繼發布《2023精簡護膚趨勢白皮書》后,花王(中國)化妝品事業旗下品牌freeplus芙麗芳絲又邁出了創新步伐。今年6月,品牌應全新控油潔面的上市,于同月發表《2024精簡護膚潔面趨勢報告》。此次,品牌將“精簡”具象落地到潔面行為和品類中,結合現代年輕人的生活方式,為不同膚質人群的護膚第一步,打開更為細分且切實可行的“精簡潔面”新思路。
自7月起,品牌將報告中所提到的最常見的幾類年輕人的生活習慣,如熬夜、嗜甜飲、嗜辣食等生活場景搬到了現實,在上海、深圳、成都三大年輕力量匯聚之城市開展了“油痘肌請「凈」”系列快閃活動。在終點站成都,芙麗芳絲更攜手亞太區品牌大使董思成共同開啟一年一度的品牌狂歡日——“88大「芙」日”。
上海站:《油痘肌「芙」利無限公司》——
熬夜高壓暗沉疲憊,一支洗回平衡,自帶高光
身處快節奏和高強壓環境下,加班熬夜成為當代年輕人的常態。其中,以上海為典型代表。為了對抗熬夜導致的肌膚暗沉和出油問題,年輕用戶往往會選擇帶有附加美白成分,或清潔力過強的潔面產品,而結果往往適得其反,過度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。
芙麗芳絲快閃首站《油痘肌「芙」利無限公司》選址上海永福路于7月19日-21日限時開張。通過真實且趣味的打工人辦公室場景演繹,讓參觀者一邊身臨其境,一邊感受新品凈澈控油洗面霜的魅力。88%高濃度*1氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復配”配方,一支凈油光平水油,幫助年輕肌恢復“元氣”光彩。高壓生活下的年輕人們,往往更需要精簡且有效的日常清潔。
(上海站:油痘肌「芙」利無限公司)
深圳站:《油痘肌享「芙」清涼鋪》——
潮濕悶熱油痘反復,一支吸附油垢,事半功倍
第二站,《油痘肌享「芙」清涼鋪》于7月26日-28日閃現深圳深業上城。這座充滿新興活力的城市長期處于夏季,潮濕悶熱的環境更易導致痘痘、閉口反復出現。這令不少身處于此的年輕人深陷過度清潔的迷陣。當護膚因焦慮變得過度,肌膚反而難以承受。
此次深圳站的快閃設計,以嶺南地帶特有的“涼茶鋪”為設計靈感。為參觀者創造了一個解暑休閑空間的同時,更是為身處南方地區的用戶們帶來一劑護膚“涼方”——芙麗芳絲凈澈控油洗面霜。特別添加比毛孔更細的微米天然火山泥粉末,能夠吸附毛孔中藏匿的多余油脂污垢和老廢角質,讓毛孔進行一次深度“呼吸”。天氣環境無法改變,但選擇一款高效的潔面將會事半功倍。
(深圳站:油痘肌享「芙」清涼鋪)
成都站:《88大「芙」火鍋店》——
重口嗜辣油痘滿面,一支溫和控油,肌膚無憂
活動終點站位于中國火鍋之城——成都。根據潔面趨勢報告調研發現,65.9%的年輕被訪者都是重口味愛好者。這樣的飲食習慣讓肌膚更易面臨痘痘閉口、毛孔粗大等肌膚問題。在成都這樣一個麻辣飄香的美食天堂,類似的肌膚問題也屢見不鮮。
芙麗芳絲于8月8日-10日登陸成都COSMO,邀請大家歡聚《88大「芙」火鍋店》。作為本次快閃的最終站,成都《88大「芙」火鍋店》不僅設置了新品凈澈控油洗面霜的“新朋友見面區”,更帶來了包含凈潤洗面霜、凈潤卸妝油和舒柔潔面泡沫的“老朋友見面區”。由此,芙麗芳絲王牌潔卸「凈」實力家族集結成都,共同出擊!
不同膚質、不同生活習慣下的每一個人在這里總能找到一款適合自己的潔面更優解。「凈潤洗面霜」:為敏感肌在內的多種膚質設計,凈潤?保濕?平衡水油;「凈澈控油洗面霜」:為油性肌專研,控油?祛痘?且溫和;「凈潤卸妝油」:含88%保濕美容油*2,以油溶妝,嬌嫩肌也能安心卸;「舒柔潔面泡沫」:綿密氨基酸系泡泡,一按既出,懶人必備。
(成都站:88大「芙」火鍋店)
88品牌狂歡日
「凈」實力家族齊聚,芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成驚喜空降
每逢夏季,肌膚因潮熱出汗、清潔不當等易引發各種問題,作為引領潔面市場的先導品牌,芙麗芳絲自去年起將每年的8月8日設為品牌狂歡日,旨在放送“芙”利同時,通過旗下明星洗顏的高效產品力來幫助大家解決夏日肌膚煩惱。且“88”也是潔面和卸妝等產品所含成分的數字比,芙麗芳絲期望能與年輕群體長期建立一種具有季節期待感的情感共鳴。
今年88品牌狂歡日繼23年“精簡有「凈」步“主題后依然緊扣一個“凈”字,于8月8日當天在成都年輕人潮流圣地COSMO商場攜手芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成、和芙麗芳絲洗顏家族全員一起,帶來了一場別開生面的「凈」實力見面會。品牌大使董思成不僅分享了自己的夏日趣事和護膚心得,更是現場打卡《88大「芙」火鍋店》,以智慧和實力為品牌盛事助威,現場歡聲笑語充滿了“狂歡”的氛圍感。
freeplus芙麗芳絲是隸屬全球500強企業日本花王集團旗下大眾護膚品牌,從2001年誕生于對敏感肌研究初始,20多年來始終關注和潛心專研女性肌膚問題,深入洞悉現代人的護膚和生活方式。近年來更是應對不斷變化的市場需求和更新迭代的潮流趨勢,提出了精簡護膚理念以支持年輕人擺脫過度護膚、以自身精簡之力實現對健康肌和更好狀態的追求。未來,芙麗芳絲將繼續秉承花王集團“同美共生”的ESG愿景,砥礪前行,為敏感的心和不安定的肌膚減負。
*1 該產品氨基酸系洗凈成分占比高于其他芙麗芳絲產品,其中氨基酸類表面活性劑占比為88%。
*2 指氫化聚癸、甘油三(乙基己酸)酯等保濕美容油成分約占產品總量的88%。
