在“萬物皆可聯名”的影響下，跨界聯名已成為各個品牌獲取更多市場份額和消費者的重要手段，聯名的行業、合作對象也呈多元化發展趨勢。以熱衷于發行聯名款的服飾、鞋履等行業為例，聯名合作的對象包含跨行業品牌、動漫IP、文創機構等。這些聯名商品憑借著圈層受眾群體的高粘性，銷量一路攀升。截至目前，2023年京東服飾“秋尚新”服飾新品數量同比增長120%，京東已成一線服飾品牌商家上新主陣地。
為了全方位滿足消費者對聯名商品的多元需求，京東“秋尚新”活動聯合李寧、卡賓、Gap、斐樂、蔻馳、海瀾之家等國內外知名品牌，帶來一系列與迪士尼、航天、國潮等相關的聯名商品，覆蓋男女服飾、鞋包等諸多品類，更有跨店每滿200元減20元優惠，為消費者帶來豐富商品的同時，全面提升購物體驗。
動漫卡通形象深入人心 迪士尼與品牌聯名商品備受追捧
一直以來，服飾行業都與卡通動漫等二次元有著緊密的聯系，各大品牌使出渾身解數與迪士尼、寶可夢等動漫IP跨次元壁合作，打造出不同風格、多品類聯名商品，滿足不同年齡群體的穿搭需求，大受消費者歡迎。
擁有百年歷史的迪士尼一直是童話般的存在，印有迪士尼卡通圖案的衣服鞋子對于成年人來說更是一種情懷。比如今年京東“秋尚新”帶來的李寧迪士尼瘋狂動物城聯名T恤和李寧迪士尼史迪奇聯名休閑鞋等單品，萌趣十足的設計彰顯童心不減的生活態度。而小朋友們正處在天真爛漫的年紀，像阿迪達斯與米奇聯名針織夾克這種帶有他們熟悉動漫形象的服飾更能戳中他們的審美。
除了迪士尼，《王者榮耀》這種大熱游戲IP，以及憑借呆萌長相、善良性格圈粉的美樂蒂動漫 IP也是服飾聯名的大熱之選。國貨品牌鴻星爾克以王者榮耀英雄狄仁杰為靈感，推出聯名款長安幻夜系列滑板鞋；OLD ORDER X SANRIO My Melody聯名滑板鞋，設計風格明亮活潑，還附贈3D鞋面裝飾，玩趣性更強，這些商品都很好地滿足了消費者的“粉絲心理”。
科技與市場的碰撞 聚焦原創設計打造國人潮品
隨著多元文化的飛速發展，跨界聯名也開始延伸到航空、科技、賽車等領域，以特立獨行的風格突出重圍，以放大品牌價值。可見此類高品質聯名商品的市場消費潛力巨大。
作為中國航天史上首個冠名火箭的服裝品牌，海瀾之家聯合東方空間推出連帽撞色外套，做工上延續航天技術的嚴謹匠心，融合時下極簡時尚，碰撞出了新的工裝風格。卡賓則聯合中國火箭，為航天迷們推出了2023夏季新款印花短袖，聚焦于中國原創設計，以服裝為載體，呈現出神秘且極具想象力的科技感。還有斐樂GOLF × McLAREN邁凱倫聯名系列POLO衫，其以超跑車身空氣動力學設計為靈感，并創新性地將超輕量的碳纖維元素運用到拉鏈上，同時搭配無束縛的3D科技版型，打造出“高爾夫圈的超跑裝備”。
此外，國潮風的盛行，讓國風文化傳承類IP熱度持續升溫，從而帶動了一系列國產老字號品牌的跨界聯名熱潮。如COACH就聯合老字號糖果品牌大白兔推出女士迷你TRAIL12號斜挎包，經典大白兔圖案拉回久遠的童年記憶。
茶文化是中國傳統文化的瑰寶之一，Kaalixto與beaster聯名的“西湖龍井”主題聯名星星板鞋，聯合了國家級非物質文化遺產傳承人來共同呈現，將年輕人喜歡的街頭文化與傳統技藝有機融合。
季節交迭開啟秋日篇章，京東“秋尚新”活動匯集了男女裝、運動鞋服、童裝童鞋、內衣、奢品、箱包等品類海量商品，更有滿200元減20元實在福利與多重品質服務加碼，讓秋季煥新更得心應手。
