2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍
在全球金價持續(xù)高位運(yùn)行與消費(fèi)分化的背景下，硬核輕盈、光澤耀眼、工藝精巧、搭配性強(qiáng)的「硬足金」飾品，憑借突破性的產(chǎn)品特性，滿足年輕消費(fèi)群體對時尚審美和每日皆可佩戴等多元需求的同時，也正在升華為全新的年輕文化價值符號，成為聯(lián)結(jié)年輕潛力消費(fèi)人群、破局中國金飾消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。
由世界黃金協(xié)會主導(dǎo)的「硬足金」飾品聯(lián)合推廣，歷經(jīng)三年深耕，完成三級跨越：2023年開啟品類認(rèn)知建設(shè)；2024年聚焦"硬、輕、亮"三大特性突出產(chǎn)品優(yōu)勢；如今邁入第三年，世界黃金協(xié)會持續(xù)著力數(shù)字社交媒體營銷，詮釋「硬足金」的品牌精神價值 – 致敬中國出彩不凡的Z世代。
5月9日，世界黃金協(xié)會攜手菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、六福珠寶、明牌珠寶、謝瑞麟、中國黃金、中國珠寶、周大福、周大生和周生生十二家聯(lián)合推廣零售商，在上海舉辦2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍，共同推動Z時代年輕群體在數(shù)字社交平臺的需求潛力，開啟「硬足金」飾品發(fā)展的新篇章。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生與十二家聯(lián)合推廣零售商代表合影
共慶世界黃金協(xié)會2025「硬足金」?fàn)I銷推廣計(jì)劃正式啟動
品鑒沙龍順承2025「硬足金」飾品年度營銷主題“活出金彩，硬出不凡”，煥新講述「硬足金」消費(fèi)的價值邏輯，致敬當(dāng)代年輕群體。活動現(xiàn)場發(fā)布2025年「硬足金」全新主題大片，并啟動520數(shù)字社交營銷推廣系列活動，持續(xù)提升「硬足金」品類的傳統(tǒng)媒體及數(shù)字社交媒體中的聲量以及年輕世代對于「硬足金」的偏好。同時，活動通過陳列+試戴的整體體驗(yàn)，近距離呈現(xiàn)「硬足金」產(chǎn)品特色、優(yōu)勢與價值主張。
百煉成金Z世代：「硬足金」精神的共鳴
年度主題大片詮釋「硬足金」價值內(nèi)核
品鑒會現(xiàn)場重磅發(fā)布了2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品數(shù)字社交整合營銷戰(zhàn)役的主題大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈層堅(jiān)守信念、百煉成金，終將發(fā)光發(fā)熱的Z世代。
2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品數(shù)字社交整合營銷戰(zhàn)役的主題大片
《活出精彩，硬出不凡》
世界黃金協(xié)會特邀中國知名說唱歌手VAVA、自由式小輪車世界冠軍鄧雅文、“萬物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守護(hù)天使”P爺和P麻，以及新一代非遺“守藝人”王小潮五位新時代女性意見領(lǐng)袖在片中傾情出演，以真實(shí)人生故事構(gòu)建「硬足金」精神圖譜，用經(jīng)典“金”句致敬Z世代的高光時刻：舞臺上的VAVA用音樂顛覆傳統(tǒng)規(guī)則，演繹"點(diǎn)石成金"的創(chuàng)造力躍遷；身披23處運(yùn)動傷痕的鄧雅文，以"百煉成金"的堅(jiān)韌品格詮釋運(yùn)動員的榮耀之路；從廣西小鎮(zhèn)走向巴黎秀場的氧化菊，用臺步踏碎偏見，展現(xiàn)"心如金石"的信念力量；動物保護(hù)倡導(dǎo)者P爺與P麻通過日復(fù)一日的救助行動，踐行"千金一諾"的善意傳承；非遺技藝傳承人王小潮則將百年花絲工藝注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，守護(hù)"金字招牌"的文化使命。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生發(fā)言
