在“萬物皆可聯(lián)名”的影響下，跨界聯(lián)名已成為各個(gè)品牌獲取更多市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的重要手段，聯(lián)名的行業(yè)、合作對(duì)象也呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。以熱衷于發(fā)行聯(lián)名款的服飾、鞋履等行業(yè)為例，聯(lián)名合作的對(duì)象包含跨行業(yè)品牌、動(dòng)漫IP、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等。這些聯(lián)名商品憑借著圈層受眾群體的高粘性，銷量一路攀升。截至目前，2023年京東服飾“秋尚新”服飾新品數(shù)量同比增長(zhǎng)120%，京東已成一線服飾品牌商家上新主陣地。
為了全方位滿足消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名商品的多元需求，京東“秋尚新”活動(dòng)聯(lián)合李寧、卡賓、Gap、斐樂、蔻馳、海瀾之家等國(guó)內(nèi)外知名品牌，帶來一系列與迪士尼、航天、國(guó)潮等相關(guān)的聯(lián)名商品，覆蓋男女服飾、鞋包等諸多品類，更有跨店每滿200元減20元優(yōu)惠，為消費(fèi)者帶來豐富商品的同時(shí)，全面提升購物體驗(yàn)。
動(dòng)漫卡通形象深入人心 迪士尼與品牌聯(lián)名商品備受追捧
一直以來，服飾行業(yè)都與卡通動(dòng)漫等二次元有著緊密的聯(lián)系，各大品牌使出渾身解數(shù)與迪士尼、寶可夢(mèng)等動(dòng)漫IP跨次元壁合作，打造出不同風(fēng)格、多品類聯(lián)名商品，滿足不同年齡群體的穿搭需求，大受消費(fèi)者歡迎。
擁有百年歷史的迪士尼一直是童話般的存在，印有迪士尼卡通圖案的衣服鞋子對(duì)于成年人來說更是一種情懷。比如今年京東“秋尚新”帶來的李寧迪士尼瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名T恤和李寧迪士尼史迪奇聯(lián)名休閑鞋等單品，萌趣十足的設(shè)計(jì)彰顯童心不減的生活態(tài)度。而小朋友們正處在天真爛漫的年紀(jì)，像阿迪達(dá)斯與米奇聯(lián)名針織夾克這種帶有他們熟悉動(dòng)漫形象的服飾更能戳中他們的審美。
除了迪士尼，《王者榮耀》這種大熱游戲IP，以及憑借呆萌長(zhǎng)相、善良性格圈粉的美樂蒂動(dòng)漫 IP也是服飾聯(lián)名的大熱之選。國(guó)貨品牌鴻星爾克以王者榮耀英雄狄仁杰為靈感，推出聯(lián)名款長(zhǎng)安幻夜系列滑板鞋；OLD ORDER X SANRIO My Melody聯(lián)名滑板鞋，設(shè)計(jì)風(fēng)格明亮活潑，還附贈(zèng)3D鞋面裝飾，玩趣性更強(qiáng)，這些商品都很好地滿足了消費(fèi)者的“粉絲心理”。
科技與市場(chǎng)的碰撞 聚焦原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造國(guó)人潮品
隨著多元文化的飛速發(fā)展，跨界聯(lián)名也開始延伸到航空、科技、賽車等領(lǐng)域，以特立獨(dú)行的風(fēng)格突出重圍，以放大品牌價(jià)值。可見此類高品質(zhì)聯(lián)名商品的市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。
作為中國(guó)航天史上首個(gè)冠名火箭的服裝品牌，海瀾之家聯(lián)合東方空間推出連帽撞色外套，做工上延續(xù)航天技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)匠心，融合時(shí)下極簡(jiǎn)時(shí)尚，碰撞出了新的工裝風(fēng)格。卡賓則聯(lián)合中國(guó)火箭，為航天迷們推出了2023夏季新款印花短袖，聚焦于中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以服裝為載體，呈現(xiàn)出神秘且極具想象力的科技感。還有斐樂GOLF × McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列POLO衫，其以超跑車身空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)為靈感，并創(chuàng)新性地將超輕量的碳纖維元素運(yùn)用到拉鏈上，同時(shí)搭配無束縛的3D科技版型，打造出“高爾夫圈的超跑裝備”。
此外，國(guó)潮風(fēng)的盛行，讓國(guó)風(fēng)文化傳承類IP熱度持續(xù)升溫，從而帶動(dòng)了一系列國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌的跨界聯(lián)名熱潮。如COACH就聯(lián)合老字號(hào)糖果品牌大白兔推出女士迷你TRAIL12號(hào)斜挎包，經(jīng)典大白兔圖案拉回久遠(yuǎn)的童年記憶。
茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，Kaalixto與beaster聯(lián)名的“西湖龍井”主題聯(lián)名星星板鞋，聯(lián)合了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人來共同呈現(xiàn)，將年輕人喜歡的街頭文化與傳統(tǒng)技藝有機(jī)融合。
季節(jié)交迭開啟秋日篇章，京東“秋尚新”活動(dòng)匯集了男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、童裝童鞋、內(nèi)衣、奢品、箱包等品類海量商品，更有滿200元減20元實(shí)在福利與多重品質(zhì)服務(wù)加碼，讓秋季煥新更得心應(yīng)手。
