10月24日,開云集團旗下珠寶品牌Pomellato寶曼蘭朵在天貓旗艦店開啟直播,這也是今年該品牌在天貓奢品的首場直播。這場主題為“「宇寧」探尋卓越珠寶”的直播,攜手品牌代言人劉宇寧,在天貓雙11帶來一波“高奢珠寶熱”。
Pomellato寶曼蘭朵源自意大利,以其極簡、大膽、創新的獨特設計風格深受喜愛,經典的彩色寶石Nudo系列誕生20余年來,被無數珠寶愛好者熟知,不斷煥發新的生命力。今年4月,品牌全新推出雙面珠寶Pom Pom Dot系列,僅僅短短半年時間,這一“紐扣”造型、搭配度極強的“怦怦豆”項鏈迅速成為新“頂流”,天貓也成為消費者了解新品的重要窗口。
此次天貓雙11,在這個全民關注的消費節點,Pomellato寶曼蘭朵特別在天貓重磅首發Pom Pom Dot縞瑪瑙珍珠母貝項鏈,黑白相間的璀璨寶石翻轉成趣,獨顯雅致。在10月24日的天貓直播中,這款項鏈也成為直播間最受喜愛的單品,同系列的綠色孔雀石項鏈、紅玉髓項鏈銷量緊隨其后,Pom Pom Dot “怦然心動、美意成雙”的美好寓意,吸引著直播間觀眾為其買單。據悉,直播當日,超過24萬人次涌入直播間,品牌全店銷量同比日常翻了幾十倍。
珠寶飾品承載了人們對于好運的美好寄托,高奢珠寶品牌也持續在天貓推出新品,強化消費者對品牌的認知。據天貓奢品數據,年輕女性群體和一線城市的年輕男性珠寶消費增速顯著,隨著“無性別”風格珠寶、男性珠寶的進一步流行,與男性代言人的合作對于珠寶品牌至關重要。天貓平臺龐大的用戶基礎和豐富的產品能力,為承接明星勢能提供了天然的土壤。
直播早已成為奢侈品牌們不約而同嘗試的新形式。與實體門店相比,直播 “更接地氣”,能夠快速觸達更廣泛的目標人群,強互動性也更符合年輕人的瀏覽和消費習慣;更重要的是,有別于傳統電商直播,從畫面布局到內容形式,高奢珠寶品牌在天貓的直播更加場景化、內容化,品牌們通過各種創新方式探索適合自己的直播模式,傳遞品牌文化。
Pomellato寶曼蘭朵2021年正式入駐天貓奢品,天貓旗艦店是其在第三方電商平臺的唯一官方旗艦店。