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，世界黃金協(xié)會希望通過五位代表性的年輕女性，演繹“活出金彩，硬出不凡”的人生態(tài)度，鼓勵萬千新時代女性活出自己篤定的精彩人生，綻放耀目光芒。經(jīng)典“金句”背后所代表的精神特質(zhì)，與「硬足金」"硬核、輕盈、閃耀"的產(chǎn)品基因完美吻合，讓「硬足金」與年輕群體表達(dá)自我態(tài)度的強(qiáng)烈愿望形成深度共鳴。
沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)彰顯「硬足金」“精巧百變”
2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品試戴區(qū)
片中閃耀呈現(xiàn)的十二家聯(lián)合推廣零售品牌的「硬足金」主打產(chǎn)品系列，通過多元設(shè)計(jì)語言，滿足當(dāng)代年輕群體對個性化表達(dá)的追求。活動現(xiàn)場通過沉浸式的靜態(tài)陳列與互動試戴體驗(yàn)，讓到場賓客得以近距離感受更硬核、更輕盈、更閃耀的「硬足金」產(chǎn)品魅力。從極簡幾何線條到繁復(fù)國風(fēng)雕琢，每一件展品都詮釋了「硬足金」劃時代性的工藝突破與"精巧百變"的時尚可塑性，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場顛覆傳統(tǒng)的黃金美學(xué)盛宴。
2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品陳列區(qū)
2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 金句墻
數(shù)字社交營銷戰(zhàn)役：打造「硬足金」“社交貨幣”
在年度主題大片發(fā)布后，品鑒會現(xiàn)場還同步推介了于當(dāng)日上線的#黃金女孩硬要發(fā)光#主題營銷活動。借助多圈層達(dá)人矩陣的內(nèi)容共創(chuàng)和影響力，活動有望引爆年輕群體對「硬足金」價值主張的關(guān)注和自我表達(dá)，同時加深對「硬足金」品類產(chǎn)品特色的印象與喜好。
5月9日起，世界黃金協(xié)會在年輕人最活躍的抖音和小紅書平臺進(jìn)行IP合作，從態(tài)度和體驗(yàn)雙管齊下，雙重引爆「硬足金」相關(guān)話題：
在抖音平臺，用戶通過新穎有趣的AIGC形式體驗(yàn)「硬足金」飾品，生成專屬自己的“黃金女孩”形象；
而在小紅書，協(xié)會則推出“硬足金”發(fā)光時刻征集活動，用戶參與線上打卡完成“發(fā)光”任務(wù)，分享自己的“硬實(shí)力發(fā)光故事”，達(dá)成與「硬足金」飾品情感連接。
面向年輕群體，數(shù)字社交媒體是營銷布局的重中之重。世界黃金協(xié)會希望通過此次系列活動，在直接提升年輕群體對「硬足金」的關(guān)注度與好感度的同時，啟發(fā)和鼓勵零售品牌，以數(shù)字化思維重構(gòu)傳統(tǒng)金飾行業(yè)營銷路徑，通過打造完整的"社交貨幣"體系，構(gòu)建"情感共鳴-內(nèi)容共創(chuàng)-價值流轉(zhuǎn)"的數(shù)字社交營銷閉環(huán)，既要突顯產(chǎn)品特色，更要結(jié)合年輕人的精神價值追求，講好「硬足金」故事，從而讓「硬足金」從實(shí)體產(chǎn)品躍升為具有精神價值的社交符號。
《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：構(gòu)建品類認(rèn)知和品質(zhì)信任基石
在本次品鑒會舉辦前夕，5月1日，由工信部發(fā)布的《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（QB/T 5793—2024）（以下簡稱：《標(biāo)準(zhǔn)》）正式生效，標(biāo)志著金飾行業(yè)邁入更加規(guī)范、負(fù)責(zé)任金飾生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新紀(jì)元。《標(biāo)準(zhǔn)》由世界黃金協(xié)會牽頭倡議，并攜手中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國黃金協(xié)會、上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會、以及國內(nèi)主要珠寶零售與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起草，由全國首飾標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口。《硬足金飾品》標(biāo)準(zhǔn)的出臺，在統(tǒng)一品類命名、規(guī)范硬度指標(biāo)，以及生產(chǎn)過程與佩戴安全等三方面提供行業(yè)指引，為「硬足金」品類發(fā)展保駕護(hù)航。
