【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
七夕節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)，近年來(lái)已成為奢侈品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求以及對(duì)個(gè)性化禮贈(zèng)需求的增加，七夕期間的奢品行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。小紅書(shū)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年七夕熱度前置一個(gè)月上漲，奢品搜索流量同比增長(zhǎng)30%。
在浪漫經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，品牌紛紛推出七夕限定系列產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，期待創(chuàng)新消費(fèi)互動(dòng)場(chǎng)景，與用戶(hù)建立更深層次的情感連接。
如今，小紅書(shū)已然成為奢侈品牌與消費(fèi)者之間溝通的重要營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多用戶(hù)在此發(fā)現(xiàn)時(shí)尚新趨勢(shì)，分享種草好物；同時(shí)小紅書(shū)也為無(wú)數(shù)奢品帶來(lái)了商業(yè)契機(jī)，攜手奢品不斷探索全新的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，找到人群破圈和生意增長(zhǎng)的秘笈。
本期【CASE 精選】，小紅書(shū)將基于奢品七夕營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，通過(guò)「TIFFANY LOCK系列、MIU MIU、積家翻轉(zhuǎn)系列」三大奢品優(yōu)秀案例，解讀奢品借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)新路徑，幫助品牌深度了解用戶(hù)偏好和行業(yè)走勢(shì)，找到第二增長(zhǎng)曲線。
01 TIFFANY LOCK系列
營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)意氛圍
七夕凝聚了無(wú)盡情愫，是人們互相傳遞心意的重要時(shí)刻。
TIFFANY攜手品牌摯友在小紅書(shū)開(kāi)啟線上直播，傳達(dá)品牌系列故事，在直播前釋放新品亮點(diǎn)；直播中創(chuàng)新互動(dòng)玩法，拉滿(mǎn)用戶(hù)體驗(yàn)感；直播后期通過(guò)博主種草持續(xù)放大新品勢(shì)能，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。在直播賦能下，七夕期間該品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)28%，Tiffany Lock系列搜索環(huán)比增長(zhǎng)51%。
02 MIU MIU
打造七夕限定的OOTD
限定款是奢品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式之一，能夠增加產(chǎn)品的情感附加值，讓消費(fèi)者感受到獨(dú)有的品牌溫度。
MIU MIU在七夕驚喜上線節(jié)日限定系列，正式發(fā)布新品Lookbook，通過(guò)小紅書(shū)線上開(kāi)屏助攻強(qiáng)勢(shì)吸睛，并在明星&博主的多重演繹下，打造MIU MIU女孩七夕約會(huì)穿搭攻略；后續(xù)品牌線下銜接KOS門(mén)店流量，細(xì)致呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，構(gòu)建線上種草到線下購(gòu)買(mǎi)的完整鏈路。最終品牌聲量顯著提升，Campaign期間品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)16%，七夕限定系列搜索環(huán)比增長(zhǎng)298%。
03 積家翻轉(zhuǎn)系列
講述不止一面的Love Story
詮釋愛(ài)的方式有千萬(wàn)種。
積家在七夕期間攜手品牌代言人共創(chuàng)音樂(lè)作品，譜寫(xiě)浪漫旋律，創(chuàng)新形式講述品牌故事；小紅書(shū)博主圍繞翻轉(zhuǎn)系列核心理念，在社區(qū)分享愛(ài)對(duì)方、愛(ài)自己的生活經(jīng)歷和情感故事，強(qiáng)化了品牌的差異化形象心智及敘事表達(dá)和故事性，創(chuàng)意IP話題激發(fā)用戶(hù)共鳴，演繹積家翻轉(zhuǎn)蘊(yùn)含的雙重樂(lè)章。積家通過(guò)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，以及充分利用小紅書(shū)獨(dú)有的種草+解決方案，帶動(dòng)品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)14%，積家翻轉(zhuǎn)系列搜索環(huán)比增長(zhǎng)15%。
下滑長(zhǎng)圖
一圖解鎖小紅書(shū)奢品行業(yè)七夕營(yíng)銷(xiāo)案例
攜手品牌見(jiàn)證摯愛(ài)時(shí)刻 共創(chuàng)生意新高
