“頭頭是道，頂峰相見”，2023年8月8日下午，抖音生活服務綜合行業「頭號大師」賽啟動會在廣州順利舉辦。廣州市人力資源和社會保障局職業能力建設處處長張碧兒、中國商業技師協會會長許云飛、巨量引擎商業分析總監羅丹、抖音生活服務綜合行業麗人業務負責人劉曉峰、職人產品負責人顧鵬、營銷策略負責人李楠楠、美發商家及職人代表等嘉賓共赴現場并發表精彩演講，中國美發美容協會、廣州市美容美發化妝行業協會、廣東省美容美發化妝品行業協會 、廣州市美容美發化妝工會聯合會工會等行業協會代表共同出席會議。
活動當日，出席會議的政府單位領導、行業協會代表、時尚媒體出版人、美發行業先鋒人物及抖音生活服務綜合行業的相關負責人等共同登臺，在激動人心的倒計時后一起按下啟動按鈕，見證抖音生活服務綜合行業「頭號大師」賽正式開啟的重要時刻。
會議伊始，廣州市人力資源和社會保障局職業能力建設處處長張碧兒發表致辭，指出美業消費的上升態勢和轉型方向，對「頭號大師」賽的開啟表達由衷祝賀和殷切期待。她表示，美發護發市場潛力巨大，消費升級明顯，抖音的短視頻、直播生態正在重塑美業線上消費鏈路。希望「頭號大師」賽助力美發從業者充分展示、切磋比拼職業技能水平，讓美發職人“有機會、有前途、有榮譽”。
? 廣州市人力資源和社會保障局職業能力建設處處長 張碧兒
中國商業技師協會會長許云飛圍繞“職人新生態 就業新方向”主題帶來精彩致辭，深度剖析美發行業發展現狀、美發商家經營痛點和行業進化的方向。許云飛指出，當前，美發商家需要利用互聯網思維優化營銷方式和經營方式，提升產品和服務能力。人才成長動力、數字化營銷能力、職人內容創作力是美發行業破局成長的關鍵。
中國商業技師協會會長 許云飛
01
打卡內容成風
麗人行業迎來新玩法
會上，巨量引擎商業分析總監羅丹以“數觀職人，探美業經營風向”為主題，剖析了麗人賽道的市場增長態勢及日趨成熟的職人經營模式。數字化風潮下，麗人賽道打卡內容持續火熱，大量用戶在抖音生活服務探索周邊生活，主動搜索了解相關團購，線上種草線下消費已成為美業消費新趨勢，數據顯示，麗人賽道九成以上訂單量來自短視頻，直播訂單量也在快速增長。此外，麗人賽道的三大垂類之一，美發品類訂單量增幅達76%。以興趣驅動的麗人經營生態廣受關注，許多美業商家開始了個人IP與商家聯合經營模式，用“商家+職人”玩法打開新的增長機遇。目前，抖音生活服務綜合行業上線的職人運營功能，已迎來商家陸續入局，并獲得不錯的經營效果。
巨量引擎商業分析總監 羅丹
02
職人經營
助力美業商家新增長
抖音生活服務綜合行業麗人業務負責人劉曉峰以“職人星火，引美業燎原生長”為主題進行了分享，向大家傳遞“職人”助力商家經營的基本策略，講述職人矩陣搭建流程和運營模式。劉曉峰指出，傳統渠道拉新乏力、品牌曝光有限、缺乏內容運營能力是美發商家的常見問題，通過優質的短視頻、直播內容，可以激發用戶興趣，引領種草趨勢，為商家創建長效經營之道。當前美發職人生態百花齊放，抖音生活服務綜合行業打造了一站式線上化課程及職星計劃線下沙龍，幫助更多美發職人快速成長，助力商家生意增長。
抖音生活服務綜合行業麗人業務負責人 劉曉峰
03
平臺產品不斷升級
助力職人生態優化發展
為滿足商家與美發職人經營需求，助力廣大本地商家做好線上化經營，抖音生活服務綜合行業不斷打磨優化產品能力，推出了滿足商家賦能、職人賦能的系列化平臺產品。抖音生活服務綜合行業職人產品負責人顧鵬帶來“匠心產品，亮職人經營之光”的主題分享，平臺以系統化的商家自經營工具、激勵管理手段、數據系統等，幫助商家豐富獲客渠道和抖音創作能力，提升營銷與交易價值。同時，為職人提供形象定制、數據可視化工具、平臺激勵、教學體系等，解決職人成長難題，助力職人事業發展。未來，平臺還將持續優化產品功能，推出職人產品3.0，為職人生態進階持續助力。
