天貓618,全球品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)!截至5月31日晚9點(diǎn),185個(gè)品牌在天貓618成交破億,超過(guò)37000個(gè)品牌成交翻倍,50個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)成交規(guī)模破10億。蘋(píng)果、美的、海爾、茅臺(tái)、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語(yǔ)等品牌邁入成交“10億俱樂(lè)部”。
不僅如此,作為頂級(jí)大牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),天貓超級(jí)品牌日顛覆傳統(tǒng)發(fā)布形式,創(chuàng)造的「天貓超級(jí)發(fā)布」,也總能帶來(lái)驚喜。
自去年天貓雙11超級(jí)發(fā)布,天貓就對(duì)“線(xiàn)上直播”與“內(nèi)容互動(dòng)”的傳統(tǒng)模式大膽革新。顛覆性的超級(jí)線(xiàn)下大事件,收獲了3萬(wàn)客流及全網(wǎng)30億曝光。3月上新季,天貓攜手國(guó)貨品牌,又呈現(xiàn)出一方限時(shí)兩天的線(xiàn)下“國(guó)牌樂(lè)園”,超250萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)圍觀(guān)創(chuàng)意秀場(chǎng)。
這次,「天貓618超級(jí)發(fā)布」延續(xù)熱度又迭代升級(jí),以“超級(jí)品牌精神開(kāi)秀”為主題,攜手近50家全球大牌,玩了些不一樣的。
歷來(lái)大促便是品牌營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭(zhēng)之時(shí),更是諸多消費(fèi)者眼花繚亂,被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉(zhuǎn)向的時(shí)候。此次的天貓超級(jí)發(fā)布,側(cè)重挖掘品牌精神,讓品牌精神通過(guò)創(chuàng)意走秀的形式具象化展示,讓消費(fèi)者從大秀內(nèi)容中獲得更深的情感共鳴。
于是,晚會(huì)級(jí)的創(chuàng)意大秀在天貓超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)誕生。從卡薩帝對(duì)話(huà)古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì)飲文化、再到樂(lè)高?的世界名畫(huà)盛宴等,這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前,讓超級(jí)品牌的自我表達(dá)更為生動(dòng),更為引人注目。超級(jí)品牌的精神開(kāi)秀吸引了近400多萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。
直播大秀發(fā)布,線(xiàn)上同步首發(fā),消費(fèi)者可通過(guò)淘寶APP搜索“天貓超級(jí)發(fā)布”即可選購(gòu)今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級(jí)品牌大秀,再到大牌嘉賓幕后直擊、線(xiàn)上互動(dòng)玩法,重裝登場(chǎng)的天貓618超級(jí)發(fā)布聚焦超級(jí)單品與品牌精神。多個(gè)熱搜話(huà)題、超16億全網(wǎng)曝光、超140萬(wàn)互動(dòng)、超3000萬(wàn)視頻播放……以顛覆性的方式,天貓超級(jí)發(fā)布重新定義了“品牌發(fā)布”。
突破大促營(yíng)銷(xiāo):「超級(jí)發(fā)布」攜手品牌成長(zhǎng),為長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展筑根基
過(guò)硬的品質(zhì)、數(shù)十年如一日的耕耘,與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的語(yǔ)言與創(chuàng)意、產(chǎn)品背后的巧思妙造、營(yíng)銷(xiāo)之下的別樣洞察……這一切構(gòu)成了超級(jí)品牌。“如何把握大促黃金節(jié)點(diǎn),在一眾品牌中吸引更多消費(fèi)者關(guān)注?”,超級(jí)品牌的難題也具備共通性。
而「天貓618超級(jí)發(fā)布」用“精神開(kāi)秀”回答了這個(gè)命題。品牌精神是超級(jí)品牌回應(yīng)消費(fèi)者的情感共振與情緒共鳴的底層,通過(guò)極致的晚會(huì)級(jí)內(nèi)容,「天貓618超級(jí)發(fā)布」真正讓線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)眾們,直觀(guān)感受到了超級(jí)品牌背后的品牌精神。
首先,以超級(jí)品牌大秀為開(kāi)場(chǎng),解決大牌影響力破圈的問(wèn)題。6月1日,天貓超級(jí)發(fā)布把晚會(huì)級(jí)的創(chuàng)意大秀同步線(xiàn)上直播,讓超級(jí)品牌的自我表達(dá)觸及更多用戶(hù)。從卡薩帝對(duì)話(huà)古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì)飲文化、再到樂(lè)高?玩具的世界名畫(huà)盛宴等,這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。
第二,以超級(jí)話(huà)題產(chǎn)品為核心,讓品牌生意確定性提升。天貓超級(jí)發(fā)布敢突破、懂出圈、超會(huì)玩的“發(fā)布精神”,不僅體現(xiàn)在為用戶(hù)創(chuàng)造超越想象體驗(yàn)的“秀場(chǎng)”之內(nèi),也體現(xiàn)在產(chǎn)品上。從卡薩帝、追覓等新銳國(guó)貨,到麥當(dāng)勞、樂(lè)高?玩具等國(guó)外大牌,近50家品牌的百款商品在這里呈現(xiàn),讓用戶(hù)從秀到買(mǎi);超級(jí)大牌并肩,消費(fèi)者在這里一次讀懂品牌方的“誠(chéng)意”,有規(guī)模的增長(zhǎng)更加可期。
最后,以超級(jí)互動(dòng)玩法為承接,品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)資產(chǎn)、會(huì)員資產(chǎn)。據(jù)悉,天貓618超級(jí)發(fā)布的全程,融合了線(xiàn)上互動(dòng)玩法,帶來(lái)超200多萬(wàn)用戶(hù)高效回訪(fǎng)。品牌依托玩法、承接流量,可直接引流品牌私域,為品牌日后在天貓的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展添磚鋪路、夯實(shí)基礎(chǔ)。
讓品牌精神具象化:「超級(jí)秀場(chǎng)」重磅視聽(tīng)升級(jí),刷新體驗(yàn)新高度
當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)品牌,你,用的是何種方式?
