著更長的周期和拍攝難度的加大。
平均每月兩本刊物的高強度壓力，對《時尚芭莎》電子刊制作層面提出了不小的考驗。
據劉晶解讀，“目前在手機端豎版視頻趨勢下，如何增加用戶的粘性也是我們所考慮的問題。相比之前看完一本電子刊需要10分鐘的時間，但在這期電子刊中，用戶粘性被大大提高了不止五倍。很多讀者覺得真的和他們的偶像談了次戀愛，想到這兒，付出的精力都是值得的。”
值得一提的是，不止是內容和形式上的進步，《時尚芭莎》電子刊經過一年多的發展，運營也在逐漸成熟，在產品功能方面，已經可以實現不同機型的用戶都可以流暢閱讀。
另外，《時尚芭莎》小程序客服的上線也在方便用戶購買電子刊同時，使用戶們遇到問題可以隨時溝通反饋，使《時尚芭莎》團隊能夠接收到更多有效的建議和意見。
電子刊還有哪些可能性
2018年7月23日，時尚芭莎首創明星電子刊。
在這本開創了時尚電子刊的先河的刊物中，主題人物是朱一龍和白宇，刊名叫做《給鎮魂女孩的一封情書》。
談及為何會關注到電子刊這一領域，曾榮坦言，“在明星電子刊剛面市之初，有些時尚品牌就開始關注這一新的形式了，現在已經有越來越多的品牌方從關注變為行動。”
很明顯，電子刊不僅僅是把平面大片搬到手機上，而是利用電子刊產品的特點，把更好的內容用全媒體的形式呈現給訂閱用戶，這樣的產品屬性，決定了其背后的商業模式是極具潛力的。目前，在《時尚芭莎》與各大品牌的合作中，就能夠看出對這種商業價值的開采和挖掘。
由于每個品牌方對于品牌的訴求都會有差別，《時尚芭莎》團隊通常會針對不同品牌的特點進行定制策劃，以達到不生硬、融入性更佳的效果。同時，在電子刊中，許多品牌的最新單品也正在以視頻或特效等更豐富的形式展現。
有目共睹，雖然電子刊發展時間僅僅一年多，但成長的速度卻是飛速的。
《時尚芭莎》對未來電子刊的發展滿懷信心，“未來，不管在內容方面，還是呈現形式上，以及用戶交互體驗方面，電子刊都有極大的發展空間。作為適應當下Z時代的發展趨勢，符合年輕市場需求的時尚內容載體，電子刊也將會是未來體現時尚媒體競爭力的核心內容之一。”
應對明星電子刊迅猛的發展及愈發激烈的市場競爭態勢，目前《時尚芭莎》也正在策劃全新的、內容更加豐富、形式更加新穎的時尚雜志電子刊。
比如2020年，《時尚芭莎》就將新推mini BAZAAR產品，每月固定日期出刊一期，內容不單是明星的?？瘍热?，還囊括了時裝、美容、明星、電影、音樂、活動、封面故事等等在內的更全面的時尚內容。
具有時效性高、環保、數據透明等特點之余，在產品體驗效果上也會更加靈活便捷、豐富有趣。接下來，開展電子刊交互社區，進一步豐富電子刊用戶體驗的規劃也即將提上日程。
從開創到引領，從少數幾個開始投身電子刊領域的時尚雜志到幾乎所有時尚刊物都參與進來，電子刊這一新興產品無疑是具有強大生命力的，也是符合市場需求。而在經過了前期的飛速發展，接下來電子刊在各家時尚雜志操盤手的操持之下，究竟能否實現其潛藏的商業價值？我們拭目以待。
