毛戈平下半年新品營銷的更好方式，被抖音電商開新日找到了

國貨美妝，又出了款“絕美”新品。

毛戈平美妝氣蘊東方第五季新品重磅發布，“靈貓撲花”眼彩、“蝴蝶漫彩”胭脂……集優質傳統文化與當代風尚于一身，把國貨美妝的“東方審美”拿捏的很是到位。

不久前，毛戈平美妝品牌在抖音直播上亮相驚艷大秀。為觀眾帶來一場國風視覺盛宴。同時，故宮第五季系列產品在抖音電商獨家首發。之后短短幾天，“毛戈平故宮系列第五季”就成了美妝圈、國風圈都在談論的爆款。

“新品上新即爆品”，故宮系列第五季新品不僅僅本身得到關注和熱度，也創造出強勁的營銷勢能。新品帶來的流量，帶動起毛戈平美妝的其他產品熱銷，盤活了品牌的整體成交。

這背后，靠的可不僅是一場先聲奪人的發布會，更有抖音電商開新日無縫銜接新品發布大事件，組織種草渠道、布局內容矩陣、搭建經營架構，為這一系列新品打通了“品效銷”的全鏈路。

毛戈平美妝×抖音電商開新日，

一對更好的“新品營銷搭子”

同質化時代，缺差異化的好產品，更缺品效必達的新品營銷。

尤其是國貨美妝行業，一面要打破國際大牌的高位優勢，一面要突圍本土競爭者的加速內卷，想通過押注新品實現品牌增長，需做到在產品力、營銷力等方方面面對用戶價值各個擊破。

毛戈平美妝這波上新，首先產品本身，就獨具爆款潛質。

文化類IP界“頂流”和國貨美妝界“光影大師”的強強合作，讓毛戈平美妝X故宮文創系列產品不僅自帶話題度，更憑前四季高級的國風審美、優越的國貨品質，沉淀不少好口碑。第五季又做了番全面升級：

從故宮博物院館藏提取靈感，產品設計選取蝴蝶、貓咪等趣味元素，可愛又討喜；單品外裝白色主調，搭配金色紋飾，簡約不失典雅；化妝箱玲瓏精巧，時尚且實用……可以看出，該系列新品設計更年輕化，是為更年輕的群體定制的。它將優秀傳統文化與現代審美相融，挖掘出了國風與當代潮流碰撞下的更多可能。

更難得是，滿足年輕代審美偏好和使用場景的新品明確定位抖音電商年輕客群，首次嘗試更低客單價。一款值得年輕消費人群期待的美妝新品的基本屬性，毛戈平故宮系列第五季，儼然全備齊了。

但置身競爭格局加劇、公眾注意力稀缺的大環境，再好的“貨”，也需借由精準的營銷策略，對接合適的“場”與“人”，方能實現“新品”到“爆品”華麗轉身。

抖音電商開新日，正是那個更適合毛戈平美妝新品營銷的選擇。一方面，抖音電商有海量欣賞“國風”、“東方美學”內容且有平臺購買習慣的年輕代泛興趣人群，這為“氣蘊東方”第五季系列產品提供了深厚的人群基礎。

另一方面，作為專為品牌推新打造的IP，抖音電商開新日依托平臺特性與資源優勢，積累了豐富的全鏈路新品營銷打法，僅今年上半年，就幫助美妝、家電、數碼等多品類的多品牌，實現新品首發開門紅，收獲聲量、銷量。

一款強勢美妝新品，一個實力營銷IP，二者聯手，此番自然效應可期。

聚聲量、拓圈層、固轉化，

成功的新品營銷不止爆品打造

“新品上新即爆品”的故事，如何在毛戈平美妝這里延續？

具體看去，在毛戈平美妝X故宮文創系列第五季首發出位、破圈種草、轉化沉淀的每一環，抖音電商開新日都為其一站打通。

1、一場東方美學大秀開場，集聚年輕代目光，留駐事件化聲量

新品營銷，只有不吝聲量打造，才能快速實現新品認知“從0到1”。而毛戈平美妝×抖音電商開新日的“開門紅”，就從一場備受關注的新品發布&美學大秀說起。

王七葉、俊平大魔王等超頭KOL做模特、品牌新品做主角，集時裝、美妝、傳統美學、現代風尚為一體——在抖音電商開新日與毛戈平聯動之下，毛戈平故宮系列第五季以一種創新的內容形式，通過直播鏡頭，橫空出世。

正如知萌機構《2023中國消費趨勢報告》所指，“國潮已經成為一種消費文化和產品風尚”。無論是新品發布會，還是產品本身，毛戈平對傳統文化的創新表達，都讓這場走在國風趨勢上的新品發布會，很快聚集事件化聲量。

大秀的高關注度，加之毛戈平個人IP、故宮文創IP及幾十位KOL的影響力，活動首日就將“毛戈平氣蘊東方”送上抖音熱榜，強勢打響新品知名度。新品發布會的IP心智露出，也讓抖音電商開新日將這場新品首發大事件的聲量留駐下來，為接下來的品效爆發蓄水。

