近年來,中國化妝品市場整體規(guī)模呈增長趨勢,其中,國貨美妝市場增速遠(yuǎn)超大盤。
2023年,是國貨美妝崛起的一年:在市場規(guī)模上,以50.4%的市場份額超過外資品牌化妝品;在小紅書站內(nèi) TOP100美妝熱搜品牌中,國貨占據(jù)52席,比22年增長18個(gè)。
隨著新生代消費(fèi)者逐漸成為美妝市場主力消費(fèi)人群,國貨美妝迎來了新的發(fā)展機(jī)遇;與此同時(shí),越來越多的國貨品牌加入美妝市場的角逐,國貨美妝競爭也日漸激烈。
4月24日,2024小紅書中國美妝行業(yè)峰會在上海舉辦。活動現(xiàn)場,小紅書商業(yè)中國美妝品牌行業(yè)全國負(fù)責(zé)人金姆、小紅書商業(yè)市場總經(jīng)理又思、小紅書營銷實(shí)驗(yàn)室方法論研究組負(fù)責(zé)人火娃分別從社會、行業(yè)和平臺等不同角度對國貨美妝乘風(fēng)而起、正當(dāng)紅的趨勢進(jìn)行分析,小紅書商業(yè)國貨美妝洗護(hù)行業(yè)策略總監(jiān)雷丘、小紅書電商國貨美妝負(fù)責(zé)人奧林深刻拆解小紅書國貨營銷方法論及閉環(huán)生意情況和經(jīng)營方法論,峰會還邀請到養(yǎng)生堂化妝品總經(jīng)理吳依凡、小紅書博主Lingling等行業(yè)一線從業(yè)者分享他們對國貨正當(dāng)紅的親歷經(jīng)驗(yàn)和感悟。
此前,小紅書商業(yè)化聯(lián)合青眼發(fā)布了2024小紅書《中國美妝行業(yè)白皮書》,深度洞察中國美妝行業(yè)及國貨美妝賽道發(fā)展現(xiàn)狀,梳理出11大美妝趨勢以及「美力加成」人群洞察,并以案例的形式總結(jié)呈現(xiàn)了小紅書助力國貨美妝向上的平臺勢能。
此外,2024小紅書國貨美妝IP版圖也在會上發(fā)布,同時(shí),小紅書商業(yè)營銷中心總經(jīng)理美奈子攜手央視網(wǎng)共同開啟《看中國》項(xiàng)目,這也是小紅書上半年開啟的第一個(gè)國貨營銷大事件。
眼下,小紅書已逐漸成為中國美妝品牌營銷的首選陣地,在這里,一起與風(fēng)同行,共起好生意。
