互聯網用戶群體的一大特點是年輕，有調查也表明國內奢侈品消費人群相較于其他國家呈現明顯的年輕化。以個性和多元化為代表的年青一代在奢侈消費領域上的表現便是不再癡迷于那些高曝光率的奢侈大牌，他們更多地將目光注意在那些充滿個性和獨立色彩的潮流品牌上面。
事實上，對網絡渠道購買金額較高的服飾產品接受度較高、并且又擁有相應購買力的消費人群大部分是潮流時尚文化的擁躉。相關研究機構數據顯示，我國潮流產品零售規模已經達到2000億，而這個市場相對于奢侈品電商更加年輕。
國內潮流電商的代表YOHO!有貨在5月份對外披露了營收數據，2012年營業額已經超過3億人民幣，2013年目標突破5億規模。從那些打入國內市場的電商網站上也不難看出，“輕奢侈”、“高街時尚”、“設計師品牌”一類的標簽其實都在迎合年輕人的口味。
以通過微博平臺在年輕網友當中獲得不錯影響的亞馬遜旗下時尚網站Shopbop為例，幾百個在線銷售的品牌當中難以見到LV、Channel、Dior這 樣大眾所熟知的奢侈品牌，取而代之的是那些在歐美擁有一定口碑的但價格相對親民的高端時尚產品或者一些還相對小眾的設計師品牌。對于本土電商來說，這樣的 品牌對于銷售渠道的控制不會像知名品牌那樣苛刻，出于盡快在國內市場推廣品牌的考慮，它們選擇合作的對象的門檻也相對較低。
一家原創潮牌負責人告訴記者，“潮流領域現在是小眾市場，線上參與者還比較少，競爭格局現階段比較清晰，整個潮流網購市場還是明顯的‘藍海’。”
