繼上半年海外營(yíng)收增8.8%，海爾智家全球創(chuàng)牌又有了新成果。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，年累冰冷洗空四大產(chǎn)業(yè)全國(guó)出口美元金額下降1%，海爾智家逆增3.9%跑贏行業(yè)。其中，海爾洗衣機(jī)更是在行業(yè)平均單價(jià)下滑13%的背景下，實(shí)現(xiàn)平均單價(jià)增長(zhǎng)6%，出口金額位居行業(yè)第一。
海爾智家靠什么實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑？10月15日，第134屆中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）上，海爾智家面向全球展出行業(yè)引領(lǐng)的高端產(chǎn)品、綠色科技和場(chǎng)景方案等一系列亮點(diǎn)成果，展示其逆增“秘訣”。不同于其他品牌，海爾智家以用戶需求為中心，為全球用戶打造本土化產(chǎn)品和智慧體驗(yàn)，滿足了不同地區(qū)、不同用戶的差異化需求，而這正是其實(shí)現(xiàn)出口逆增的有力支撐點(diǎn)。
高端、智慧、綠色亮點(diǎn)升級(jí)，打造全球用戶最佳體驗(yàn)
走進(jìn)海爾智家的展廳，主題為“Play with the number ones”的主視覺引起了人們的關(guān)注。此次廣交會(huì)上，海爾智家與羅蘭加洛斯以及ATP網(wǎng)球賽事攜手亮相，進(jìn)一步提升自身品牌價(jià)值與定位。
除了品牌形象升級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)展出的高端產(chǎn)品，更吸引各國(guó)客商駐足、體驗(yàn)。例如，海爾冰箱博觀666，行業(yè)首創(chuàng)底置恒溫保鮮科技，守護(hù)飲食新鮮；卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)，首創(chuàng)將洗衣機(jī)、干衣機(jī)和護(hù)理機(jī)三合一，洗護(hù)、烘干、護(hù)理一鍵完成；海爾Expert空調(diào)，搭載專利自清潔技術(shù)與UVC Pro深紫外線除菌技術(shù)，帶來(lái)健康空氣。這些明星產(chǎn)品，以先進(jìn)科技和智慧體驗(yàn)獲得了現(xiàn)場(chǎng)客商點(diǎn)贊。
值得注意的是，海爾智家還將這些產(chǎn)品融入了生活場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)了智慧場(chǎng)景個(gè)性化。例如在智慧洗護(hù)場(chǎng)景中，針對(duì)多樣化的衣物護(hù)理需求，卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，系統(tǒng)自動(dòng)匹配洗烘程序，高效便捷；在智慧廚房，i-Cook系列嵌入式烤箱一鍵面包功能實(shí)現(xiàn)發(fā)酵烘焙一體化，普通人也能做出廚師級(jí)烘焙效果。一名來(lái)自意大利的客商在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后表示：“像海爾智家這樣的定制方案，為生活帶來(lái)了很大的便利，在市場(chǎng)上得到了大量用戶的喜歡和購(gòu)買。”
同時(shí)，面對(duì)綠色低碳的全球趨勢(shì)，海爾智家還推出一系列節(jié)能產(chǎn)品與解決方案。本次廣交會(huì)上，海爾智家首發(fā)綠色新品15KG商用洗衣機(jī)，可智能判斷水位和洗滌劑量，實(shí)現(xiàn)節(jié)水節(jié)料；針對(duì)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)尤為嚴(yán)苛的歐洲地區(qū)，海爾空調(diào)推出高端分體機(jī)產(chǎn)品Expert實(shí)現(xiàn)A+++能效等級(jí)，達(dá)到了歐洲最嚴(yán)苛的節(jié)能能效標(biāo)準(zhǔn)；海爾熱水器Greenline通過冷凝技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)能突破，為用戶節(jié)省能源賬單；智慧樓宇R290 ATW熱泵解決方案，通過智能能源管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的綠色能源供應(yīng)和高效運(yùn)行。
全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)凸顯，持續(xù)收獲各區(qū)域市場(chǎng)認(rèn)可
以用戶為核心，這是海爾智家全球布局的最大優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，本次廣交會(huì)就能很明顯感知到這一點(diǎn)。基于“研發(fā)、制造、營(yíng)銷”三位一體，全球用戶的個(gè)性化需求，成為海爾智家本土化發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。2023年上半年，美洲市場(chǎng)行業(yè)核心家電發(fā)貨量下滑3.3%，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%；歐洲市場(chǎng)行業(yè)銷量下滑8.1%，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%，成為過去8年市場(chǎng)增速最快品牌；日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)銷量下滑9.5%，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.0%；南亞市場(chǎng)海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%；東南亞市場(chǎng)海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%。
“雙碳”背景下，產(chǎn)業(yè)綠色化發(fā)展成為重中之重，海爾智家在全球范圍內(nèi)積極探索產(chǎn)品全生命周期減碳，也讓本土化的“根”也越扎越深。2020年，海爾智家為迪拜世博會(huì)中國(guó)館定制了熱帶氣候智慧場(chǎng)館空氣方案，滿足了迪拜持續(xù)高溫下的節(jié)能降耗要求；今年3月，海爾智家在埃及投產(chǎn)了海爾埃及生態(tài)園，精準(zhǔn)分析園區(qū)水電等能耗情況，實(shí)現(xiàn)有效節(jié)能……這些布局正不斷釋放強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
另一方面，海爾智家基于高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的三級(jí)品牌戰(zhàn)略也正在全球范圍持續(xù)鋪開。在中東非，海爾智家打造了支持阿拉伯語(yǔ)言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場(chǎng)景；在泰國(guó)，卡薩帝落地首個(gè)智慧家庭體驗(yàn)中心等。同時(shí)，海爾智家還持續(xù)拓寬營(yíng)銷與服務(wù)的渠道：在海灣地區(qū)建立智慧家庭體驗(yàn)店，為當(dāng)?shù)赜脩魩コ掷m(xù)迭代的智慧生活體驗(yàn)，不斷拓寬用戶的服務(wù)邊界。
扎根用戶需求，持續(xù)創(chuàng)新高端產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景，深入全球化創(chuàng)牌，以本次展會(huì)為窗口，海爾智家展示了其全球創(chuàng)牌的最新成果，而這也正是海爾智家能夠持續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)、逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)的內(nèi)因所在。在這樣的自我驅(qū)動(dòng)下，我們有理由相信，海爾智家將給行業(yè)帶來(lái)更大的驚喜。
