8月30日,2024年上海國際廣告獎頒獎盛典于上海跨國采購會展中心圓滿落幕,本屆上海國際廣告獎案例類共誕生354個等級獎項,包含1個全場大獎、29個金獎、118個銀獎、207個銅獎。ESG創(chuàng)新傳播獎共誕生18個等級獎項,包含1個全場大獎、2個金獎、4個銀獎、11個銅獎。
串聯世界
2024年上海國際廣告獎面向全球國家和地區(qū)征集優(yōu)秀的案例,和更多的企業(yè)、品牌、代理公司進行對話。今年共吸引390家公司參與,征集到1321件海內外廣告創(chuàng)意作品。隨著上海國際廣告獎國際影響力不斷提升,倫敦與曼谷首次躋身參賽數前10的城市;上海國際廣告獎組委會也有幸邀請到諸多來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等國家的行業(yè)精英參與評審工作。
破圈影響
2024年上海國際廣告獎首設全場大獎大眾投票+現場答辯賽制,全場大獎候選作品在B站公投,讓廣告更貼近大眾消費者,讓更多年輕人感受廣告創(chuàng)意的魅力,候選作品線上累計瀏覽量破115000次。今年入圍全場大獎公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團、新興代理商、互聯網公司及品牌方,折射出當下廣告業(yè)中堅力量、多元營銷生態(tài)下的發(fā)展趨勢與時代代表性。
全場大獎得主:Mountains群玉山
全場大獎入圍四強:凡人廣告(上海)有限公司
全場大獎入圍四強:F5
全場大獎入圍四強:巨量引擎
前瞻市場風向
本年度上海國際廣告獎也一直緊貼市場多元需求,把握市場趨勢脈絡。今年整合營銷賽道、短視頻創(chuàng)意廣告(單條)賽道、內容營銷賽道表現突出,成為新興熱門TOP3賽道。同時,值得一提的是"戶外廣告"、"現場活動"等新增設類別躋身于熱門報賽TOP10。從獲獎類別上來看,創(chuàng)意廣告與實效營銷大類,金獎數量穩(wěn)居參賽類別榜首,2024年新設的新商業(yè)類別中,作品表現強勁,成為今年金獎類別黑馬。
