「既要又要」一直是愛美更懂美的站內美妝用戶的特性，因此，背靠原料醫藥大廠的護膚品牌們以其既安全又高效的優勢獲得消費者青睞。10月10日，小紅書順利召開醫藥護膚行業沙龍，邀請一眾業內專家及醫藥護膚品牌商家代表參與，共探行業最新趨勢風向，暢聊行業發展與未來機遇。沙龍中，小紅書聚焦大促帶來雙11打法詳解，并推出陪跑計劃與醫藥護膚賽道品牌共建生意新增長，旨在幫助更多醫藥護膚品牌解鎖生意營銷方法論，為商家在大促前夕的營銷帶來科學高效的有力指引。
本次行業沙龍也收獲了現場的一眾好評，客戶們不僅在沙龍互動環節中暢所欲言，交流行業資訊碰撞商業靈感，也在會后自發進行內部復盤總結，為大促實戰策略鞏固布局。
雙11大促將近，美妝流量持續上漲，對于商家來說，隨著小紅書大促戰線前置拉長，品牌可參考搜索趨勢預估，關注節點場景和節奏性脈沖，在大促期間精準把握營銷節奏，抓住節點生意增量。
在現場，小紅書商業部中國美妝整合營銷專家-里帆帶來賽道趨勢內容分享，她談到，小紅書24年械品搜索增長88%，23年雙11期間械品增長92%，醫藥護膚賽道蓬勃發展。從消費者角度來看，隨著美力意識的覺醒，更加科學的護膚方式也在不斷深入每個消費者的意識。他們在意有效性與科學性，比如有權威的科研背書、內服外養煥發美麗等形式?？v觀背靠原料醫藥背景的護膚品牌，不僅擁有更強的研發實力，同時，無論是從皮膚生理學、或是從解決皮膚問題的有效性和安全性上，又或是在化妝品原料的提取上，都具有更強的優勢。
小紅書聚焦醫藥護膚行業動向，基于海量用戶行為數據，洞察前沿趨勢，包括「成分是內行、功效愛疊加、膚質分場景、因時來醫美、醫美多訴求、進擊的藍顏」，六大趨勢不僅勾勒出一個更加精細、個性化且充滿活力的醫藥護膚市場，也為各大醫藥護膚品牌的下一步發展帶來新的指引與方向。如今，醫藥護膚行業正以其蓬勃的發展態勢和巨大的市場潛力，為品牌提供了全新的商業化機遇。品牌應緊跟行業趨勢乘勢而行，深度洞察行業動態及消費者偏好，制定出更科學高效的營銷解決方案，實現有效的用戶轉化和銷量轉化。從而在小紅書中種出紅產品、長出紅品牌，收獲更加穩健和可持續的生意發展。
做好產品種草是贏戰大促的關鍵，小紅書商業部中國美妝平臺專家舞衣圍繞「高效種草+鏈接交易」，帶來雙11營銷解碼投放策略新玩法，從而幫助各大醫藥護膚品牌靈活運用種草投放策略并匹配高效度量工具激發品牌向新力，并以種草+轉化一體策略實現品牌生意增長。
綜合小紅書雙11大盤趨勢，品牌在現階段投放節奏上應放大優質內容、增加大促攻略向筆記，搶占用戶心智推動優質內容持續發酵。品牌可參考美妝營銷布局，與三大產品/機制分層矩陣進行匹配，理清對應內容與用戶溝通點，精準卡點大促期間從蓄水期到爆發期到延續期的整體營銷動作及節奏。
搜索場域作為小紅書不可忽視的重要陣地，在大促期間也起著極為關鍵的作用。在搜索承接方面，品牌可借助關鍵詞規劃工具一鍵定向大促/場景詞包，又或是一鍵get小紅書打包好的醫藥護膚相關的關鍵詞包，高效承接醫藥品牌人群搜索需求。靈活使用搜索工具，在高效挖掘機會詞的同時卡位占領心智高地。品牌應分詞性拆分單元，以差異化素材承接不同搜索需求，開啟智能創意提升推廣效率。
在人群破圈方面，品牌應前置制定人群滲透目標，對雙11大促/場景人群包必投，或直接圈定小紅書整理打包的醫藥護膚相關人群包以及相關博主人群包，幫助醫藥品牌精準觸達潛在消費群體，實現人群破圈滲透。品牌可運用「一方人群」與「小紅星/小紅盟」等工具，以全域資產引入提效品牌全域再營銷，助力商家實現營銷鏈路分析、提升種草效率，實現大促期間生意與聲量的雙爆發。品牌可借鑒小紅書所提供的高效種草check list進行自我審視，對大促期間的種草工作進行評估，確保能夠達到預期效果。
如今小紅書站內電商大勢起，站內獨特多元的成交場域，商品筆記、買手直播、店鋪直播與私域群聊工具，能幫助商家快速打開閉環成交新陣地。商家可在小紅書一體化電商營銷平臺「乘風」的幫助下做出更科學高效的投放決策，運用買手代投模式實現品牌買手共振雙贏，以群聊賦能經營提升直播曝光拉高轉化效率，遵循「搜索+全站智投+信息流+視頻內流」四大底線做好優質商品筆記投放。小紅書圍繞直播、群聊、商品筆記為品牌帶來鏈接交易check list，作為品牌自查功課是否做到位的參考依據。
品牌營銷千頭萬緒，如何在小紅書高效推廣？小紅書整合營銷服務商不息的創始人&COO張玉虎在本次沙龍中，帶來了醫藥護膚賽道客戶專屬陪跑計劃介紹。并表示，陪跑計劃將通過平臺背書、專屬定制、實戰教學三大優勢，協助品牌賽道占位。
從陪跑計劃的方法論與模型來看，如何讓用戶需求與本品優勢達到最佳契合點顯得尤為關鍵。小紅書作為年輕?功效護膚核?陣地，“成分黨”研究型購物已成為主流，帶動著護膚品牌逐漸從講結果-講故事到講成分-講?法-講靶點的演變。品牌可運用?紅書KFS產品種草組合投放方式與獨特的人群反漏斗模型兩套核心打法，精準定位目標人群，高效實現內容滲透與反饋，從而快速破圈。
小紅書將為品牌開設專屬陪跑計劃課程，通過「選品定品期-小紅書投放/系統介紹期-外溢/閉環方向選定期-大促實操結果驗證期」四大階段進行深度教學，助力功效護膚品牌在小紅書從0-1實現突破。
雙11大促已然打響，小紅書將憑其獨特的種草生態，為醫藥護膚品牌詳解行業賽道趨勢，提供大促種草策略指導。未來，小紅書還將繼續攜手醫藥護膚行業共同發展，為其拓展生意機遇，激發更多商業潛能，實現品牌與用戶的價值共振。讓好生意、好產品在小紅書長出來！
