一切源于對運動的熱愛
19世紀末的巴黎，體育文化產業消費達到了鼎盛時期。源自于對體育運動的熱愛，1882年，在法國塞納河畔，運動愛好者émile Camuset決定為身邊熱愛自行車、足球、網球和橄欖球的朋友們制作運動衫，于是世界上最早成立的運動品牌——le coq sportif由此誕生了。
而至今，作為百年品牌le coq sportif一路伴隨世界體育的變遷與發展，不斷探索從產品系列到視覺形象的多樣可能性;深入洞察消費者需求，與消費者真實對話。通過現代設計語言和豐富的運動場景，打破運動與生活的邊界，傳遞延續百年的法式運動生活理念。
2024年，中法建交60周年之際，品牌以一系列運動大事件，深耕中國市場，深化全新品牌形象，煥新百年運動美學。
le coq sportif 品牌創始人émile Camuset(左)、周日制服歷史素材(右)
熱愛多一拍，紅土賽季優雅呈現
在2024法網之際，le coq sportif為紅土而來，以“熱愛多一拍 ONE MORE SHOT”為主題持續探索網球運動的獨特魅力，及其蘊含的生活哲學。同時邀請到五位對網球有著同樣熱愛的代表：因“多一拍”的堅持，全力以赴，獲得了不同的人生體驗和感悟;因“多一拍”的熱愛，享受過程，通過網球打開生活的無限可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛多一拍”形象大片
這里有追求夢想，場上場下全力以赴的年輕一代：以網球為職業的網球運動員韓馨蘊 、段瑩瑩，和以演員為職業的網球愛好者夏浩然;也有大膽嘗試，因網球解鎖人生新章的自媒體達人：Sara愛熱汗、牙叔。無論是職業球員還是業余選手，多一拍，多一次贏的機會，多一種新的可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛多一拍”形象大片
6月8日至6月9日，法網終章時刻，le coq sportif在北京國家網球中心紅土花園舉辦為期兩天的“ONE MORE SHOT熱愛多一拍” 媒體觀賽活動與首場業余對抗賽。40多位媒體、博主好友及大眾網球愛好者們在紅土場上酣暢淋漓，熱力揮拍，體驗全新CARLO RG紅土網球鞋;場下齊聚一堂，共同觀看女單&男單決賽，見證法網巔峰時刻，分享法式運動生活方式。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT”紅土賽季活動及專業紅土網球鞋CARLO RG 海報圖
自在入局，“騎行補給站”空降深圳萬象天地
運動不只屬于賽場，也能輕松融入生活。le coq sportif在深圳萬象天地以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地，自在入局”為主題打造法式騎行生活方式快閃店，呼應當下城市青年隨時切換的ON和OFF生活狀態，探索松弛熱汗的法式騎行生活方式。
le coq sportif深圳萬象天地“騎行補給站”
設計汲取法式街道鮮明的店鋪外篷為靈感，以le coq sportif騎行產品線代表性的黃色為主色調，以象征著穩定、平衡的“三角形”為核心設計符號，打造一間滿滿法式風格的街邊“騎行補給站”。此刻此地，小憩一下。
在開幕派對當天，le coq sportif集結深圳騎友們，活力“入局”，在城市街道自由追風，迎接盛夏。下午開幕派對正式開始，在由自行車臺改造而成的舞臺上，DJ和樂隊用音樂點燃夏日激情;來自深圳各地的騎行愛好者及現場朋友一起體驗騎行新品，感受法式松弛氛圍，用騎行開啟自在狀態。
le coq sportif深圳萬象天地騎行快閃活動
動無定義，2024秋季膠囊系列發布
作為法國品牌，le coq sportif沿襲法式松弛，復刻85年前的傳奇運動套裝 - “Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，以「動無定義LIFE IN MOTION」為主題，倡導打破運動和生活的邊界，以不同的方式參與運動、享受運動、熱愛運動。不被時間、天氣、空間和場地所限制，不以競技為目的。張弛有度，隨性自由。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
1939年，品牌創始人émile Camuset為了讓周圍熱愛運動的朋友們能穿上舒適、美觀的運動服，將運動面料與休閑服飾相結合，創造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，兼具日常休閑與周末運動場景需求，世界上第一款真正意義上的運動套裝便由此誕生。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
全新復刻的“周日制服”玩轉復古運動風格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式調性，在打造運動單品的同時又追溯品牌歷史，傳遞出品牌經典的法式松弛與時裝質感。“周日制服”滿足了當下年輕人對過往流行單品的想象力，通過追憶過去，與當下建立生動且共情的敘事。
Athflow、Cleanfit、Sporty girl……時尚運動博主們以周日制服搭配多元風格，并記錄他們生活中的“小動時刻”，豐富著“周日制服”的精神：運動不止競技，也可以輕松優雅，生活方式也不被定義。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列博主好友演繹
深耕中國市場，傳遞法式運動生活方式理念
時隔百年，受世界矚目的體育盛事再次回到巴黎，擁有純正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌歷史積淀的同時，創造更多適合中國市場和中國消費者日常運動生活場景的經典單品。
在產品線的打造上，le coq sportif為不同消費需求提供不同類型的細分著裝。針對專業運動場景，推出了騎行、網球、高爾夫產品系列，通過一系列科技功能支撐專業屬性，滿足更好的場上表現。
le coq sportif 2024SS CYCLING ON、TENNIS ON、GOLF形象大片
與此同時，針對品牌歷史悠久的騎行和網球產品線，為了讓專業選手和都市運動愛好者都能找到適合自己的時髦裝備，le coq sportif還推出了場上ON和場下OFF產品細分，精準適配不同運動場景和不同人群的需求。
le coq sportif 2024SS TENNIS OFF、CYCLING OFF形象大片
而在當下城市生活中，都市人在尋求一種運動與生活隨時切換的新場景模式，le coq sportif推出的TRICOLORE三色系列、D'OR 金標系列，正是為高品質時尚運動人群找到符合自己所需的都市「輕運動」場景造型。
le coq sportif 2024SS D'OR金標系列、TRICOLORE三色系列形象大片
延續法式基因，傳遞運動熱愛
未來，延續法式基因，傳遞輕松優雅的法式運動生活方式，是le coq sportif秉承的品牌理念。通過全新的產品形象和渠道形象與中國消費者持續對話，從適配不同場景的細分產品線到視覺形象升級、契合當下社會熱點的運動話題，同時開展豐富趣味的社群活動，沉浸式體驗和探索運動魅力，這一切內容的打造都建立在le coq sportif對消費者需求的深入洞察與真實溝通上。
運動不止是專業領域的追求與熱愛，更是一種生活方式的塑造與傳達。從運動本身出發，探索品牌和消費者的情感共鳴，期待更多的人參與運動，熱愛運動，享受運動。
