近日，當(dāng)全球黃金消費(fèi)市場遭遇“價(jià)漲量跌”的行業(yè)寒流，來自中國香港的國民珠寶品牌「六福珠寳」以官宣全球代言人——實(shí)力與流量并存的男演員成毅，成功“破冰”，在一眾消費(fèi)群體中引發(fā)了一場黃金瘋搶熱潮。
這背后，是一個(gè)匠心不渝的國民品牌，和一個(gè)百煉成金的90生演員如出一轍的成長故事。
黃金不懼風(fēng)沙，時(shí)間鍛造光華。眾所周知，品牌形象是品牌的靈魂。作為企業(yè)形象的縮影和象征的品牌代言人，天然承擔(dān)著傳遞品牌理念、折射品牌精神內(nèi)核的重要使命。
當(dāng)“成毅同款冰·鉆玫瑰”創(chuàng)造了黃金價(jià)格風(fēng)暴中的“清倉神話”。
當(dāng)“近五年唯一90%的續(xù)約率”刷新了演員商業(yè)價(jià)值的“黃金指標(biāo)”。
六福珠寶選擇成毅成為其全球代言人的原因就呼之欲出了。
不得不說，本次六福珠寶攜手成毅亮相鏡頭之前，可堪是對“淬煉與蛻變”的最好詮釋。
01 光影聚焦的“牽手行動(dòng)”：從“黃金店鋪被搬空”的那天說起
六福珠寶和成毅這場光影聚焦的“牽手行動(dòng)”究竟掀起了怎樣火熱的黃金搶購風(fēng)潮？只看官宣全球代言人之日起，六福珠寶線上店鋪銷售情況即一目了然了。
如圖所示，官宣之后，眾多消費(fèi)者紛紛涌入六福珠寶天貓、抖音等官方旗艦店，上演了一場聲勢浩大的“搶購行動(dòng)”。
這家國民珠寶品牌的線上店鋪代言人同款，17分鐘竟然被“搬空”了！ 成毅官宣海報(bào)佩戴同款飾品“冰·鉆玫瑰”及“蓮花”等存貨量集體“售罄”。
當(dāng)看到銷售界面中“缺貨”的灰色框，不少網(wǎng)友表示，“這是在買黃金還是在買白菜？！”
商品的需求量往往會受到價(jià)格變動(dòng)的影響，這幾乎已經(jīng)成為了一種常識。然而，在當(dāng)下黃金價(jià)格一路“狂飆”的全球市場背景下，六福珠寶在官宣全球代言人之后的銷售量卻一反常態(tài)、逆流而上，這似乎的確有些“反教科書”。
而與線上銷售狂潮形成完美呼應(yīng)的，是線下門店的門庭若市。早在官宣前的預(yù)熱期，已有不少消費(fèi)者進(jìn)店試戴以及預(yù)定同款首飾，而在官宣后新品上市之日，且非休息日，各大主要城市的終端門店均迎來了一次人流高峰。
（圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)）
不僅如此，熱搜榜單的高積極性反饋數(shù)據(jù)，也證明了六福珠寶與成毅這次牽手行動(dòng)的強(qiáng)悍出圈力。4月9日六福珠寶代言人官宣預(yù)熱起，相關(guān)詞條#六福珠寶 成毅 熱度呈持續(xù)上升趨勢，最高位時(shí)占據(jù)了微博熱搜榜前4位。4月10日10：00正式官宣后，六福珠寶x成毅的微博星品力更是直線躍升為榜單之首。
截止到發(fā)稿之日，六福珠寶官方與成毅的官宣共創(chuàng)微博互動(dòng)量已破2300萬，代言人TVC微博互動(dòng)量破600萬，微博話題#成毅六福珠寶全球代言人# 閱讀量破3.8億。
或許看到這里，眾多網(wǎng)友會認(rèn)為，這不過又是一場粉絲對偶像的追逐行動(dòng)?？墒聦?shí)真的如此簡單嗎？
當(dāng)我們一層一層剝開六福珠寶與成毅的“打怪升級史”，答案就更加明了了。
02 因六福珠寶所以更懂成毅：一路風(fēng)沙鋪就璀璨金途
其實(shí)，2011年出道的內(nèi)地男演員成毅的星途并不是一帆風(fēng)順的。
2011年，成毅在《唐宮之美人天下》中出演馮小寶一角；2016年，成毅成功拿下了《青云志》林驚羽一角。這個(gè)清俊正氣、武戲酣暢的角色為成毅真正走進(jìn)觀眾視野中心奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。雖然身邊仍不乏質(zhì)疑和批評，但成毅選擇保持初心、繼續(xù)用作品為自己打造黃金底座。之后《琉璃》、《沉香如屑》等一系列劇集霸榜熱播，話題熱度居高不下。而就在2023年，成毅主演的《蓮花樓》躋身愛奇藝爆款劇十強(qiáng)之列，不僅突破了古裝劇一直以來單一受眾圈層，劇播期后帶來的“現(xiàn)象級長尾口碑爆劇”更是延續(xù)至今。