可能是目不轉(zhuǎn)睛的審視:當(dāng)你關(guān)注到一個(gè)品牌,它的產(chǎn)品和logo給你最初的印象,這時(shí)候,你會(huì)停下一秒鐘,認(rèn)真掂量一下設(shè)計(jì),或者比較產(chǎn)品參數(shù)?？赡苁菬o(wú)意之間的瞥視:你路過(guò)一家門(mén)店、刷過(guò)一個(gè)天貓店鋪,或是無(wú)意中參與到一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)的時(shí)候,被動(dòng)地了解到關(guān)于品牌的信息。
從認(rèn)識(shí)它,到被打動(dòng),這樣的“看”,顯然是太遠(yuǎn)了、是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從表皮到內(nèi)心,好的大牌應(yīng)該主動(dòng)走過(guò)來(lái),以一場(chǎng)攜手達(dá)人的晚會(huì)級(jí)時(shí)尚秀、一系列沖破傳統(tǒng)的品牌語(yǔ)言,它們?cè)凇柑熵?18超級(jí)發(fā)布」告訴你:大牌,到底代表了什么。
在秀場(chǎng)上,大牌,闡釋出產(chǎn)品背后的文化內(nèi)蘊(yùn)。
“星垂平野闊,月涌大江流”,伴隨著書(shū)法家朱敬一的筆墨展開(kāi),卡薩帝《銀河家書(shū)秀》正式開(kāi)場(chǎng)。星光熠熠的夜色背景下,卡薩帝星空冰箱打開(kāi)一輪光圈——這家電的美好生活之門(mén),連通古今生活美學(xué)之門(mén),詮釋出“家的藝術(shù),也是愛(ài)的藝術(shù)”這一品牌精神。
明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場(chǎng),在何與的吟誦與舞蹈中,器與墨共舞。繼而,一抹亮色涌入了舞臺(tái)——雙胞胎舞蹈達(dá)人小心頭、小意頭手執(zhí)霓虹,如同飛天,腳步蹁躚,詮釋出“掬水月在手,弄花香滿(mǎn)衣”的意境。伴隨著“與誰(shuí)同坐,明月清風(fēng)我”的高唱,扇子、配合鼓點(diǎn)與古箏連綿不絕,以一番瀟灑淋漓的快板,為大秀作結(jié)。紙筆當(dāng)空盡是錦繡,揮毫勾勒美哉生活,這是卡薩帝寫(xiě)給用戶(hù)的“家的情書(shū)”,也是現(xiàn)代科技與古典詩(shī)意的對(duì)話(huà)。
別開(kāi)生面的大秀,為卡薩帝創(chuàng)造出影響力和銷(xiāo)售額的雙增長(zhǎng)?；顒?dòng)期,卡薩帝銷(xiāo)售額提升顯著,超級(jí)發(fā)布線(xiàn)上專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)為卡薩帝引導(dǎo)入店110萬(wàn)+?？ㄋ_帝超級(jí)發(fā)布整體曝光超1.2億,熱搜話(huà)題登陸微博主榜高位。
一切偉大的藝術(shù),都源自于生活和想象力。樂(lè)高?玩具想要表達(dá)的品牌精神,就是“通過(guò)創(chuàng)意玩樂(lè)的力量以啟迪和培養(yǎng)未來(lái)的建設(shè)者“。攜“行走的世界名畫(huà)秀”,樂(lè)高?品牌呈現(xiàn)出充滿(mǎn)創(chuàng)造力和想象力的生活美學(xué)。
瑪格利特謎一般的超現(xiàn)實(shí)主義,在舞臺(tái)上有了獨(dú)特的演繹。畫(huà)布內(nèi)那顆令人印象深刻的綠色蘋(píng)果,正是用樂(lè)高?顆粒復(fù)刻,神秘謐靜的畫(huà)面因此多了一絲幽默。西班牙大師達(dá)利,攜《永恒的技藝》而來(lái):一抹標(biāo)志性的小胡子、畫(huà)框里流淌的時(shí)鐘,皆由樂(lè)高?積木拼就,妙趣橫生。梵高和他的《星空》,如同黑暗中的明燈,流動(dòng)的藍(lán)色與畫(huà)師的裝束同時(shí)登場(chǎng),樂(lè)高?星月夜套裝通過(guò)3D藝術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典繪畫(huà)的場(chǎng)景。還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級(jí)發(fā)布樂(lè)高?品牌秀場(chǎng)中,畫(huà)框、模特、妝容等舞臺(tái)表現(xiàn)形式與樂(lè)高?積木結(jié)合,時(shí)尚與歷史,在T臺(tái)交融。一塊塊小小的樂(lè)高?積木,構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級(jí)發(fā)布樂(lè)高?品牌的秀場(chǎng)中,畫(huà)框、模特、妝容等舞臺(tái)表現(xiàn)形式與樂(lè)高?積木結(jié)合,時(shí)尚與歷史,在T臺(tái)交融。一塊塊小小的樂(lè)高?積木,構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
