導語：美國對東南亞加征30%關稅的政策重創全球供應鏈，耐克、露露樂蒙等品牌被迫轉移產能，瑞銀預測運動鞋服價格將上漲10%。當正價商品漸成“奢侈品”，杉杉奧特萊斯卻憑借疫情期間逆勢擴張的版圖、90%品牌直營的供應鏈韌性，以及1.65億年客流的消費底盤，正成為動蕩市場中連接品牌與消費者的戰略樞紐。
種種跡象表明，正價商品價格飛漲，杉杉奧特萊斯卻憑借其獨特的經營模式，2019-2024年門店數從5家激增至20家，實現了總銷售額翻五倍，利潤翻8倍的出色成績。
這并非偶然，這一逆勢增長的背后，是戰略眼光與執行力的雙重加持。2019-2024年門店數從5家激增至20家；疫情期間僅2022年就逆勢擴張深圳、南寧、徐州三店。在當前的經濟動蕩市局下，2025年元旦，天津杉杉奧萊單日銷售額突破千萬，衡陽項目單月首破億元，其逆勢增長實力向消費者以及品牌證明，杉杉奧萊在消費浪潮中作為“市場價值平衡器”，為消費者提供品質購物的底氣。
美國對東南亞加征30%關稅，直接導致品牌成本轉嫁，瑞銀預測關稅加征將導致運動鞋服價格上漲10%，正價商品逐漸成為“輕奢品”。以耐克為例，若一雙原價100美元的鞋因關稅成本增加30美元，消費者需多支付23%，這樣巨大的價值落差，使得消費者對于價格敏感度激增，消費行為理性化。
根據波士頓咨詢數據顯示，67%的消費者對漲價容忍度下降，轉向奧萊等折扣渠道。杉杉奧萊1-5折的價格優勢（如599元購買原價1499元的商品）成為消費者理性消費首選，這意味著大部分消費者在面對正價商品價格不斷攀升時，不再愿意按照以往的價格購買商品。在物價上漲的情況下，消費者的可支配收入相對減少，他們會更加謹慎地選擇消費渠道，尋求性價比更高的購物方式，消費者的消費理念從“為logo買單”轉為“為價值投票”。
更值得關注的是消費邏輯的深層轉變，導致品牌忠誠度松動，質價比成為更多顧客核心訴求，lululemon瑜伽褲在杉杉奧萊售價較北美官網低23%，消費者對品牌溢價接受度下降，轉而選擇奧萊“同質低價”商品。根據社交媒體調研顯示，65%的消費者認為奧萊“低價正品”可信度高于代購或平行進口渠道。
這一趨勢在數據中得到立體印證：2024年杉杉奧萊客單價提升18%，但消費頻次增加35%，衡陽、烏魯木齊等二三線城市客流量同比增長45%。消費者用實際行動證明，“少花錢多購物”已成為新常態，這一數據表明，在消費者心中，奧特萊斯不僅能夠提供價格優惠，還能保證商品的品質與正品保障，這種雙重優勢進一步鞏固了杉杉奧特萊斯在消費者心中的地位。
關稅對峙的環境下，奧特萊斯供應鏈話語權強化，杉杉奧萊憑借全國20城布局、90%自持物業的穩定渠道，與200+國際品牌簽訂“優先供應協議”，2024年貨品充足率超98%。
通過唯品會的數字化協同，實現“東南亞工廠-區域倉-門店”14天極速周轉（行業平均45天），鄭州二七店單月消化轉移庫存50萬件，成為品牌去庫存的核心出口。
隨著消費價格敏感人群擴大，杉杉奧萊1-5折的價格優勢（如耐克鞋售價僅為正價店5-6折）直接切中消費痛點。會員粘性提升，400萬會員中，價格敏感型用戶占比達82%，南寧項目通過定向推送折扣信息，客單價提升18%，復購率增加35%，這意味著奧萊成為“新消費主權時代”的核心渠道，當漲價成為常態，消費者耐心耗盡，杉杉奧萊是維持中產生活品質的最后防線。
在這個機遇與挑戰并存的環境下，杉杉奧特萊斯積極應對潛在挑戰，深化產能綁定、升級消費者權益、制定供應鏈管理、品控等行業標準增強用戶信任。
關稅對峙對杉杉奧萊而言，既是考驗更是機遇。未來，計劃通過產能深度綁定、消費信任加固及業態持續創新，在行業洗牌中進一步擴大領先優勢，實現“品牌-消費者-平臺”三贏格局。
