在意大利時尚版圖中,EINSTEIN PROGETTI E PRODOTTI S.P.A.(愛因斯坦普羅格和普羅特股份公司 )旗下品牌:Bray Steve Alan 曾以打破傳統的牛仔設計嶄露頭角。自品牌創立以來,其以 “牛仔即藝術” 為理念,通過創新的裁剪、水洗工藝與手工細節處理,標志性的熱帶花卉印花、骷髏玫瑰刺繡及立體剪裁設計,一度成為歐洲年輕群體追捧的對象,尤其在復古風潮盛行的 Y2K 文化中占據獨特地位。
品牌早期以 “反傳統” 姿態切入市場,摒棄常規牛仔的粗獷印象,轉而強調精致剪裁與細節美學。例如,其推出的刺繡牛仔褲采用立體車線工藝,搭配貴氣十足的金屬標牌,既保留牛仔的隨性,又融入輕奢格調。這種設計理念使其在意大利本土及歐洲市場迅速打開知名度,產品遠銷至美國、英國等多個國家。
然而,在經歷了短暫的高光期后,Bray Steve Alan 逐漸從公眾視野中淡出。盡管官方未明確披露原因,但市場分析指出,品牌可能因戰略調整、供應鏈管理或市場競爭等因素陷入沉寂。在此期間,其產品線更新放緩,線下門店收縮,僅通過線上渠道維持少量庫存銷售,如 Poshmark 及Micolet 平臺上的復古單品仍以折扣價流通,側面印證了品牌的蟄伏狀態。
直至 2024 年,英國時尚集團的收購行動為 Bray Steve Alan 注入新活力。此次收購不僅標志著品牌所有權的轉移,更預示著其戰略方向的全面革新。據行業消息透露,新東家計劃整合英國成熟的供應鏈體系與數字化運營經驗,重啟品牌的全球擴張計劃。
在產品規劃方面,收購后的 Bray Steve Alan 朝著全品類產品和高級時裝方向發展。品牌將推出男女裝全品類的高級時尚成衣,全方位滿足消費者在不同場合的著裝需求。
Bray Steve Alan 的產品被譽為“藝術與技術的結合”。此次收購被業內視為 “傳統工藝與現代商業的碰撞”。Bray Steve Alan 能否借英國資本之力重現往日榮光,關鍵在于如何平衡經典基因與創新需求。隨著時尚產業進入全球化與數字化并行的新階段,這一意大利品牌的復興之路,或將為高端小眾設計師品牌的轉型提供重要參考。
