【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
時(shí)尚風(fēng)格不斷演變,推動(dòng)靈感顯現(xiàn),彰顯個(gè)性風(fēng)采。女裝身為中國(guó)服飾行業(yè)中的核心子行業(yè),在女性消費(fèi)力提升及悅己風(fēng)潮等多重因素的推動(dòng)下,邁步發(fā)展新階。據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2022-2027年中國(guó)女裝市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為3.91%,預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.4萬(wàn)億元。
小紅書坐擁2.6億月活用戶,女性用戶占比超70%。這些熱愛分享、追逐時(shí)尚、具有高消費(fèi)力的年輕女性用戶,不僅將小紅書作為穿搭指南第一站,也在分享與交流碰撞中催生出新的時(shí)裝流行趨勢(shì)。過(guò)去一年中小紅書服飾大盤持續(xù)高漲,多節(jié)點(diǎn)密集激發(fā)用戶搜索熱情,2023年日均搜索熱度同比上升40%。面對(duì)從不缺席的穿搭靈感,小紅書將時(shí)尚還給用戶,用時(shí)裝的語(yǔ)言劃破邊界的束縛,前瞻2024年女裝趨勢(shì),總結(jié)出「穿搭任意門、百變風(fēng)格秀、情緒啟示錄」三大時(shí)尚趨勢(shì),助力女裝行業(yè)把握最新潮流風(fēng)向,引領(lǐng)女裝品牌持續(xù)進(jìn)階生長(zhǎng):
?穿搭任意門:人們用穿搭打開每日新生活的多元場(chǎng)景任意門。年輕人的遛彎style不重樣,23年「CITYWALK」搜索同比增長(zhǎng)172倍、「戶外徒步」搜索同比增長(zhǎng)82%;重要場(chǎng)合更需匹配對(duì)應(yīng)穿搭,周年、生日、面試、年會(huì)等場(chǎng)景相關(guān)穿搭在站內(nèi)閱讀環(huán)比飆升;旅行第一步,搜搜穿什么,海邊、沙漠、火山、雪地等旅游穿搭在站內(nèi)搜索環(huán)比迎來(lái)高速增長(zhǎng),助力人們選擇心儀戰(zhàn)袍,拍出旅游大片。
?百變風(fēng)格秀:150+種穿搭風(fēng)格在小紅書肆意生長(zhǎng)。「新中式穿搭」在站內(nèi)搜索同比增長(zhǎng)190%,并進(jìn)階混搭出「 新中式老錢風(fēng)」、「新中式千金風(fēng)」等多種新意風(fēng)格;人們將穿搭賦予性格,塑造出獨(dú)一無(wú)二的人設(shè)并進(jìn)行隨意切換,其中,「時(shí)髦書呆子」搜索同比增加56倍、「藝術(shù)家穿搭」搜索同比增加86%、「廢土流浪風(fēng)」搜索同比增加291%。
?情緒啟示錄:隨心所欲的不僅是年輕人的情緒,也體現(xiàn)于TA們的穿搭。外放系的「高飽和多巴胺」、「棕色系美拉德」與內(nèi)斂系的「灰色系格雷風(fēng)」、「低飽和內(nèi)酚酞」,以色彩的冷暖彰顯著人們情緒的收放;在松弛感當(dāng)?shù)?感覺至上的當(dāng)下,23年小紅書「松弛感穿搭」搜索同比增加905%,羊絨、真絲、駝絨、馬海毛等觸感至上的材質(zhì)大受歡迎,彎刀褲、香蕉褲、針織衫等輕松有型的版型成為熱門選擇。
本期【TREND 趨勢(shì)】,小紅書佇立于女裝行業(yè)流行前沿,帶來(lái)「2024女裝趨勢(shì)前瞻」。見證趨勢(shì)涌現(xiàn),引領(lǐng)潮流風(fēng)尚,化平凡為不同凡響,化日常為非比尋常。
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