近年來，國內對進口葡萄酒的關注度一直居高不下，越來越多的葡萄酒品牌進入中國，想要瓜分這塊“大蛋糕”，但真正能在消費者心中形成辨識度的品牌可謂珍貴，而Penfolds奔富作為這其中的佼佼者，在中國的發展速度之迅捷，讓不少同行望塵莫及。
事實上，Penfolds奔富的成功并不是一蹴而就，為了能在中國站穩腳跟，贏得消費者的信任，Penfolds奔富在管理品牌和維護消費者權益方面做了不少布局和規劃。
富邑葡萄酒集團中國區總經理吳明峰告訴記者，“過去我們的重心主要放在澳大利亞葡萄酒上，然而隨著富邑越來越成功的市場發展，我們也開始著眼于來自美國酒莊的優質葡萄酒，今年還推出了法國酒大品牌，以豐富中國市場的消費選擇。”
以顛覆者形象牽手美國、法國酒，積極投放資源完善市場通路
2016年12月，富邑隆重舉行了發布晚宴，宣布正式將璞立酒莊引進中國市場。2017年9月，與廣大經銷商共同見證了BV2017新年份葡萄酒的發布晚宴。
盡管進入中國僅1年，實際上BV已有百年傳承的歷史，也已經收獲了許多中國消費者關注與喜愛。作為美國納帕谷的代表性葡萄酒品牌，自1940年起，BV已多次被歷任美國總統選為白宮國宴的指定酒款，被用來款待各國政要及知名人士，無論是酒莊的歷史背景還是酒本身的品質，BV都體現出了美國葡萄酒的極高水準。
除了新世界的澳洲酒和美國酒，富邑還以顛覆者的形象進入了舊世界葡萄酒領域，積極投放資源，致力發展與完善中國市場通路。今年11月15日，富邑正式發布了旗下全新的法國葡萄酒品牌——光之頌億，共推出了榮境、逸境、盛境3個系列共8款葡萄酒。
許多業內人士與經銷商也極為看好光之頌億在中國市場的發展前景，華東地區一位富邑集團的經銷商告訴記者，“富邑集團一直是以新世界葡萄酒為主打產品，這次推出法國酒是一次很大的突破，以富邑對品質的追求，光之頌億很被看好?！?
同時，富邑已經和法國著名葡萄酒家族企業菲利普羅斯柴爾德男爵（Baron Philippe de Rothschild）達成長期戰略性合作協議，即將在明年年初在中國內地市場獨家進口與分銷以木桐嘉棣領銜的菲利普羅斯柴爾德男爵旗下眾多著名品牌。
以消費者利益為先，保護品牌、聯合各部門打假維權
值得注意的是，作為全球最大的葡萄酒公司之一，富邑集團不僅在經營和管理方面，展現出一家成熟葡萄酒公司理應具備的實力和領導力，而在保護品牌方面，同樣做到了行業領先。
吳明峰向記者透露，“富邑始終將產品質量和消費者利益放在首位，并一直密切關注不法商家假冒Penfolds奔富葡萄酒產品侵害消費利益的情況?！?
據了解，由于市場上制假售假模式的不斷變化，逐漸從線下轉變為線上，從集中轉變為分散，從單純造假轉變為仿冒侵權，為了保護品牌，富邑集團聯合各相關部門，不斷在打擊假貨、打擊侵權上做出努力。
2017年初，富邑加入外商企業投資協會優質品牌保護委員會，與其他品牌權利人互相分享學習知識產權保護經驗。同時，富邑針對各地工商局、公安局、酒類專賣管理局、海關舉辦了十多場產品真假鑒別培訓，提高執法部門對富邑旗下品牌產品的認識。
2017年7月，上海市酒類專賣管理局的相關負責人和富邑集團代表就富邑集團旗下品牌保護展開深入的座談。座談會上，富邑集團代表對旗下品牌、產品以及富邑在國內的銷售模式進行了詳細介紹，并針對Penfolds奔富產品的真偽鑒別要點進行了講解。同時，酒類專賣管理局也從專業的角度給出了建議：首先，建議富邑為產品建立統一背標檔案，加強企業對品牌的自主權；其次，建議不斷完善防偽標體系，同時，在條件允許的情況下逐步實現產品追溯，進一步保護品牌。
吳明峰表示，“保護旗下的品牌對富邑來說一直至關重要，我們從未放松捍衛品牌和知識產權的決心。近年來，富邑集團與相關地方政府和法律組織積極開展合作，共同保護富邑集團旗下品牌和產品的商標權益。目的是希望加強品牌知識產權保護的同時，能進一步促進行業規范發展，為消費者創造良好的消費環境。”
