近日，滔搏宣布品牌升級，啟用全新品牌視覺標(biāo)識。煥新后的視覺體系凸顯年輕個性和吸引力，更加契合當(dāng)下消費者的審美偏好。同時，滔搏正式發(fā)布品牌價值主張“創(chuàng)造運動好生活”及品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”。
此次品牌升級為滔搏成立以來的首次品牌煥新，核心關(guān)鍵詞為“新形象、新角色、新連接”。滔搏是中國領(lǐng)先的運動零售運營商，與十余個主流運動品牌深度合作，包括Nike、adidas、PUMA、CONVERSE、LI-NING和SKECHERS等。
新形象、新角色、新連接，從“新”出發(fā)
滔搏的“新形象”，以其英文名稱“TOPSPORTS”的首字母“T”為LOGO圖形的核心設(shè)計元素，由簡潔、現(xiàn)代的多邊形結(jié)構(gòu)組成，呈現(xiàn)極具沖擊力的上揚姿態(tài)，象征積極向上的態(tài)度和銳意進(jìn)取的精神。主題色彩為“活力黃”，充滿樂觀、充沛的運動能量，這與滔搏一貫倡導(dǎo)的積極、健康、快樂的運動生活方式非常契合。
滔搏全新品牌視覺標(biāo)識
品牌價值主張“創(chuàng)造運動好生活”，表達(dá)了滔搏希望更全面地融入年輕消費者的生活場景，與年輕人一起發(fā)現(xiàn)“運動+”的更多答案。品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”源自滔搏不懼變化、拼搏不止的公司基因，與年輕人形成情緒共鳴，激發(fā)運動熱情，喚起心底向上拼搏的勇氣。
滔搏如今所做的并不只有改變形象，它早已升級“新角色”，從以貨品為媒介與消費者建立連接，到作為專業(yè)運動伙伴，為他們提供個性化貨品推薦、運動穿搭建議、興趣導(dǎo)向的社群活動等，建立高質(zhì)量、深層次的朋友關(guān)系。為了成為年輕人的運動伙伴，滔搏不斷構(gòu)建“新連接”，通過完善的全域消費者觸點布局，加強與消費者的連接與互動，實現(xiàn)覆蓋全域的影響力。
重新定義運動零售，預(yù)見消費新趨勢
對滔搏來說，這不僅是一次品牌升級，背后是其更加徹底地推進(jìn)全域零售創(chuàng)新的決心。在滔搏看來，市場和消費者一直在不斷變化，唯有更全面地?fù)肀贻p消費者，持續(xù)增強品牌好感度，才能實現(xiàn)長期發(fā)展。對于年輕客群的近距離觀察和高頻次的互動，將幫助滔搏及時預(yù)見新的運動消費趨勢，把握市場機會。對此，滔搏持續(xù)深化消費者觸點布局，應(yīng)用新技術(shù)、提速數(shù)字化，開拓新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。
社交屬性已深深地嵌入到消費者購物旅程的全鏈條當(dāng)中，滔搏全面進(jìn)駐抖音、小紅書、B站等主流社交平臺，以直播、長視頻、短視頻、種草筆記等多類型內(nèi)容與消費者進(jìn)行互動，形成矩陣式觸達(dá)。全域觸點的布局讓消費者可以“邊看邊買”，而線上線下全面打通的O2O模式，又以最快的速度讓消費者實現(xiàn)“心動即擁有”。圍繞年輕人的興趣愛好，滔搏擴展業(yè)務(wù)邊界，通過滔搏電子競技俱樂部與年輕人“交朋友”，探索多元發(fā)展空間。
過去三年，消費者行為習(xí)慣的變化也帶來了門店零售的全面革新。滔搏對于零售空間重新定義和打造，正重構(gòu)消費者對線下的認(rèn)知。過去，實體零售的價值在于信息更透明、體驗更真實、即時可得?，F(xiàn)在，越來越多的滔搏門店通過“門店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”等多途徑服務(wù)消費者，線上線下全域經(jīng)營。此外，零售空間本身也在不斷突破想象，跨界藝術(shù)、人文、音樂等領(lǐng)域，成為潮流策源地和運動愛好者的聚集地。
連接運動品牌與消費者，引領(lǐng)運動生活
滔搏致力于為消費者提供品質(zhì)貨品、專業(yè)服務(wù)及美好體驗，陪伴消費者開啟運動生活，引領(lǐng)運動生活方式。在精進(jìn)內(nèi)功的基礎(chǔ)上，滔搏不斷豐富合作品牌矩陣，以滿足年輕消費者的個性化表達(dá)訴求。
伴隨此次品牌升級，滔搏正式宣布與國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在重點城市建立零售運營合作，將共同打造多元的跑者社群體驗，助力HOKA贏得更多跑者的喜愛。同時，全球高海拔登山領(lǐng)導(dǎo)品牌KAILAS凱樂石也成為滔搏的合作伙伴，雙方將在門店經(jīng)營、消費者運營等方面開展合作，讓更多消費者體驗專業(yè)戶外的樂趣。
此外，滔搏完成了對專業(yè)滑雪裝備零售商冷山的投資，二者將合力發(fā)掘冰雪運動領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?，并在專業(yè)滑雪社區(qū)平臺GOSKI展開合作，為中國滑雪運動愛好者提供更多專業(yè)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)體驗。不僅如此，滔搏還在運動零售之外的更多領(lǐng)域積極布局，投資專業(yè)戶外內(nèi)容機構(gòu)“Mounster山系文化”，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的專業(yè)戶外內(nèi)容。上述運動細(xì)分領(lǐng)域的布局將為滔搏在新階段的發(fā)展增添新動能。
滔搏持續(xù)迭代、重塑，歷經(jīng)多年發(fā)展，已從傳統(tǒng)意義上運動零售運營商，升級為與品牌合作伙伴多維共創(chuàng)、共助業(yè)務(wù)發(fā)展的新角色。本次全新形象升級，為滔搏注入了新的生命力，也標(biāo)志著滔搏進(jìn)入新的發(fā)展階段。站在嶄新的起點，滔搏將主動把握機遇，全面推進(jìn)全域一體化，與品牌合作伙伴一起探索零售創(chuàng)新，解鎖潮流運動消費的一萬種可能。
