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    羽絨溫度喚醒冬日溫柔,小紅書羽絨服趨勢洞察助力品牌實現(xiàn)進(jìn)階生長

    coco
    coco
    2023-12-08 10:42:39
    來源:FS風(fēng)尚服飾

    【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以 TALK 對話 CASE 精選 TREND 趨勢 INNOVATION創(chuàng)新 四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。


    寒潮來襲,羽絨服市場迎來旺季。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,中國羽絨服市場規(guī)模從2016年的858億元升至2022年的1692億元,年復(fù)合增速10%以上。 隨著羽絨服消費熱度不斷攀升,人們對羽絨服的訴求不再止步于「保暖」這一傳統(tǒng)訴求,而是展開了對時尚度與個性化的進(jìn)階追求。 如何占領(lǐng)用戶心智,搶奪市場先機(jī),促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化,已成為羽絨服品牌當(dāng)下需解決的問題關(guān)鍵:

    ? 羽絨服流行趨勢多樣,品牌該如何把握潮流風(fēng)向,滿足消費者的多元訴求?

    ? 羽絨服品牌應(yīng)如何制定營銷策略,從而精準(zhǔn)擊穿用戶心智,影響其消費決策,在激烈的市場競爭中脫穎而出?

    ? 戶外風(fēng)潮勢不可擋,羽絨服品牌應(yīng)如何探索新機(jī)乘勢而上,獲得品牌聲量與銷量的雙重增長?


    過去的近10年里,小紅書站內(nèi)6900萬充滿創(chuàng)造力的分享者,共同在小紅書上呈現(xiàn)了 100+種生活方式、150+穿搭風(fēng)格。 一個個趨勢在小紅書出現(xiàn),為用戶提供著有趣、有用、有效的生活方式參考,小紅書已然成為用戶在選購產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地。 據(jù)統(tǒng)計,「羽絨服」一詞在小紅書10月、11月搜索指數(shù)環(huán)比增長10倍,內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長超300%;共有超500萬篇小紅書筆記記錄著有關(guān)羽絨服的討論,內(nèi)容閱讀量超40億。如今,羽絨服已成為小紅書秋冬當(dāng)之無愧的頂流。


    小紅書獨特的營銷生態(tài)則為羽絨服品牌逐步捕捉行業(yè)趨勢、對話真實用戶、形成深度鏈接、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的支持。 裹上羽絨服共赴冬日,小紅書帶來羽絨服營銷指南,通過趨勢洞察、打法梳理及案例解析,引領(lǐng)羽絨服品牌玩出營銷新花樣。

    ? 羽絨正當(dāng)時:四大趨勢助力羽絨服品牌洞見最新行業(yè)風(fēng)向。【冬日時髦精】羽絨服成為冬季look必備時尚單品,「小個子穿搭」「工裝風(fēng)」等搜索詞站內(nèi)熱度飆升;【羽絨主戰(zhàn)場】日常通勤&戶外探險,羽絨服隨意切換多種風(fēng)格hold住全局;【圈粉四象限】保暖與顏值并存,款式新穎、輕盈顯瘦的羽絨服備受消費者關(guān)注;【百變秀個性】時髦有型、獨特設(shè)計的融合款式成為羽絨服新時尚,夾克羽絨服、襯衫羽絨服等品類站內(nèi)搜索增長明顯。

    ? 打法有新意:小紅書攜手品牌從“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用戶決策路徑出發(fā),高效建立羽絨服種草內(nèi)容矩陣。同時持續(xù)把控年終雙12大促與雙旦種草投放節(jié)奏,通過精準(zhǔn)定向核心人群,借力送禮人群持續(xù)破圈,引爆節(jié)點營銷,實現(xiàn)年末生意增長。

    ? 案例全解析:國內(nèi)知名羽絨服品牌借勢戶外風(fēng)潮實現(xiàn)場景拓新;結(jié)合用戶洞察重塑賣點打造品類創(chuàng)新;借勢明星熱度,結(jié) 合多元場景,全方位內(nèi)容蓄水,同時整合線上線下打法成功 高點上新 ,最終掀起羽絨革新,實現(xiàn)品牌銷量與聲量雙增長。


    本期【TREND 趨勢】帶領(lǐng)大家解鎖羽絨服市場最新風(fēng)向趨勢,激發(fā)品牌營銷靈感,共赴絨絨溫暖冬日。


    下滑長圖

    解鎖小紅書羽絨服趨勢洞察

    查收羽絨服營銷指南,攜手品牌溫暖過冬

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