設計者,創造使用的說明。使用者,創造使用的自由。
8月23日,MUJI無印良品在中國全店展開以“使用的自由”為主題的營銷活動,本次活動圍繞各式人氣商品詮釋“一物多用”的概念,展現出更多自由使用MUJI的可能性。從1980年創立之初至今,MUJI設計生產7000多種商品,涵蓋衣食住行各方面,當這些產品融入各式生活時,就呈現出不同人的生活感受。在MUJI看來,設計者創造使用的方法,而使用者創造使用的自由。
MUJI一直以來秉持“空”(empty)的理念。從合理的生產工序中誕生的MUJI商品非常簡潔,但就風格而言卻并非極簡主義,就如“空的容器”一樣,以其單純、空白的開放狀態接受各式各樣的使用方法,就此誕生了能容納所有人思想的自由性。
本次“使用的自由”主題營銷活動,延續以往“空”的理念,關注物品的創意使用,更關注“人”與“物”、“生活”之間的多種可能性,希望借此與更多使用者分享一種自由使用物品,自在舒適生活的狀態。
本次主題畫面展示人氣商品的不同妙用,闡釋出“設計者,創造使用的自由。使用者,創造使用的自由”的主題信息。下面以具體的商品為例,一起看看使用者們打開思路的巧妙用法。
真空吸盤收納架系列的紙巾架,可常規用于掛紙巾,也可作為浴室收納,更有作為車載鳥架的有趣用法。
深受喜愛的懷舊棉花糖除了撕著吃的普通吃法,還可以用來DIY飲品,或包裹冰淇淋等各種花樣吃法。
人氣單品共聚酯便攜水杯既可放在包中隨身攜帶,也可掛在自行車把上出行使用,還可以配合吸管等多種用法。
MUJI的經典商品不易疲勞不易沾水運動鞋,不論晴雨都能穿,還可創意DIY獨特款式。
本次主題營銷活動向大家展示了一部分人氣商品的不同妙用,期待能與使用者們共同協作,激發出更多自由使用的靈感。8月23日至8月31日,MUJI將在小紅書官方賬號@MUJI無印良品發起#MUJI式自由 話題征集活動,邀請大家分享心目中的好用良品,收集更多有趣的使用方法。MUJI希望通過與用戶的共創,使得“使用的自由”得以更加豐富、更加完整地呈現。
MUJI一直注重與消費者們的溝通、聯結,即將在9月20日至9月29日開展會員周活動,更多會員權益升級、會員專享活動敬請期待。
“使用的自由”主題視頻鏈接:https://v.douyin.com/irvpt4EN/
【關于MUJI】MUJI無印良品所有的活動以顧客為中心,真誠營造良感生活,通過經營活動讓所有伙伴幸福。未來,MUJI將繼續秉持初心,不斷探索創新,將更多符合中國消費者需求、能夠提升生活品質的產品帶入中國市場。
