2023年4月13日,上海 —— MitoQ,一個依托科研成果MitoQ??分子為核心成分的細胞健康品牌,于2013年在新西蘭正式成立。自此宣告MitoQ??分子正式開啟商用進程,MitoQ品牌也開創了細胞健康領域的先鋒時代。
回溯品牌發展,是MitoQ從零開始,以實力破局的十年。從品牌初期在新西蘭登陸,擴張至美國和亞洲,再到布局全球市場;從本地線下藥房,到拓展電商渠道、再到開啟直播等多渠道并行的模式;從MitoQ??分子為核心代表的經典膠囊首次亮相,到針對身體不同器官細胞的健康優化產品面世。MitoQ用十年時間,成長為細胞健康先鋒品牌。
「忠于科研基因,錨定科學研發」
誕生于科研成果的MitoQ,始終以科學為品牌基石。
品牌獨家核心專利MitoQ??分子,是上世紀90年代,由英國劍橋大學線粒體專家Mike Murphy教授與新西蘭奧塔哥大學教授Robin Smith共同發現的。這是一種攜帶正電荷,并且能夠穿透細胞線粒體雙層膜的靶向抗氧化劑,區別于傳統的抗氧化劑無法到達細胞線粒體的局限性,MitoQ??分子進入體內后可以循環作用中和自由基,這一特性引起了學術界的廣泛關注。
目前在全球范圍內,有超過100所大學和科研機構對MitoQ??分子展開研究,發表在專業期刊的同行評議論文超過730篇,正在進行或處于規劃階段的人體臨床試驗超過60項,涉及領域包括心血管健康、代謝學、免疫學等。其中,已經發表18篇臨床試驗報告,包含但不限于2018年由美國科羅拉多大學發布的報告:MitoQ?分子能夠幫助降低由于衰老引起的心血管疾病風險,測試對象的血管在六周內年輕了15-20歲;以及2021年由新西蘭奧克蘭大學發布的報告:證實MitoQ??分子幫助提升騎行表現,減輕運動中自由基對肌肉的損傷。
對于MitoQ品牌在科研方面取得的成就,新西蘭前總理 Sir John Key(約翰·基)爵士曾給予高度評價:“市場上目前存在的一些同類型產品,沒有一個像MitoQ一樣擁有獨家科技,經過科學驗證以及臨床試驗報告支持,來證明產品是安全有效的。”
「布局商業版圖,加速業績與人才引進發展」
2013年品牌成立,MitoQ隨即推出首款標志性產品——MitoQ經典膠囊,自此正式開啟零售時代。
隨著全球商業環境的改善,在開拓美國市場以后,MitoQ逐漸將目光投向亞洲最大的市場——中國。2019年,MitoQ正式通過阿里平臺開設了首家MitoQ海外旗艦店。此后,MitoQ積極在中國亮相,并連續兩年在中國進口博覽會CIIE期間,受邀《人民日報》旗下的健康欄目對話,入駐《進博時間》直播間共探細胞健康話題。2022年,MitoQ在萬眾矚目下落子京東,開設了中國電商渠道的第二家海外官方旗艦店。
MitoQ CEO Mahara Inglis 先生對于品牌在海外市場的發展分享道“我們在全球市場制定了不同的戰略部署,并且正在加速布局,進一步為消費者提供更多細胞健康相關的科研成果。亞洲始終是我們的深耕市場之一,也是未來加強發展力度的重中之重。”
由于MitoQ出色的業務增長,2021年,MitoQ成功入選新西蘭德勤頒發的「Fast 50榜單」,并在單項“Master of Growth最快增長獎項”中,以高達984%的增速,位列第三。
Mahara Inglis 先生認為,優秀人才的引進對于任何品牌來說都是非常重要的。MitoQ也非常希望能夠匯聚全球優秀人才,并打造多元化的團隊。2023年,來自美國的 Dr Siobhan Mitchell 女士正式加入MitoQ,擔任首席科學官(CSO)一職,預示著品牌在科研方向穩步邁入了新階段。 Siobhan擁有紐約州立大學阿爾巴尼分校的生物醫藥科學和神經科學博士學位,以及美國芝加哥大學的生物化學學士學位。Siobhan自稱“細胞健康探索者”,過去年間她的研究領域包括:代謝健康、皮膚健康、食欲、運動生理學等,當然還有細胞健康。
「堅持創新發展,驅動品牌升級」
向內打破的創新精神始終是MitoQ追求與踐行的,這樣無論是科研還是品牌才可以向外發展。
2022年,MitoQ將目光落向人體最小的單位——細胞,推出「start small從微小啟程」的品牌理念,在全球范圍內進行了品牌升級。包括但不限于品牌視覺、產品包裝等方面的升級:Logo呈現了MitoQ向細胞源源不斷輸送能量的過程;全新包裝的設計靈感源自細胞的形狀,小巧時尚,并采用綠色環保的可回收材料,降低對環境的影響。MitoQ強調,人體由37萬億細胞構成,鼓勵每一個人從微小開始,掌握細胞健康,做自己健康的CEO,對抗細胞壓力并享受更多彩的人生。
品牌升級后,優秀的市場反饋讓品牌在同年年底斬獲 Transform Awards 于澳大利亞頒發的「最佳品牌體驗」「最佳視覺效果」「最佳品牌發展項目」等五項大獎。
經歷了十年的沉淀,MitoQ現已擁有細胞活膚系列和細胞健康系列共計11款產品,依托MitoQ??分子為核心,搭配全球網羅的優選成分。MitoQ全系列致力幫助消費者靶向對抗細胞壓力,煥活37萬億細胞健康。公眾健康意識的覺醒,讓大健康產業正在成為全球高熱度行業。MitoQ,從微小啟程,引領細胞健康新方向,以微趨勢推動大未來,下一個十年,令人期待。