在熬過將近13年的自我淬煉之旅后，成毅這塊“低調(diào)的金子”終于瀲滟出了璀璨光華。而在流量經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡一時(shí)的今天，成毅仍然保持低調(diào)務(wù)實(shí)的個(gè)人風(fēng)格，沉淀自己，打磨演技，努力工作，用作品和人品繼續(xù)夯實(shí)自己行業(yè)地位。
用品質(zhì)為光芒正名，在打磨中萃取蛻變力量，這，也正是六福珠寶一以貫之的品牌靈魂。
「六福珠寳」是中國香港本土的資深珠寶品牌，于1991年在香港北角開設(shè)第一家店、并于1997年在香港聯(lián)交所上市。
作為中國第一階梯的珠寶品牌，六福珠寶自創(chuàng)立以來，始終保持著真金白銀與匠心工藝“文武兼修”的產(chǎn)品氣節(jié)。黃金、鉑金純度嚴(yán)把含量大關(guān)，鉆石切割工藝也始終保持著行業(yè)一流水準(zhǔn)。面對波詭云譎的市場行情，六福珠寶的堅(jiān)持，也是一種在泥沙中不斷打磨品牌格調(diào)的選擇。
如今，在速生速朽的流量場，六福珠寶以鑒金石一般精準(zhǔn)的眼光，選中全球代言人成毅，作為品牌故事的新生開拓者。品牌故事與代言人的成長經(jīng)歷在某種程度上形成了互文閉環(huán)，這是一份因懂得而遞出的“黃金契約書”。六福珠寶想要表達(dá)的是：煉就每一件作品本非一日之功，專注與堅(jiān)持是最好的正名。
03 金色榮耀之下：國潮雙俠合璧，共同書寫珠寶界的“真金寶典”
如今，「六福珠寳」已在全球11個(gè)國家及地區(qū)擁有超3100多家零售店，品牌矩陣遍及中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、美國、加拿大、澳洲、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨等各大黃金消費(fèi)潛能巨大的優(yōu)質(zhì)市場。
本次六福珠寶與成毅的合作，一上線便斬獲多個(gè)社交平臺排行榜單，地廣資源也強(qiáng)勢覆蓋中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及海外。
（香港電車-叮叮車）
（香港高鐵站）
（上海地鐵陸家嘴站巨幕）
（北京西單君太）
（上海南京東路第一百貨）
（深圳高鐵站）
（廣州高德置地廣場）
（武漢世紹/武漢廣場）
（馬來西亞吉隆坡武吉免登街升禧藝?yán)龋?
在這條品牌修行之路上，可以說，六福珠寶已成功實(shí)現(xiàn)了品牌的進(jìn)階升級，名逾四海、自成一派。正如成毅所飾演的李蓮花一般，初心不泯、志趣不滅，不因風(fēng)沙彌漫而障目，見天地時(shí)亦見自己。
當(dāng)頂流迭代速度超越黃金熔點(diǎn)，六福珠寶與成毅攜手走入聚光燈之下，共同用一場慢火淬金的契約，繼續(xù)向人們講述著一個(gè)暗藏俠義精神的抗周期密碼。
此次官宣推出的代言人同款首飾來自六福珠寶的產(chǎn)品“冰·鉆光影金” 系列， “冰·鉆玫瑰”運(yùn)用新一代的炫彩工藝將黃金打造得如鉆石般閃耀，層次鮮明、立體飽滿的黃金玫瑰綻放出如黃鉆般的富麗華光，煥發(fā)動(dòng)人光彩。
新一代炫彩工藝兼容國潮審美，仿佛是在對人們說：綺麗與奪目本是黃金和玫瑰生來自帶的品質(zhì)，而真正能定義二者價(jià)格的，是不曾昭于世人面前的不輟匠心。
代言人同款戒指來自福滿傳家系列 “浪漫軌跡”，無盡的莫比烏斯環(huán)與精美的鏤空銅錢紋路為設(shè)計(jì)靈感，將美好的祝愿訴于方寸之間。
這一次，六福珠寶把全球代言人合約熔成了一份具有“長效保質(zhì)期”的黃金鑒定證書。相信在未來，六福珠寶與成毅將以更好的合作姿態(tài)，一同攜手開啟燦熠新旅，寫好這篇有關(guān)“淬煉與蛻變”的璀璨佳作。
