隨著春節的臨近,各地“年味”也越來越濃。作為最具文化內涵的傳統節日,春節承載著除舊迎新、團圓美滿的意義,它不僅僅是一個慶祝新年的節日,更是一種溫暖而強大的文化傳承。今年,愛慕“好事將近”IP系列以禮傳情,以愛慕紅及采擷柿蒂如意紋樣,傳遞美好祝福。
愛慕“好事將近”IP已持續多年,成為傳遞新年美好祝福的一大載體。從節日習俗出發提取“穿紅”和“好事”兩個核心點,創新設計“柿柿如意”紋樣,“柿”與“事”同音,寓意“事事如意”,心想事成,以節慶團聚之“愛”詮釋東方飄逸優雅之“美”。選色方面,AIMER愛慕選取富有中國特色,且驚艷討喜的“愛慕紅”,愿消費者“紅運裹身,柿柿如意”;同時提取“紅”元素為消費者送上新年祝福,以自穿、婚嫁、禮贈、團聚為主題,愿消費者新年“穿紅迎好事”。
場景方面,愛慕選取“精致悅己”“閨蜜分享”“長輩禮贈”“情侶居家”等能夠引起消費者共鳴的生活片段進行視覺創作,同時針對禮贈場景特別設計專屬新年禮盒,為新年祝福增加儀式感。
愛慕“好事將近”IP海報和視頻先后在全國各地亮相,杭州大廈、武漢中商百貨、成都伊勢丹百貨、西安鐘樓、石家莊新百廣場核心商圈戶外大屏,北京、成都、杭州等10個城市二百余個影院以及廣州地鐵等,都以極具視覺沖擊力的“愛慕紅”吸引了眾多目光。
通過“好事將近”這一節慶主題IP,AIMER愛慕品牌與用戶建立了更深的情感聯系,傳達“愛、美、生命力”品牌價值觀的同時,創新傳承和發揚東方美學、傳統文化元素,體現品牌的社會價值。
