近日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon “好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊” 于上海徐匯濱江圓滿(mǎn)落幕。一周時(shí)間里，30余場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)與體驗(yàn)，不僅吸引近5000人次線(xiàn)下參與，更通過(guò)線(xiàn)上傳播配合成功引爆全網(wǎng)聲量，與熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人共同感受身、心和社交維度的幸福感和好狀態(tài)。lululemon品牌大使王紫璇驚喜亮相百人瑜伽現(xiàn)場(chǎng)，劉逸云 Amber Liu與青年舞蹈家謝欣再度同臺(tái)舞動(dòng)，為今年的“一起好狀態(tài)”活動(dòng)再添難忘時(shí)刻。
千人齊聚“悅舞動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)，共同舞動(dòng)好狀態(tài)
10月14日上午，伴隨初秋的微風(fēng)，lululemon中國(guó)大使楊藝琛領(lǐng)銜的“悅瑜伽”在舒緩的音樂(lè)中開(kāi)啟。品牌大使王紫璇與近300名社區(qū)伙伴一起，習(xí)練正念、平衡身心，在一呼一吸間收獲好狀態(tài)。
lululemon品牌大使王紫璇與社區(qū)伙伴們一起“悅瑜伽”，探索好狀態(tài)
華燈初上，“悅舞動(dòng)”點(diǎn)亮“好狀態(tài)綠洲”。品牌大使劉逸云Amber Liu帶來(lái)兩首動(dòng)感活力的歌舞表演。隨后，青年舞蹈家謝欣驚喜登場(chǎng)，與Amber合作演繹《No More Sad Songs》，以明快的節(jié)奏、積極的歌詞、富有力量的舞蹈，將氛圍推向高潮。門(mén)店大使Momo及Roy帶領(lǐng)客人們以樂(lè)舞延續(xù)激情，一同在律動(dòng)中找到屬于自己的好狀態(tài)。
lululemon品牌大使劉逸云 Amber Liu與謝欣再度同臺(tái)，用音樂(lè)喚醒好狀態(tài)
10月9日至10月15日，為期一周的“好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊”吸引了眾多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)與生活的人們。例如，在lululemon Here to Be“境隨心轉(zhuǎn)”公益項(xiàng)目伙伴的帶領(lǐng)下，數(shù)百位客人在“好狀態(tài)跑道”參與“做你的眼睛”陪跑體驗(yàn)，感受視障者的世界，助力推動(dòng)運(yùn)動(dòng)無(wú)障礙。在“好狀態(tài)聚場(chǎng)”，除了不同類(lèi)型的瑜伽體驗(yàn)，還有燃燒全身激情的動(dòng)感單車(chē)課程，以及喚醒身體爆發(fā)力的搏擊訓(xùn)練等。
lululemon “好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊”熱汗課程（由左上至右下）：“做你的眼睛”陪跑體驗(yàn)，瑜伽，有氧搏擊，動(dòng)感單車(chē)
運(yùn)動(dòng)課程之外，lululemon還特別攜手媒體伙伴在“好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊”帶來(lái)了4場(chǎng)“對(duì)話(huà)：一起好狀態(tài)”。羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟、青年舞蹈家謝欣、知名演員黃覺(jué)、青年演員蔡文靜及大觀學(xué)者施展等嘉賓，從文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、歷史等不同領(lǐng)域視角，碰撞觀點(diǎn)，深度探索“好狀態(tài)”話(huà)題。
lululemon“對(duì)話(huà)：一起好狀態(tài)”
一周中，包含“悅舞動(dòng)”和對(duì)話(huà)的六場(chǎng)亮點(diǎn)活動(dòng)也同步于線(xiàn)上直播，吸引將近三千萬(wàn)人觀看，將“好狀態(tài)”的故事分享給更多人。
除了上海西岸，此次“一起好狀態(tài)”活動(dòng)還在更多城市線(xiàn)下開(kāi)展。例如，在青島奧林匹克帆船中心，700余位參與者通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合的熱汗課程聯(lián)結(jié)彼此；在南京，“植物手作療愈”將帶來(lái)別樣的獨(dú)特與浪漫；在成都麓客島，大使則將領(lǐng)銜展開(kāi)數(shù)10場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)。海量線(xiàn)下活動(dòng)搭配線(xiàn)上持續(xù)傳播，成功吸引大量熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，追逐好狀態(tài)的小紅書(shū)用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)「線(xiàn)上分享、線(xiàn)下參與」的方式號(hào)召更多同好加入到此次品牌活動(dòng)之中。
海量小紅書(shū)用戶(hù)自發(fā)分享活動(dòng)內(nèi)容，共同奔赴好狀態(tài)
作為年輕人的生活方式分享重要陣地，小紅書(shū)一直以來(lái)都是lululemon溝通用戶(hù)的重要渠道。據(jù)悉，本年度品牌通過(guò)與小紅書(shū)「戶(hù)外集結(jié)計(jì)劃」、「去投入夏日熱汗」 、「快閃試衣間」、「我們身上的故事」等代表營(yíng)銷(xiāo)IP深度合作，有效抓住了當(dāng)下年輕人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與多樣的溝通角度，不僅有效助力了代表單品的銷(xiāo)量提升，更從品牌維度拉近了與當(dāng)下愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求好狀態(tài)的年輕人的距離。讓lululemon成為他們運(yùn)動(dòng)中的“必備神器”。此次“一起好狀態(tài)”系列線(xiàn)下活動(dòng)，更是同步搭配了小紅書(shū)的線(xiàn)上傳播，讓更多小紅書(shū)用戶(hù)關(guān)注、吸引、參與到活動(dòng)本身。
lululemon x 小紅書(shū) 系列合作營(yíng)銷(xiāo)IP
后續(xù)，lululemon與小紅書(shū)將持續(xù)攜手，通過(guò)更多活動(dòng)共創(chuàng)，提升人們身體、心理、社交維度的幸福感，把好狀態(tài)傳遞給更多人。
