9月22日，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞原創(chuàng)IP DUNDUN雞打造的主題門店在武漢楚河漢街驚艷亮相，新奇有趣的主題場景吸引無數(shù)“DUN粉”前來拍照打卡，掀起了一波狂歡熱潮。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店開業(yè)現(xiàn)場
憑借著“睿智”的眼神和“Q彈”的手感，DUNDUN雞一經(jīng)上線便好評如潮，上架至今累計銷售額超過了4000萬元，系列中的“雞腿雞”、“柯雞”等等熱門公仔一度賣到全網(wǎng)斷貨，簡直一“雞”難求！網(wǎng)友們紛紛大呼：“給個‘雞’會吧！”
亮眼的成績折射出名創(chuàng)優(yōu)品“超級IP”加“超級門店”這套組合拳打法效果顯著，在邁向“超級品牌”的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品逐漸掌握了年輕人“興趣消費”的流量密碼。
線下面“雞”，名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”開啟花式玩法
今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關鍵驅動因素，積極探索“超級門店”的花式玩法，通過打造高勢能主題門店來實現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新。
作為名創(chuàng)優(yōu)品首個原創(chuàng)IP主題店，武漢DUNDUN雞主題店整體設計以DUNDUN雞為主視覺要素，創(chuàng)造了一個追求快樂、引領生活潮流的DUNDUN雞游樂廠場景。
其中，門店設置了DUNDUN雞傳送機、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創(chuàng)意場景，消費者可以在其中沉浸式rua雞，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導的“開心哲學”理念，帶動年輕群體的“興趣消費”。
圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店內部創(chuàng)意場景
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，基于門店自身特色與品牌IP資源，名創(chuàng)優(yōu)品為年輕群體打造出一個沉浸式的潮流消費場景，使得他們在購買產品的同時，還能體驗IP的文化與內涵。
話題瀏覽量累計破2億，DUNDUN雞花式營銷助燃IP效應
DUNDUN雞是名創(chuàng)優(yōu)品孵化的原創(chuàng)IP，自2022年6月推出以來迅速走紅，狠狠狙“雞”了廣大年輕網(wǎng)友的芳心。在抖音、小紅書兩個社交平臺上，DUNDUN雞相關話題的瀏覽量累計超2億。
今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品的店員突發(fā)奇想給店里的DUNDUN雞們穿上了內褲，就此“內褲模特雞”這一熱點事件在小紅書上迅速傳播開來，收獲了數(shù)萬網(wǎng)友的互動，直接讓DUNDUN雞登上“頂流”的寶座。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品“內褲模特雞”
正所謂“官方整活最為致命”，名創(chuàng)優(yōu)品“官方玩梗+網(wǎng)友二創(chuàng)”所形成的“DUNDUN雞宇宙”，賦予IP更多內容熱度與傳播價值。名創(chuàng)優(yōu)品與各路美食、手工、繪畫達人一起腦洞大開，不斷賦予DUNDUN雞新角色和新故事，打造出了多種形態(tài)、不同次元的“百變”DUNDUN雞家族，網(wǎng)友們也開始利用諧音梗瘋狂整活，各種花式表情包層出不窮。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合各路達人打造DUNDUN雞新形態(tài)
圖片說明：網(wǎng)友二創(chuàng)DUNDUN雞表情包
此外，名創(chuàng)優(yōu)品通過多元內容深筑原創(chuàng)IP的價值和人氣效應。無論是上綜藝錄節(jié)目，還是參加音樂節(jié)，DUNDUN雞都不在話下。
今年以來，DUNDUN雞陸續(xù)亮相《大偵探第八季》、《密室大逃脫第五季》、《乘風2023》等S級熱播綜藝。此外，還與《大偵探》推出聯(lián)名新品，并與草莓音樂節(jié)進行跨界聯(lián)動，在“時尚女王”楊冪、“氣質女神”賈靜雯、“國民妹妹”張子楓、“灣區(qū)哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈，成為互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱的“當紅炸子雞”。
圖片說明：DUNDUN雞與名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人張子楓
值得一提的是，除了在武漢商圈建立DUNDUN雞主題店，為粉絲們打造DUN門樂園之外，名創(chuàng)優(yōu)品DUNDUN雞還與武漢大學商科教育130周年進行聯(lián)動，通過一系列創(chuàng)意體驗活動，全方位占領年輕人的心智，成功為品牌造勢。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品DUNDUN雞走進武大校園
“內容公司”實力藏不住，名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP花式出圈
深諳原創(chuàng)IP創(chuàng)造力是品牌內容創(chuàng)作整體實力的縮影，名創(chuàng)優(yōu)品堅持IP聯(lián)名與原創(chuàng)IP孵化“兩條腿走路”。
在IP聯(lián)名方面，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化等全球超80個知名IP合作方達成深度合作。在自有IP孵化和運營方面，目前已經(jīng)推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創(chuàng)IP。圍繞年輕人的“興趣消費”需求，名創(chuàng)優(yōu)品將原創(chuàng)IP設計融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產品中，不斷開創(chuàng)有故事、有內容的差異化新品類，為消費者提供更高的消費價值。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP DUNDUN雞（左）與PENPEN（右）
劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球化發(fā)展的中國消費品牌，必須具備打造原創(chuàng)IP的能力。名創(chuàng)優(yōu)品不僅是業(yè)界公認的“聯(lián)名大佬”，也具備了做原創(chuàng)IP的設計和孵化運營能力，通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。
DUNDUN雞主題店為消費者帶來了多元化的奇趣買逛體驗，同時透露出名創(chuàng)優(yōu)品在原創(chuàng)IP孵化與運營上擁有著強勁勢能。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)發(fā)力“超級門店”的打造，通過場景升級、消費體驗升級、IP內容升級等多維度的創(chuàng)新，邁向引領全球潮流消費的超級品牌。
