近年來，國內(nèi)對進口葡萄酒的關(guān)注度一直居高不下，越來越多的葡萄酒品牌進入中國，想要瓜分這塊“大蛋糕”，但真正能在消費者心中形成辨識度的品牌可謂珍貴，而Penfolds奔富作為這其中的佼佼者，在中國的發(fā)展速度之迅捷，讓不少同行望塵莫及。
事實上，Penfolds奔富的成功并不是一蹴而就，為了能在中國站穩(wěn)腳跟，贏得消費者的信任，Penfolds奔富在管理品牌和維護消費者權(quán)益方面做了不少布局和規(guī)劃。
富邑葡萄酒集團中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰告訴記者，“過去我們的重心主要放在澳大利亞葡萄酒上，然而隨著富邑越來越成功的市場發(fā)展，我們也開始著眼于來自美國酒莊的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，今年還推出了法國酒大品牌，以豐富中國市場的消費選擇。”
以顛覆者形象牽手美國、法國酒，積極投放資源完善市場通路
2016年12月，富邑隆重舉行了發(fā)布晚宴，宣布正式將璞立酒莊引進中國市場。2017年9月，與廣大經(jīng)銷商共同見證了BV2017新年份葡萄酒的發(fā)布晚宴。
盡管進入中國僅1年，實際上BV已有百年傳承的歷史，也已經(jīng)收獲了許多中國消費者關(guān)注與喜愛。作為美國納帕谷的代表性葡萄酒品牌，自1940年起，BV已多次被歷任美國總統(tǒng)選為白宮國宴的指定酒款，被用來款待各國政要及知名人士，無論是酒莊的歷史背景還是酒本身的品質(zhì)，BV都體現(xiàn)出了美國葡萄酒的極高水準。
除了新世界的澳洲酒和美國酒，富邑還以顛覆者的形象進入了舊世界葡萄酒領(lǐng)域，積極投放資源，致力發(fā)展與完善中國市場通路。今年11月15日，富邑正式發(fā)布了旗下全新的法國葡萄酒品牌——光之頌億，共推出了榮境、逸境、盛境3個系列共8款葡萄酒。
許多業(yè)內(nèi)人士與經(jīng)銷商也極為看好光之頌億在中國市場的發(fā)展前景，華東地區(qū)一位富邑集團的經(jīng)銷商告訴記者，“富邑集團一直是以新世界葡萄酒為主打產(chǎn)品，這次推出法國酒是一次很大的突破，以富邑對品質(zhì)的追求，光之頌億很被看好。”
同時，富邑已經(jīng)和法國著名葡萄酒家族企業(yè)菲利普羅斯柴爾德男爵（Baron Philippe de Rothschild）達成長期戰(zhàn)略性合作協(xié)議，即將在明年年初在中國內(nèi)地市場獨家進口與分銷以木桐嘉棣領(lǐng)銜的菲利普羅斯柴爾德男爵旗下眾多著名品牌。
以消費者利益為先，保護品牌、聯(lián)合各部門打假維權(quán)
值得注意的是，作為全球最大的葡萄酒公司之一，富邑集團不僅在經(jīng)營和管理方面，展現(xiàn)出一家成熟葡萄酒公司理應(yīng)具備的實力和領(lǐng)導(dǎo)力，而在保護品牌方面，同樣做到了行業(yè)領(lǐng)先。
吳明峰向記者透露，“富邑始終將產(chǎn)品質(zhì)量和消費者利益放在首位，并一直密切關(guān)注不法商家假冒Penfolds奔富葡萄酒產(chǎn)品侵害消費利益的情況。”
據(jù)了解，由于市場上制假售假模式的不斷變化，逐漸從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，從集中轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚ⅲ瑥膯渭冊旒俎D(zhuǎn)變?yōu)榉旅扒謾?quán)，為了保護品牌，富邑集團聯(lián)合各相關(guān)部門，不斷在打擊假貨、打擊侵權(quán)上做出努力。
2017年初，富邑加入外商企業(yè)投資協(xié)會優(yōu)質(zhì)品牌保護委員會，與其他品牌權(quán)利人互相分享學(xué)習(xí)知識產(chǎn)權(quán)保護經(jīng)驗。同時，富邑針對各地工商局、公安局、酒類專賣管理局、海關(guān)舉辦了十多場產(chǎn)品真假鑒別培訓(xùn)，提高執(zhí)法部門對富邑旗下品牌產(chǎn)品的認識。
2017年7月，上海市酒類專賣管理局的相關(guān)負責(zé)人和富邑集團代表就富邑集團旗下品牌保護展開深入的座談。座談會上，富邑集團代表對旗下品牌、產(chǎn)品以及富邑在國內(nèi)的銷售模式進行了詳細介紹，并針對Penfolds奔富產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別要點進行了講解。同時，酒類專賣管理局也從專業(yè)的角度給出了建議：首先，建議富邑為產(chǎn)品建立統(tǒng)一背標檔案，加強企業(yè)對品牌的自主權(quán)；其次，建議不斷完善防偽標體系，同時，在條件允許的情況下逐步實現(xiàn)產(chǎn)品追溯，進一步保護品牌。
吳明峰表示，“保護旗下的品牌對富邑來說一直至關(guān)重要，我們從未放松捍衛(wèi)品牌和知識產(chǎn)權(quán)的決心。近年來，富邑集團與相關(guān)地方政府和法律組織積極開展合作，共同保護富邑集團旗下品牌和產(chǎn)品的商標權(quán)益。目的是希望加強品牌知識產(chǎn)權(quán)保護的同時，能進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，為消費者創(chuàng)造良好的消費環(huán)境。”