在秀場(chǎng)上,大牌,詮釋了品牌之下的獨(dú)特魅力。
酒,是天、地、人合力所造,也投射著中國(guó)人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說(shuō)法,在天貓超級(jí)發(fā)布的秀場(chǎng),瀘州老窖以一場(chǎng)《會(huì)飲百年酒禮秀》,呈現(xiàn)品牌背后的文化——“中國(guó)濃香700年”。
“干杯的另一種表達(dá),叫‘千歲’?！蔽枧_(tái)之上,一幅畫(huà)卷緩緩打開(kāi),元、明、清三代的酒禮主角,跨越700年的歷史長(zhǎng)河,從畫(huà)卷中緩步而來(lái),演繹了中國(guó)人以“酒”為核心的禮儀、文化、娛樂(lè)生活。瀘州老窖的此次舞臺(tái)呈現(xiàn),兼顧了“舞”與“劇”兩種表現(xiàn)手法,舞姿綽約靈動(dòng)、劇情具象精確;光影、舞蹈、演繹相融合,運(yùn)用現(xiàn)代視聽(tīng)美學(xué),與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳,文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中,觀(guān)眾們體驗(yàn)700年傳承的酒禮文化,與瀘州老窖一同走向金色未來(lái)。
迪士尼旨在創(chuàng)造“歡樂(lè),夢(mèng)想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經(jīng)典形象唐老鴨的90歲生日,在天貓超級(jí)發(fā)布的大秀中,迪士尼和愛(ài)鴨鴨的粉絲們,打造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的生日派對(duì),讓“沖鴨精神”可見(jiàn)。鴨鴨粉們都自發(fā)穿上了黃藍(lán)配色,“不要焦慮,我們是熱血鴨,不是高血壓”“脂肪給你壓力,那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉(zhuǎn)鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”,模特與90周年限定的唐老鴨聯(lián)名產(chǎn)品同時(shí)登場(chǎng),展示出積極樂(lè)觀(guān)、堅(jiān)韌不拔、自由冒險(xiǎn)的唐老鴨“沖鴨精神”。
麥當(dāng)勞中國(guó),則在天貓超級(jí)發(fā)布帶來(lái)了“一塊開(kāi)心驚喜秀”。 在這場(chǎng)大秀上,麥當(dāng)勞的“首席快樂(lè)官”麥當(dāng)勞叔叔和給人帶來(lái)驚喜的“麥樂(lè)雞俠”們空降舞臺(tái),不僅發(fā)布了與藝術(shù)家合作的周邊,也在動(dòng)感的節(jié)奏、快樂(lè)的氛圍中傳遞出“在麥當(dāng)勞,你可以永遠(yuǎn)做個(gè)快樂(lè)的小朋友”的精神。
在秀場(chǎng)上,大牌,展現(xiàn)出用戶(hù)洞察的細(xì)致、體貼。
“今天,你的情緒,怎么出色?”專(zhuān)注于穿著感受及舒適的剪裁,朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型,明媚而智性的色彩、富有靈感的印染,為當(dāng)代職場(chǎng)精英女性提供多元的穿衣表達(dá),帶來(lái)自信獨(dú)立,真實(shí)自洽且有力量感的著裝體驗(yàn)。
本次秀場(chǎng)上,以“周一到周五的職場(chǎng)情緒”為靈感,朗姿LANCY FROM25帶來(lái)了OFFICE情緒戰(zhàn)袍系列,把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)——戰(zhàn)袍黑、淡事白、不擺藍(lán)、午后咖、曼波綠,嘗試讓每一天的“OOTD”,都充盈著自在而有個(gè)性的語(yǔ)意。
“科技讓生活更自在”,是行業(yè)領(lǐng)先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場(chǎng)大秀中,追覓把“三室一廳”帶上舞臺(tái),以一場(chǎng)熱鬧、輕松的“毛團(tuán)大作戰(zhàn)”詮釋家電如何改變生活。
