在一些歐洲著名的購物中心，不管是在巴黎的老佛爺商場還是羅馬的Via Condotti大街，每天都可以看到很多來自中國的消費者。這些現(xiàn)象傳遞了一個很明顯的信息：中國消費者已經(jīng)遍布全球。
在過去五年里，人民幣的影響力在逐漸提高。而相較于歐洲多數(shù)國家經(jīng)濟發(fā)展的疲軟現(xiàn)狀，中國經(jīng)濟的發(fā)展速度則顯得尤為出眾。雖然2013年第一季度中國經(jīng)濟發(fā)展增速預期被調整為"僅"7.7%的增幅，但是不可否認的事實是，自1979年鄧小平改革開放以來的中國歷任領導人在如此短的時間內已經(jīng)成功地領導5千萬人走出了貧困。
如今，中國的面貌已經(jīng)煥然一新。胡潤報告指出，中國現(xiàn)在擁有超過100萬名百萬富翁(最低資產(chǎn)為160萬美元)和超過63,000名超級富豪(最低資產(chǎn)為1600萬美元)。不僅如此，麥肯錫預測2015年，32%的中國家庭可以負擔起出國旅行以及奢侈品的購買，所以對于現(xiàn)在中國會被認為是奢侈品消費持續(xù)強勁增長的市場也就不足為奇了。
同時，從貝恩公司的評估報告可知，中國消費者已是頂級奢侈品的主要消費群體。他們的消費比例達到全部奢侈品消費的25%，這一數(shù)字甚至超過美國的20%。
現(xiàn)在這個發(fā)展的推動力主要是來自中國的女性消費群體。而在大約十年前，奢侈品的消費者多數(shù)是男性，他們中的一些人將奢侈品作為禮物送給政府官員或同事以換取利益。在2012年一份投資銀行CLSA的報告中指出，中國的女性奢侈品消費的份額已經(jīng)占總份額的45%。這一數(shù)字雖然仍低于全球平均水平，但不可否認的是女性消費者對中國奢侈品消費的增長起著越來越重要的作用。
中國女性-正成為奢侈品消費市場的主導力量
中國女性自改革開放以來，才擁有真正意義上的獨立自主。盡管仍深受傳統(tǒng)男性主導文化的影響，女性的經(jīng)濟獨立性和自主性都有較大的提高。在一份世界上最富裕女性企業(yè)家的名單里，中國則占了排名前20名中的11名。
在中國除了那些超級億萬富豪，富裕的中產(chǎn)階層女性也逐漸成為主流社會不可忽視的群體。根據(jù)全球廣告公司BBDO(中國)的一份關于生活方式的調查報告可知，年輕的新婚夫妻中，女性高級人才的工資水平比男性伴侶更高的比例已經(jīng)達到26%。據(jù)BBDO的另一份報告得知，中國女性對職業(yè)的追求非常高，而男女對職業(yè)發(fā)展的重視程度已經(jīng)不存在著差異性。
而除了這新發(fā)現(xiàn)的購買力之外，女性還可以通過奢侈品的消費來提高自我滿足感。在一份BBDO(中國)關于對女性擁有奢侈品情況的調查報告得知，女性獲得奢侈品的途徑已經(jīng)主要由男性贈送而逐漸轉變?yōu)樽孕匈徺I。事實上，現(xiàn)在一名普通的中產(chǎn)階層女性也愿意花費相當于一個月的工資來進行奢侈品消費。
因此毫無意外的是，香奈兒在許多調查(比如貝恩和BBDO的調查)中都被認為其在奢侈品消費細分市場中是最受青睞的品牌。其中一個關鍵的原因是，新一代經(jīng)濟獨立的中國女性能夠在可可香奈兒的故事里找到強烈的認同感，一種能夠克服生活巨大挑戰(zhàn)的成就感。
當代的中國，正是女性的美好時代
除了不斷增長的經(jīng)濟實力，中國女性地位的提高可能還有一個更重要原因：她們在逐漸變得稀缺。
在中國傳統(tǒng)文化的影響下，人們普遍偏向于生育男性。這樣導致了男女數(shù)量的不平衡，這一比例達到116:100。而且在中國，富裕的男性包養(yǎng)一個情婦的情況比較普遍 (注：根據(jù)BBDO的研究調查可知，46%的已婚男士認為包養(yǎng)一個情婦是很正常的)。這樣一來，女性數(shù)量就變得更加稀缺 。因此，男性擁有一個女友或妻子的競爭已經(jīng)變得比以往任何時候都更激烈。
所以在某種程度上，奢侈品市場正大大受益于這樣的兩種趨勢。不僅是中國女性購買力在逐漸提高(她們可以為自己購買奢侈品)，同時男性也需要通過購買高檔的禮物來獲得女性的青睞。
事實上，如今有能力的中國女性可以擁有很大的選擇空間，而這些選擇是以前生活在完全不同環(huán)境下的人們所無法擁有的。不僅如此，她們還可以享受一些男性同行所不能享受的福利。據(jù)一來自中國頂尖大學的社會科學教授對BBDO的調查員指出："中國女性與男性的境遇有很大的不同，她們對生活條件如果不滿意，還可以通過婚嫁來改善。"
