深耕Z世代潮流文化的哈爾濱啤酒攜手國際頂尖音樂潮流廠牌88rising于9月23-24日在廣州長隆度假度區音樂節廣場共同打造中國首場“Head in the Clouds云思妙想”音樂節,用冰爽的啤酒和鬧翻天的音樂狂歡體驗為酷熱的廣州解暑降溫,帶領大家在音樂的環繞中,一同感受哈啤帶來的歡聚時刻。
88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術節亞洲場中國廣州站
強強聯手 打造“哈啤”歡聚
作為中國歷史悠久的啤酒品牌,哈爾濱啤酒歷經123年的發展與沉淀,精準發力Z世代年輕人群并持續深耕青年文化,通過深入音樂、電競、體育等領域大量創新活動和豐富的營銷合作,不斷吸引年輕消費者的目光,塑造更具親和力的品牌形象的同時實現品牌與消費者之間的深度互動,成功拉近品牌與年輕消費群體的距離,與新生代產生精神共鳴,帶領年輕人突破局限、表達自我,以“哈啤”態度一起發現世界的多元精彩,共慶每個歡聚時刻。
而國際頂尖音樂潮流廠牌88rising是集結了具有前瞻思想和開拓精神的藝術家和創作者們的聚集地,由其打造的全球性音樂合作項目的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節也被譽為亞洲藝人面向世界的最大舞臺,旨在帶領來自世界各地的聽眾們一同感受亞洲的音樂、潮流文化及精神。自2018年成立至今,“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節已發展成為全球青年群體中最具影響力的音樂節之一。
同為青年潮流文化的推動者,善于激發無限快樂的哈啤與先鋒音樂廠牌88rising強強聯手,在“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節走過洛杉磯、紐約、馬尼拉、雅加達等多個國際都市后,于今年首次進入中國市場,并在廣州掀起一場冰爽音樂風暴,帶領樂迷們沉浸式享受音樂狂歡時刻,一起哈啤一起鬧!
88rising 2023“Head In The Clouds”云思妙想音樂藝術節亞洲場中國廣州站現場
冰爽體驗 “哈啤”共鬧云端
9月23日,由哈爾濱啤酒總冠名的為期2天的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節中國首站以獨具創意的冰爽體驗席卷酷熱的廣州。在以冰山為主題靈感的舞臺上,Rich Brian、馬思唯領銜一眾88rising群星及重磅音樂人活力亮相,帶來極具感染力的表演,讓現場的觀眾在感受夏日音樂狂歡之余,享受哈啤帶來的冰爽體驗,共同感受一起哈啤,就要NOW鬧的歡聚時刻。
88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術節亞洲場中國廣州站舞臺表演
現場除了精彩的音樂狂歡外,為了讓熱愛音樂潮流文化的年輕人感到共鳴,哈爾濱啤酒精心打造了酷炫有趣的冰感籃球、冰感泳池、創意冰吧等一系列專屬品牌體驗區?；顒訄龅鼐怨〉谋{色為主色調,無論是在冰爽投籃的休憩之余體驗一口哈啤的冰爽口感,或是在創意冰吧盡享舉杯歡聚時刻,抑或在冰感泳池旁放飛自我,哈啤為今夏的廣州提供了無限的青春互動和狂歡想象。值得一提的是,本次哈啤攜88rising與著名說唱歌手JAY-Z創立的美國嘻哈音樂OG廠牌ROCAWEAR三方跨界聯名,采用重工珠鉆工藝打造潮流T恤,并運用低于25度便會自動變色的溫感印花,創意呈現哈啤冰爽感受,此外更有帽子、飛盤等一系列聯名周邊產品,傳遞更豐富、更新鮮、更創意的哈啤歡聚時刻。
哈爾濱啤酒創意冰吧
哈爾濱啤酒冰感籃球互動
哈爾濱啤酒創意冰吧室內陳列
哈爾濱啤酒冰感泳池互動
哈爾濱啤酒打卡墻
潮流先鋒引領年輕文化
哈爾濱啤酒在堅守百年品牌沉淀與釀酒品質的同時,也致力于成為最懂當代新青年、最能代表年輕人生活態度的品牌,并在各種渠道保持與時下年輕群體的緊密溝通,除了本次與88rising攜手帶來的中國首場“Head in the Clouds云思妙想”音樂節外,哈爾濱啤酒持續以多元創新的營銷活動屢屢“破圈”,掀起潮流文化新風向。自多年前,品牌便開創了聯動頂尖體育賽事的行業營銷先河,陸續成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商,為廣大體育迷帶來無限驚喜和冰爽時刻,隨后又攜手英雄聯盟職業聯賽為電競迷獻上豐富精彩的賽事及產品內容體驗,并獲選為LDA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌,活力呈現潮流巔峰;今年亦簽約著名藝人大張偉成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人,以快樂領航員引領全新的品牌形象,帶領消費者共同打造美好歡聚時光。一系列品牌營銷活動無不彰顯著哈啤不斷擁抱新鮮事物、大膽創新的品牌態度,用好奇心與真摯深入探索啤酒之外的行業領域,用態度和行動贏得新世代對品牌的認可,在每一個歡聚時刻,都能一起“哈啤”!
理性飲酒,未成年人禁止飲酒。
【關于哈爾濱啤酒】
哈爾濱啤酒集團有限公司創建于1900年,作為中國最早的啤酒制造商,哈爾濱啤酒創立之初,便以優質的品質風靡哈爾濱。初期年產量便超過2000噸,占據哈爾濱市場的統治地位。1932年前后,哈爾濱啤酒日產銷量高達5000瓶。品質?經典,書寫傳奇,開創中國第一啤酒大國的榮耀之源。上乘的品質,來自哈爾濱啤酒對原料和工藝的執著追求。哈爾濱啤酒堅持沿用歐洲傳統釀造工藝,從制麥到發酵,無不遵循品質至上的原則,精選大麥麥芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道釀造工序,從而帶來純正品質。2008年,哈爾濱啤酒加盟百威,采用其聞名于世的270道標準釀造工序和VPO?全球最優化管理體系,打造最優酒廠,釀造頂尖品質。哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對的市場份額,產品遍布全國各省區,更遠銷全球30多個國家和地區。哈爾濱啤酒長期投入體育、電競和說唱文化及市場,通過音樂、籃球、足球等興趣點和年輕人建立更深層的溝通,成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年連續兩次與FIFA世界杯合作,并成為了NBA中國市場長期合作伙伴。2015年,哈爾濱啤酒入選BrandZ中國有價值品牌100強,BrandZ成長最快啤酒品牌,品牌市場價值一直穩步增長。2018年哈爾濱啤酒在Brand Finance發布的“全球最具價值啤酒品牌”品牌價值增長最快,成為唯一躋身前十的中國本土品牌。