統(tǒng)一品類命名：《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)范了「硬足金」品類名稱，有望終結(jié)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存“3D硬金”"5G黃金""5D工藝"等眾說紛紜的混亂稱呼，解決消費(fèi)者理解困難的問題，加速市場對「硬足金」這一統(tǒng)一品類的產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知。
硬度要求：《標(biāo)準(zhǔn)》明確了「硬足金」飾品的最低硬度標(biāo)準(zhǔn)（不低于維氏硬度60HV）以及純度符合《國標(biāo)GB11887-2012》的足金要求（金含量大于等于990‰）等核心指標(biāo)，劃定「硬足金」飾品的“質(zhì)量底線”；配合統(tǒng)一的檢測方法，保障了消費(fèi)者購買「硬足金」飾品的權(quán)益，讓“硬核價值”更透明可感。
產(chǎn)品安全：《標(biāo)準(zhǔn)》明確「硬足金」飾品必須遵守《國標(biāo) GB28480》對于有害元素的安全規(guī)定，為消費(fèi)者佩戴安全性提供保障。同時，生產(chǎn)過程也必須符合《QB/T 5230》安全生產(chǎn)管理、化學(xué)品使用、環(huán)境保護(hù)與職業(yè)健康等安全要求
盡管高金價環(huán)境帶來挑戰(zhàn)，但中國金飾行業(yè)仍面臨諸多機(jī)遇。「硬足金」作為劃時代的創(chuàng)新品類，不僅是工藝的革新，更是黃金文化煥新的符號。業(yè)者使用「硬足金」名稱，是對行業(yè)生態(tài)共建的響應(yīng)；消費(fèi)者選擇「硬足金」，則是對品質(zhì)與態(tài)度的雙重認(rèn)同。世界黃金協(xié)會CEO泰達(dá)維在4月訪問中國時曾表示，“在中國金飾行業(yè)伙伴集結(jié)力量和共同支持下，中國有潛力成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個引領(lǐng)者。「硬足金」的崛起，將不僅滿足中國年輕消費(fèi)者對設(shè)計(jì)、文化及情感價值的多元需求，促進(jìn)中國金飾消費(fèi)，更將為中國金飾力量打入全球黃金供應(yīng)鏈、推動結(jié)構(gòu)性變革創(chuàng)造絕佳契機(jī)。”
外在是硬核光芒，內(nèi)在是赤誠金彩。與世界黃金協(xié)會同行，以「硬足金」為紐帶，活出金彩，硬出不凡——讓每一克黃金都承載匠心的淬煉，讓每一次佩戴都成為對真我精神的致敬。
關(guān)于世界黃金協(xié)會：
世界黃金協(xié)會（World Gold Council，WGC）總部位于英國，業(yè)務(wù)遍及印度、中國、新加坡和美國，是一家由全球領(lǐng)先且最具遠(yuǎn)見的金礦開采公司組成的協(xié)會。作為全球黃金市場的權(quán)威組織，我們旨在促進(jìn)和維持黃金需求，打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
基于權(quán)威的市場洞察，我們開發(fā)黃金支持解決方案、服務(wù)和產(chǎn)品，并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實(shí)踐。在主要市場領(lǐng)域，我們造就了黃金需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。我們提供有關(guān)國際黃金市場的見解分析，幫助人們了解黃金在財(cái)富保值方面的價值，及其滿足社會與環(huán)境需求時所發(fā)揮的作用。我們通過研究全球黃金市場，幫助人們更好地理解黃金財(cái)富保障的特性以及它在滿足社會環(huán)境需求中的重要角色。