抖音生活服務綜合行業職人產品負責人 顧鵬
04
「頭號大師」賽啟動
優質資源見證職人之光
對于美發商家而言，綁定職人，做好線上經營，已經成為美發生意重要的增長點。在“多維賦能，助「頭號大師」乘風破浪”這一分享主題中，抖音生活服務綜合行業營銷策略負責人李楠楠，從人文、內容、平臺層面，講述了舉辦「頭號大師」賽的意義。她認為，「頭號大師」賽旨在讓每一種手藝被看見，同時讓更貼近生活的內容被傳播，并通過調動平臺資源、行業資源構建長期健康的職人生態，促進行業蓬勃發展。此外，李楠楠就抖音生活服務綜合行業「頭號大師」賽的賽程、陣容、賽事資源、培訓課程、激勵措施等進行了詳細解讀。
抖音生活服務綜合行業營銷策略負責人 李楠楠
據了解，本次大賽旨在提升職人的職業認同感，激活“手藝人”的能動性，通過促進美發商家和美發職人協力打通新的流量通道與增長路徑，幫助大家取得經濟上的雙贏。
大賽于8月8日正式啟動，海選期（8月7日至8月27日）將邀約美發商家和職人參與，職人可參與平臺定制課程，學習短視頻及直播技巧，并通過參與相關短視頻挑戰角逐Top30「頭號大師」候選團。
決賽前（8月18日至9月3日）將由3位行業大咖+3位百萬粉絲達人組成的「頭號大師」幫幫團對入圍職人分組特訓，并發起城市主題巡回改造大事件，由明星發型師+百萬達人+「頭號大師」賽TOP30組團，開展全國主題巡回，結合城市特性尋找關鍵人群與場景巡剪，為參賽職人積累人氣。
決賽夜將于9月上旬舉辦，現場基于多賽段的表現和進階挑戰，最終決出【2023年度「頭號大師」】。30位「頭號大師」候選人均可獲得平臺證書，比賽前三名均可瓜分流量激勵、貨補激勵、實物禮品、名次獎杯等等豐厚獎勵，還將推薦申請抖音主頁官方認證，時尚媒體專業攝影棚拍攝及專訪等福利。
05
深耕職人經營
玩轉美發好生意
作為早已嘗鮮職人經營的美發商家和美發職人，木北造型品牌運營總監陳小男和美發職人代表成都ID hair Ricky，分別從自身經歷分享了在抖音生活服務的成長路徑和發展經驗。
木北造型品牌運營總監陳小男以“擁抱新機，職人激發生意新增長”為主題進行了精彩分享，木北造型自3月啟動建立品牌基礎陣地以來，于4、5月份主推職人計劃，木北造型積極推動發型師投入職人內容創作，鼓勵大家參與達人合作、視頻宣發、直播沖榜等，最終通過全員啟動、獎勵撬動、技能培訓、沖擊榜單等多個措施，于8、9月份職人數量翻倍，實現GMV400+萬，成交量100+萬，上榜門店90+的綜合成果。
木北造型品牌運營總監 陳小男
無獨有偶，作為自2018年已開始抖音運營的資深美發職人，成都ID hair Ricky帶來“深耕成長，手藝人的數字化蝶變”的主題分享，他認為，美業內容需要持續創新，從故事劇情、人設定位、用戶思維等不同側面保證內容的質感與吸引力。成都ID hair Ricky同時通過拉齊意識、設定激勵、任務監督等手段來引導店內更多職人創作抖音內容，通過職人矩陣的運營，實現個人年業績300萬，品牌全年業績7000萬，品牌全網粉絲400萬的好成績。
成都ID hair Ricky
抖音生活服務綜合行業「頭號大師」賽由廣州市人力資源和社會保障局指導，抖音生活服務綜合行業發起舉辦，中國商業技師官方協會作為合作單位，聯動《瑞麗伊人風尚》時尚媒體，由頭皮護理品牌「海飛絲」首席冠名的業內首個面向美發職人的專業賽事活動。
「頭號大師」賽啟動會的舉辦，宣告此次全網首個抖音職人營銷項目正式啟動，將為美發“手藝人”開啟一場見自己、見峰頂、見未來的行業盛事。抖音生活服務綜合行業將持續發揮平臺短視頻、直播的內容優勢，助力優質職人內容傳播，助力美發商家生意增長，為美發行業長效穩定發展注入新的動能。
