LVMH是全球第一大奢侈品集團，愛馬仕（Hermès）則是一家以皮具和絲巾聞名的法國奢侈品家族企業，兩家都是中國消費者再熟悉不過的奢侈品集團，如今他們正展開正面的激烈交鋒：愛馬仕就LVMH “以非常規手段持有愛馬仕股份”發出控告。
事實上，早在2010年，自LVMH突然宣布持有愛馬仕的17%股份以來，兩邊的口水戰就沒有停過：由愛馬仕家族六代傳承的愛馬仕，一直指責LVMH違規秘密吸納愛馬仕的股份，意圖一統奢侈品界；而LVMH的董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），則反駁指責愛馬仕抹黑誹謗自己。
直到2013年5月31日，在法國證券市場監管機構AMF（Autorite des Marches Financiers）的聽證會上，兩方才首次在公開場合短兵相接。
目前AMF的調查指出LVMH增持愛馬仕股份，并有操控愛馬仕股價之嫌，建議罰款1000萬歐元。最終是否按照這個建議罰款，要在一個月之內才有決定。LV的公關部門在面對時代周報記者的采訪時，僅表示此事目前仍未有細節和聲明可以透露。不管結果如何，這場被法國媒體稱為“手提包之戰”的爭斗早已渲染得火藥味十足。
長達十多年的謀劃？
LVMH老板伯納德·阿諾特為了吞并奢侈品界龐大的家族企業已經做了近20年的努力。據《福布斯》雜志稱，伯納德·阿諾特已經是法國首富，在世界富豪榜排第十位，其家族品牌的總資產凈值約290億美元。
阿諾特和那些不愿出售其奢侈品公司的創始人或者繼承人進行過多次對抗。據《衛報》報道，他的吞并中有些為善意收購，比如從意大利家族珠寶商寶格麗購買寶格麗。他同樣也和他的主要競爭對手，PPR GUCCI集團的老板弗朗西斯·皮諾特在爭奪Gucci的控制權上進行著痛苦的對抗，但沒能成功。
這一次愛馬仕算得上是LVMH首次違反股票市場監管條例進行收購，關乎整個集團的聲譽。
伯納德·阿諾特一再表明自己收購愛馬仕股權的行為是 “正當”的。對于持續不斷秘密增持愛馬仕股份，他表示，自己從不認為這是一次違法或者說錯誤的行為，在他看來，任何一位商人如果擁有同樣的能力，都不會拒絕這樣的一筆好生意。
根據法國《世界報》的報道，早在2001年LVMH就開始了對愛馬仕的代碼為“Mercure”的股權收購計劃。
2010年10月，LVMH集團宣布持有愛馬仕17.1%股權，此消息一出，頓時震驚整個奢侈品界，一切都來得太突然了，從當時LVMH公布持有愛馬仕股票到LVMH向法國證監機構說明持股情況，只有不到短短一周時間。當時的LVMH表示無意收購愛馬仕，但是不排除進一步持股的意向。
據悉，LVMH能神不知鬼不覺地收購愛馬仕股份，并不靠直接買入，而是借由三家銀行通過買入銀行衍生品股票掉期（equity swat）而來。從2008年這場股權交換就已經開始，當時正逢金融危機，整個奢侈品界也面臨著危機。
伯納德表示，買股票掉期原意只是為炒作愛馬仕股價，并非真想進入董事會。但不管如何，對這些銀行衍生品的利用使得LVMH避開了對股權信息公開的要求，同時，相信愛馬仕股票會反彈的阿諾特也在此賺了豐厚的利潤。
面對LVMH的來勢洶洶，愛馬仕方面宣稱自己家族擁有75%的股份，并且全家族團結一致反對收購。
雖然愛馬仕方面采取了一系列防范措施，但仍然無法阻擋LVMH的腳步。2011年12月，LVMH對愛馬仕的股權又增至22.3%，之后，LVMH繼續設法增持，截至目前已經掌握了22.6%的股權，成為愛馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。
2013年4月，伯納德·阿諾特在發言中堅持認為他的意圖是“友好的”，并否認收購計劃，聲稱僅想成為其友好支持者，并且想為保留愛馬仕的法國特色和家族企業特質提供幫助。不管伯納德的發言如何，對于愛馬仕都不是什么好消息，兩大集團已經就此對簿公堂。
