2023年5月8日，blank me丨半分一品牌光學TVC《淚別》正式上線，這是延續品牌官宣半分一中文名一年后的又一次品牌主張表達。既去年blank me丨半分一攜手皮膚美容學領域專家共同撰寫并發布了行業首份基于皮膚光學研究白皮書——「半分一皮膚光學底妝年鑒」之后，此次，品牌光學產品線的核心粉底液和氣墊也正式以完整面貌面向市場。
作為基于產品層面傳播品牌價值的首次發聲，不同于落點光鮮生活與靚麗外在，這支品牌光學TVC《淚別》延續了blank me丨半分一對時代與個體的細致洞察，打破傳統美妝品牌廣告，選擇走入了更多人生活的縱深處，捕捉到在這片土地上一個又一個、細微卻生動的故事片段。通過獨有的肌膚光學技術，打造可感知可共情的場景，品牌以“陪伴者”的身份，宣言于人生黯淡時刻，blank me丨半分一希望在不確定的環境里，將光學底妝變成一束確定的光，照亮年輕群體的前方，陪伴年輕人渡過困境、擺脫迷茫。
光學TVC《淚別》上線，對話當代年輕群體
我們都身處在一個不確定的社會里，工作、戀愛、交友、婚姻……人情繁雜的時代里，越來越多的挑戰帶來的是不安、混沌、迷茫甚至恐慌，生活中太多的點滴瞬間聚沙成塔，令每一個人愈感困惑與不解。
看到當代年輕群體們的掙扎和奮斗，blank me丨半分一制作并發布了名為《淚別》的品牌光學TVC：打破傳統美妝廣告套路，全片不具臺詞、沒有明星藝人，運用光影的交錯轉承、通過一個個真實生動的臉龐，默默講述著眼淚的故事。blank me丨半分一希望通過這部作品，以默默真摯守護不確定的心路，做生活在這片土地上的年輕人面臨黯淡時刻的那束光，引領他們勇敢地走過荊棘叢生的旅程。
在TVC的開頭，出現一個個年輕人的身影，他們可能是象牙塔里的大學生、社會資歷尚淺的職場小白，也可能是各自領域的精英，他們或經歷了、或正在經歷著職場打擊、分手失戀、背井離鄉……生活的不確定性，帶給他們的，是深深的挫敗、孤獨和無助。
在這樣的時刻，選擇哭一場是對自己的寬待與和解，有些人會在車里失聲痛哭、有些則悄然在角落中落淚。那些咬著被角的深夜啜泣和嘆息、那些抹抹眼淚又繼續起身的瞬間，大多人渴望一個允許自己喘息的片刻。
眼淚過后，當拿出blank me丨半分一光學氣墊和光學粉底液輕柔補妝時，他們重新整理收拾情緒，在經歷生活的黯淡時刻后，他們允許自己不必時刻閃亮；在休憩和平復后，用妝匯成一束光，讓光重新回到臉上，讓通透的肌膚，直達通透的內心，將心底的塵埃打掃干凈，在從頭開始的自我整理中，完成一次對過去的直面和回顧，找到重新出發的勇氣。
堅守品牌初心，陪伴用戶探索人生
blank me丨半分一的初心，是為中國女性提供真正適合的底妝產品。秉承“專注、純粹、理性”的理念，堅信技術研發是打造完美產品的不二法門。首創肌膚光學研究體系，多年來致力于肌膚光學與底妝科學的研究，深入探討底妝暗沉問題，揭示底妝與皮膚之間的相互作用機理，并將這些研究數據成功應用于光學系列底妝產品開發中，讓每一款光學底妝產品都更加專業，讓消費者充滿信心地使用。讓用戶相信，藝術和科學的結合，才能打造出真正令人驚艷的美感。
blank me丨半分一一直致力于探索和展現女性的多面魅力，發掘她們獨特的個性和特質，并將這份關注延伸到當代年輕人身上。此次，blank me丨半分一聚焦年輕鮮明的個體與時代脈搏的同頻，拋開宏大敘事，也沒有吶喊出來的主張，以細微的情緒和白噪音，訴說著品牌細膩的情緒洞察，讓產品的出現成為一把打開“告別黯淡、走進光里”的鑰匙。
《淚別》不僅聚焦社會洞察引起群體內心振蕩，更以多維視角表述了光學系列產品“持久固色鎖妝、晝夜細膩服帖、輕盈通透光感”的產品價值，深度詮釋了blank me丨半分一光學系列希望陪伴年輕人穿越黯淡時光，重新成為閃閃發光的自己的價值理念。
正如在寫給用戶的一封信里，品牌創始人楊博雅說道：“底妝是妝容的一半，我希望blank me丨半分一能陪用戶去探索人生的另外一半。在還未點亮的另外一半人生地圖里面，用戶需要的不是有人告訴自己：你做自己就好了，你是最美的。而是需要一個真誠的、靠譜的、溫暖的、比自己成熟一些的同齡人的陪伴。告訴用戶：往前走，一定會有快樂，但也一定會有痛苦、焦慮和挑戰，這是世界真實的樣子，你只需要專注當下，堅定地向前走。”
重塑生活之美，構建品牌審美
2022年的上海，疫情席卷了這座美麗的城市，時間仿佛被按下了“暫停鍵”，敏銳地捕捉到處在陰霾下的上海和人們，亟需“發現與修復”，blank me丨半分一不避時艱，不僅重申了自己的“上海”屬性，還特別征集了一場「尋人啟事」活動，用平實的故事敘述著年輕人視角下平凡中的不同。從尋找志愿者到與各大上海本土品牌聯動，再到打造“重塑上海之美”和“重塑生活之美”等活動，blank me丨半分一再現申城的人文之美，積極探索城市與個體之間的聯系，洞察城市情緒和精神之間的相互作用希望，陪伴大家穿過那段黯淡無光的時光，在黑暗中為大家指引前行的方向，重拾城市生活中令人驚嘆的美麗。通過這一舉動，blank me丨半分一為自己打上了獨具美感的城市印記，構建品牌獨特的審美形象。
blank me丨半分一始終相信，生活中最美好的部分不是外在的物質財富，而是內心深處的感知和體驗。此次《淚別》重塑了大眾對哭泣和眼淚的刻板認知，重新升華品牌角色，致力于成為當代年輕人的陪伴者和同路人，使產品和品牌充滿真實的時代 質感。以“用光，為你上妝”為名，blank me丨半分一希望能在這個浮動不安世界里，為年輕群體注入勇氣和力量。伴隨著光學系列底妝的問世，blank me丨半分一希望讓他們了解到，世界不總是完美的，而blank me丨半分一光學底妝愿作為一束確定的光，陪伴年輕人穿越黯淡，閃閃發光。
即便世界不完美，也要以更美的姿態，迎著光，成為光，以自己，照亮明天。
