5月30日晚,Balenciaga巴黎世家春季25系列發布秀在上海落下帷幕。這場品牌真正意義上的“亞洲首秀”,在社交媒體上賺足了熱度,夜雨下的上海東方明珠城市街景,呼應品牌極具視覺沖擊力的標志性單品和創意造型,也為本次大秀增添了幾分神秘色彩。
品牌在其天貓旗艦店全程直播了這場業界矚目的時尚盛宴,當晚即獲得了211萬次觀看,再次打破了品牌大秀在天貓直播的觀看記錄。
(Balenciaga巴黎世家春季25系列發布秀直播在天貓旗艦店獲得211萬次觀看)
自去年5月開啟在天貓奢品的直播首秀以來,Balenciaga巴黎世家已多次選擇將時裝大秀同步天貓,今年3月巴黎時裝周在榮軍院舉辦的冬季24系列發布秀,在天貓也有140萬次的觀看。
此次發布秀中,備受矚目的“顯眼包”巴黎世家支付寶廓形T恤,以及與美國運動品牌Under Armour合作系列,也在大秀當晚上架品牌天貓旗艦店,首次在天貓實現秀款“即看即買”。
(秀場同款“巴黎世家支付寶廓形T恤”“BALENCIAGA UNDER ARMOUR合作系列”已在大秀當晚在天貓旗艦店上架)
今年正值中法兩國建交60周年,源自法國、隸屬開云集團的品牌Balenciaga巴黎世家將春季25全球首秀辦在上海,展示了品牌對于中國市場的重視和進一步深耕,也是品牌創意總監Demna對時尚前沿的掌控和品牌全球化戰略的又一次實驗。
公開資料顯示,Balenciaga巴黎世家在2020年5月正式入駐天貓奢品,Balenciaga天貓旗艦店是品牌全球唯一第三方平臺的線上官方旗艦店。
成長于中國本土的天貓奢品,是國內首個聚齊LVMH 集團、歷峰集團、開云集團、香奈兒和愛馬仕五大巨頭的電商平臺,為品牌與中國本土消費者的溝通架起了天然的橋梁。和傳統電商直播不同,奢侈品的直播通過特色的時尚場景與內容讓用戶留下來,時裝秀的秀場正是其中一種。越來越多的大牌愛好者走進天貓不僅僅只是為了買買買,他們通過時裝周大秀,研究大牌穿搭,了解潮流趨勢,在天貓和品牌做起了“時間的朋友”。據悉,今年618年中開門紅5月20-28日期間,天貓奢品品牌旗艦店直播開播總時長同比實現兩位數增長。