2、搭建多層級內容矩陣，破圈年輕消費人群，實現新品全域種草

從廣域的傳播場景里搶下聲量之后，新品營銷的下一步，就是快速搶占目標人群、破圈潛在用戶。

此次活動中，毛戈平美妝充分發揮平臺短視頻方面的優勢，聯動美垂達人，以新品開箱、專場直播等形式對核心新品進行深度種草，打造貼合粉絲偏好的興趣內容，鋪下受眾觸點。完整的內容矩陣，既配合大秀直播，又與品牌站外多平臺資源互相協力，以破竹之勢打下新品知名度。

與此同時，直播深度沉浸、快速轉化的特性，也被利用起來。蓄水期，同步品牌大秀熱度與東方甄選美麗生活直播間聯動，打造品牌專場。新品大秀結束后，毛戈平走進東方甄選美麗生活直播間，和消費者分享新品創作理念、產品特點，進一步強化國風產品認知。同時，在毛戈平的指導下，美妝老師用毛戈平美妝產品為欣然改妝，一邊講解化妝思路，一邊直觀展示產品的功效，更能打動消費者。

爆發期，毛戈平美妝品牌矩陣號協同，集合直播攻勢，全周期的直播排布，全方位透傳毛戈平新品的產品功能與美學特色，覆蓋多圈層年輕人群，實現新品種草聲量、口碑與形象的多效合一。

3、從“貨找人”到“人找貨”，從品效到心智，放大新品營銷長效價值

一場成功的品牌營銷，必然是始終與轉化相關的。

回頭看，從蓄水廣域流量，沉淀達人影響到落地人群心智，抖音電商開新日這些環環相扣的營銷玩法，底層邏輯都是以“貨找人”，挖掘需求、觸發消費，為毛戈平新品的年輕化上新落下轉化。

除此之外，通過站內布局，抖音電商開新日還在抖音商城搭建品牌上新專題板塊，在商場首頁、品牌館、超值購界面鋪設導流入口，優化站內品牌內容搜索機制，為毛戈平做穩新品“人找貨”的一環。

“貨找人”的搭建，關系到新品的高效上新，“人找貨”的優化，則涉及品牌在平臺的長期經營。抖音電商開新日依托全域興趣電商優勢，在內容場景和貨架場景各觸點為品牌提供資源扶持，助力毛戈平美妝既達成了新品從興趣到購買的轉化，也照顧到品牌從流量到用戶的留存，真正做到了縮短上新鏈路、拉長營銷復利。

不僅如此，在毛戈平故宮系列第五季新品上新全周期，抖音電商開新日也在將一種年輕且獨具文化底蘊的品牌心智，植入大眾認知。

無論是品牌大秀的氛圍感創新、還是直播種草的內容化創新，抖音電商開新日的新品打爆，處處彰顯品牌文化價值。這強化著毛戈平美妝在“東方美學”上的差異化競爭優勢，也讓更多年輕代泛人群感知到“東方氣蘊”之美，喜歡上這個引領東方美學新風尚的國貨美妝品牌。

新品營銷“品效銷”幾何級增長的方式

抖音電商開新日找到了

毛戈平美妝新品營銷的成功，不是個例。僅今年以來，抖音電商開新日就為許多謀求新品獲客、品牌破圈的不同品類品牌定制打法，實現新品營銷帶動品牌增長的目標。這個專為品牌推新打造的IP，已找到了品牌打好上新戰役的更好方式。

1、打破慣性，刷新新品營銷的“人貨場”邏輯

從個例看整體，重構新品營銷“人貨場”，抖音電商開新日探索出一套“新品上新即爆品”的經營打法。

人的方面：流量成本激增的當下，抖音電商開新日精準的人群策略，能幫助品牌精準定位購買心智成熟的海量興趣人群，進而實現高效獲客，搭建品牌關系。

貨的方面：覆蓋新品生命周期，從籌備期到續銷期提供多樣化的資源協助，抖音電商開新日具備為品牌突破品類限制，將“種草面積”持續放大的實力。

場的方面：內容場景與貨架場景的雙輪驅動，既能穩住“人找貨”的基本盤，又能打通“貨找人”的新路徑，抖音電商開新日有能力幫助品牌實現新品營銷“品效銷”幾何級增長。

2、不止爆款，打開新品營銷的長期主義

新品營銷，“品”是重點，但不能止步于新品。產品上新之際，是以新品為突破口將品牌故事再講一遍的好時機。

從毛戈平美妝和抖音電商開新日的合作中就能看到，以內容化、用戶中心化思維鏈接人貨場的打法，將新品營銷納入品牌塑造的一環。通過新品上新、打爆單品，實現品牌煥新，復利于品牌的心智資產、用戶資產的沉淀。

品牌新品營銷的長期主義，在抖音電商開新日有了更優解。

顯然，這樣平臺層面的優勢、IP層面的能力，不僅能助力毛戈平故宮系列將新品打“爆”，也能為其他品牌打好新品上新之役提供支持。可以想象在抖音電商開新日，“新品上新即爆品”、“新品營銷品效合一”的故事將不斷發生。