以潮流音頻新體驗,持續驅動年輕消費市場
哈曼是時尚生活音響、專業音響及燈光照明解決方案、智聯汽車、數字化轉型解決方案的全球領導者,憑借技術和創新備受贊譽,其產品質量和性能也非常出色。
JBL作為哈曼旗下的高保真至潮音頻品牌,以卓越的音質和創新的設計而聞名,除了擁有豐富的耳機、音箱、家影等產品線,在音樂演出、專業領域的知名度和影響力更是有目共睹,一直都深受廣大音樂愛好者和時尚音頻消費者的青睞。
本次《視聽前線》很榮幸邀請到哈曼大中華區時尚音響部集團副總裁及總經理朱松亭先生接受采訪,與他一同探討哈曼集團在時尚音頻領域的發展戰略、創新成果以及對未來市場的展望。
《視聽前線》(以下簡稱《視》):朱總您好!很高興您可以接受我們的采訪。我們注意到哈曼旗下的JBL品牌一直在推陳出新,研發出眾多業界矚目的創新產品。比如擁有透明機身的耳機,帶黑科技智能屏的耳機,擁有360度炫彩光效的音箱等,請問JBL對這些創新產品的研發初衷是什么?
朱松亭先生(以下簡稱:朱總):JBL是哈曼集團旗下的高保真至潮音頻品牌。其中「高保真」代表著JBL對音質的極致追求和專業精神,其背后是JBL七十多年深厚的技術沉淀;而「至潮」則彰顯了品牌年輕、新潮的DNA。
年輕人逐漸成為音頻市場的主要消費力量,越來越多的品牌開始關注他們的需求和偏好。我們觀察到當代年輕消費者追求豐富多元的生活方式,他們敢于表達自我,不斷打破邊界,展現出自由、大膽的音樂態度。正是因為如此,他們對音頻產品的音質和外觀需求也越來越高。基于對年輕消費群體的洞察,JBL不僅注重產品本身的聲學性能和科技價值,而且融入更多個性化的精神屬性及內涵。我們一直尋求與年輕消費者的同頻共振,以創新和突破,打造出更多具有高顏值、硬核科技和社交屬性的產品,彰顯了年輕世代自由、大膽和多元化的生活態度,構建潮流音樂生活。
《視》:您認為一款優秀的真無線耳機或者藍牙音箱應該具備什么樣的特征?
朱總:隨著年輕消費主體的崛起,他們對音頻產品的需求變得日益多元化和個性化,除了專業音頻外,他們也注重降噪、超長續航等實用功能。當然在外觀上他們也希望產品能做到獨樹一幟,以展示他們與眾不同的個性。
而作為備受年輕目標消費群體青睞的音頻品牌,JBL深刻理解消費者的需求和偏好。憑借70多年的專業音質底蘊和技術實力,JBL的產品一直處于行業的領先地位。
除了專注于音質和技術實力的不斷提升,JBL還非常注重高顏值的外觀設計。近期許多深受年輕人喜愛的出圈爆款產品,如JBL TUNE FLEX 小晶豆降噪版和JBL PULSE5 音樂脈動五代等,均以其出色的外觀設計和卓越的音質在市場上大獲成功。JBL的產品近年來更是在iF設計獎、紅點設計大獎等權威獎項中屢獲殊榮。這充分彰顯了JBL在音頻領域的卓越表現和創新精神,也是JBL贏得更多的認可和贊譽的原因之一。
《視》:之前您也提到JBL斬獲了眾多優秀獎項,能否向我們推薦一些近期值得關注的獲獎產品?
朱總:這些年,JBL通過不斷的創新和卓越的設計,在國際權威獎項方面取得了斐然的成績,并且不斷刷新獲獎記錄。今年開年,JBL SPINNER BT作為JBL推出的最新藍牙黑膠機,以其富有藝術的設計實力出圈,榮獲iF設計大獎。
2023年,JBL TUNE BUDS 琉璃豆等5款耳機產品憑借獨樹一幟的設計與出眾的功能,從全球參賽產品中嶄露頭角,榮獲紅點設計大獎。其中JBL TOUR PRO2 音樂商務艙以其獨具黑科技屬性的全彩觸控屏讓用戶暢享智能聆聽體驗,這個開創性的設計理念更是讓它斬獲2023“紅點設計大獎”和“iF設計獎”雙料大獎。同年,JBL AUTHENTICS 音樂世家系列以其復古經典的外形設計與傳奇音質,一舉獲得iF設計大獎。
多年來,JBL品牌的產品能在眾多參選產品中脫穎而出,不僅代表著JBL在設計創新和聆聽體驗上的卓越表現,更是說明了消費者和市場對于JBL品牌及產品的高度認可。
《視》:那除在產品設計方面迎合年輕人的需求之外,JBL還有通過哪些舉措來吸引年輕消費群體的注意嗎?