以游戲的形式,追覓展現(xiàn)了X40ProUltra旗艦掃地機(jī)和H20Pro旋鋒版洗地機(jī),將如何針對(duì)性地幫助用戶(hù)解決“貓主子”帶來(lái)的小麻煩。超過(guò)2米高的毛絨貓咪裝置,是舞臺(tái)的視覺(jué)核心,作為家務(wù)清潔煩惱的具象承載?！?/span>解放居家家務(wù),松弛放飛”的暖心感受,躍然舞臺(tái)之上。
匯聚國(guó)內(nèi)外品牌:全球大牌集體精神開(kāi)秀
在618超級(jí)發(fā)布直播的開(kāi)場(chǎng),在大秀之前,引人入勝的,是這部魔幻、充滿(mǎn)科技感、元素豐富的走秀時(shí)尚大片。
這組大片由「天貓超級(jí)發(fā)布」聯(lián)合AIGC藝術(shù)家及中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)作,天貓洞察到了一種當(dāng)下共通的品牌精神——?jiǎng)?chuàng)新,唯有創(chuàng)新才能讓用戶(hù)始終充滿(mǎn)期待。
本次「天貓618超級(jí)發(fā)布」,品牌聯(lián)合全球超級(jí)大牌,共同首發(fā)了一系列有話(huà)題性、有稀缺性、創(chuàng)造力的最新趨勢(shì)超級(jí)單品。既有中國(guó)面孔、也有國(guó)際大牌,或來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)、或定位科技新潮。
在天貓超級(jí)發(fā)布,前沿科技新品齊聚,釋放創(chuàng)新之美。于是我們看見(jiàn)卡薩帝始終嘗試為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的使用和獨(dú)特的美學(xué)體驗(yàn)。追覓洞察到消費(fèi)者的養(yǎng)寵需求洞察,以場(chǎng)景針對(duì)性的設(shè)計(jì)提升,讓產(chǎn)品更適應(yīng)年輕一代。
在天貓超級(jí)發(fā)布,潮流美學(xué)好貨都在,滿(mǎn)足舒適想象。于是我們看見(jiàn):在新品之上,時(shí)尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶(hù)“好穿”,也滿(mǎn)足了職業(yè)女性用戶(hù)周一到周五的情緒價(jià)值。樂(lè)高?玩具也不斷地在產(chǎn)品上施展著品牌獨(dú)特的創(chuàng)意,與名畫(huà)聯(lián)動(dòng),和大師對(duì)話(huà),藝術(shù)的殿堂正以全新的方式,向萬(wàn)千消費(fèi)者打開(kāi)大門(mén)。
在天貓超級(jí)發(fā)布,讀懂定制產(chǎn)品背后的深刻用心,讓產(chǎn)品背后的愈發(fā)故事打動(dòng)人心。于是我們看見(jiàn):從瀘州老窖傳承700年的篤定、對(duì)中國(guó)文化的尊崇;到麥當(dāng)勞天貓獨(dú)家周邊的誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂(lè)”。好的品牌/產(chǎn)品,更要能傳遞與代表品牌的精神力量。
這個(gè)618,「天貓超級(jí)發(fā)布」以一場(chǎng)指向品牌內(nèi)心的超級(jí)品牌創(chuàng)意大秀,為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜、為超級(jí)品牌沉淀資產(chǎn),開(kāi)拓了全球大牌調(diào)度資源、釋放才華、創(chuàng)新發(fā)布的想象力。
為何全球品牌,都選擇在這里發(fā)布?作為超級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)第一陣地,天貓超級(jí)品牌日,已經(jīng)聯(lián)合超百家國(guó)內(nèi)外頭部品牌完成發(fā)布,以線(xiàn)下線(xiàn)上多觸點(diǎn)鏈接年輕消費(fèi)者,提供多元化大促消費(fèi)體驗(yàn)。歷經(jīng)數(shù)年,超品已經(jīng)證明了其創(chuàng)造話(huà)題、匯聚熱度、提煉新品價(jià)值、引爆品牌生意的能力。“超級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo),盡在天貓超級(jí)品牌日”,天貓超級(jí)品牌日已成為品質(zhì)大牌的營(yíng)銷(xiāo)首選。