朱總:近年來,JBL越來越重視年輕消費市場,通過年輕人喜聞樂見的品牌活動深入年輕客群,并將其打造成具有廣泛影響力的品牌大事件。
在全球,JBL簽約了音樂、體育等不同領域的明星作為代言人,其中包括格萊美大獎獲得者 Doja Cat、著名歌星 Bebe Rexha、Jay Park、Madison Beer、百大 DJ Martin Garrix、杰出的足球運動員 Virgil Van Dijk 及棒球運動員 Gleyber Torres 等。我們通過多元化的代言人矩陣覆蓋不同消費圈層,迎合年輕人的潮流消費場景與喜好,向不同的圈層傳達品牌價值和產品特色。此外,JBL每年都會舉辦如JBL FEST、JBL SNOW PARTY 等大型品牌活動,以及贊助如 TOMORROWLAND 這類年輕人熱衷的電音節,通過當紅的歌星、樂隊、DJ等助陣,呈現高品質的音樂表演,與此同時還向年輕人提供沉浸式互動體驗,讓他們在聲臨其境中感受JBL的品牌魅力。另外,JBL也入駐了全球最大的虛擬世界 Roblox,并建立了自己的社區,開拓更多貼近年輕人生活方式的合作。除此之外,JBL更贊助了知名電子競技俱樂部100 Thieves,通過年輕人熱衷的游戲戰隊,建立與他們的緊密連接,激活年輕消費群體。
JAY PARK
JAY PARK
MADISON BEER
SNOW PARTY
JBL FEST
ROBLOX
100 THIEVES
而在中國, JBL相繼簽約了任嘉倫、成毅、于適等年輕活力的明星作為代言人,實現圈層的擴大和客群突破。除此之外,我們深度研究代言人及其粉絲特性,真情實感地定制豐富的營銷玩法,俘獲了不同粉絲群體的好感。今年1月我們還在北京舉辦了JBL「于」你一起出彩奇妙夜。這些都是JBL在中國市場主動擁抱年輕族群的營銷舉措,通過與年輕演員的合作和舉辦線下活動,吸引年輕消費者的關注和參與。
《視》:JBL在中國如何通過代言人吸引Z世代和女性群體的關注?
朱總:JBL通過對Z世代和女性群體的粉絲生態洞察,選擇與品牌理念深度契合的代言人合作,成功吸引了大批粉絲群體,提升品牌在年輕消費者中的知名度和聲量。基于代言人強大的粉絲基礎和影響力,JBL充分借勢代言人形象、特質和熱門話題等切入點,定制化打造營銷創意,為品牌價值賦能,有效傳遞了JBL年輕、潮流、時尚和活力的品牌形象。同時JBL量身定制360度全域營銷品牌活動,其中包括新品發布會、社交媒體宣傳、線下戶外廣告、線上直播等等,全方位呈現品牌魅力。依托618、雙十一等重大電商時間節點,JBL還整合站內外資源,助力重點產品出圈,全面觸達目標消費群體,精準撬動潛在消費需求。
《視》:JBL在中國針對年輕消費者的營銷工作效果如何?
朱總:JBL通過與當紅代言人的合作,打入年輕群體的興趣圈層,助力品牌聲量快速增長,增加了年輕世代對品牌的好感度和認同度,高效提升JBL年輕、時尚新潮的品牌形象。并且針對年輕族群,我們也推出了更加符合他們需求和偏好的產品,贏得了年輕消費者的熱捧。JBL的營銷活動加深了粉絲、代言人與品牌之間的聯系,每一位代言人都極大程度地提升了品牌在代言人粉絲心中的知名度和美譽度,也成功地將大部分代言人粉絲轉化為品牌粉絲,為JBL沉淀了大量的品牌人群資產。
《視》:除粉絲經濟外,可持續的消費觀也在年輕消費者中成為一種時尚風潮。您能否分享一些哈曼或旗下JBL品牌在ESG方面的舉措呢?
朱總:哈曼一直都是ESG理念的堅定踐行者。多年來通過一系列有效的舉措,來推動可持續發展,履行社會責任。
在環境領域,哈曼將ESG理念融入到生產制造和管理中。哈曼的多款產品采用了環保材料,其中7 款產品獲得能源之星認證;同時我們在蘇州工廠開展“回收電子垃圾”地球日等活動,并且蘇州工廠還通過購買綠色電力榮獲“綠色電力消費證書”;丹東工廠則新建危險廢物儲存庫并投入使用,按月定期監測 IR、KWh、一般廢物等,以確保環境指標符合相關標準。
在社會責任領域,哈曼更是不遺余力地履行社會責任。我們在殘疾兒童學校和中國西部偏遠地區學校開展志愿活動。同時積極與當地政府合作,通過捐贈醫療用品等多種方式回報社會。此外,哈曼還與青年發展中心合作,激發和培養年輕人的創業精神。
在企業治理領域,哈曼中國憑借在人才策略、員工發展培養、企業文化及職場環境等多方面的卓越表現,連續三年榮膺“中國杰出雇主”稱號。
媒體結語:
非常感謝朱總在百忙之中接受我們的采訪,并分享關于哈曼及JBL在創新產品的研發、針對年輕化的市場推廣、近年獲獎產品以及企業可持續發展相關的情況。通過本次采訪,我們更深刻地了解到哈曼與旗下JBL品牌以敏銳的市場洞察堅持研發創新,并針對年輕消費群體和市場不斷推陳出新,讓JBL產品在音頻市場中保持強大的競爭力。歡迎廣大讀者朋友持續關注JBL品牌的動向,我們也期待未來再有機會與您深聊哈曼,祝愿哈曼、祝愿JBL在未來的發展中取得更加輝煌的成就!
