導語:八年公益長跑,薇諾娜用時間與真誠踐行社會責任。
對于一個社會而言,商業性的公司為何存在?咨詢公司麥肯錫上世紀三十年代的總結是“增加盈利能力,最終提升整個社會的福祉。”從貝泰妮這家企業身上,我們看到了這一點。貝泰妮,以薇諾娜品牌證明了在增量市場的盈利能力之后,也逐漸找到了 “好” 公司的衡量尺度。
自2010成立以來,薇諾娜一直以沉穩氣質示人。可靠穩定的品牌氣質養成,一方面源于其科研創新實力;另一方面離不開品牌對敏感肌人群的深入洞察。自成立以來,作為一個溫暖陪伴者,薇諾娜未曾停止用雙腳丈量廣闊天地,并針對國人敏感肌膚發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索,進而從真實需求出發,填補敏感肌人群對安全、有功效護膚品的需要。
除了高標準產品的現實效用,薇諾娜的品牌信任感的積累還離不開其對社會責任的踐行。
自2016年起,薇諾娜以防曬為主題的“薇笑陽光計劃”公益活動已連續開展八年。從青海到海南,從云南到西藏……在全國,尤其是紫外線侵害較嚴重區域科普防曬知識,培養人們的防曬意識,從而預防皮膚光損傷的產生,減少光損傷性皮膚病發生率,是這項計劃的初衷。2月28日-3月4日,2023年薇諾娜“薇笑陽光計劃”首站落地云南楚雄州永仁縣,活動攜手云南紅十字會,以“專業守護,薇笑同行”為主題,深度觸達云南省光損傷人群,將更多的健康與美麗帶到了“中國陽光城”。
一、做有溫度的公益
永仁縣是云南省內日照時間最長的縣城,年均日照超2824小時,在國內僅次于拉薩,被譽為“中國陽光城”。地理因素加上防曬意識缺失,導致當地人光損傷肌膚病高發,日光性皮炎、黃褐斑等是他們必須面對的肌膚問題。
此次“薇笑陽光計劃” 邀請省、州、縣皮膚病醫療專家團隊,不僅在永仁縣人民醫院、永仁縣宜就鎮小學、宜就鎮衛生院開展了三場義診、進行皮膚病的篩查,還深入哲林芒果基地、外普拉村,為芒果林女工、宜就鎮村村民,科普專業防曬和皮膚護理知識,捐贈防曬禮包,并派發科普手冊,幫助當地居民抵御紫外線對皮膚的侵害,提升人們的防曬意識。
三月的永仁,陽光燦爛,在哲林晚熟芒果種植基地,四萬畝芒果樹長勢喜人,上百萬株芒果樹花開正艷,空氣中彌漫著清香,芒果產業工人李麗芳正在為芒果樹“壓花”,常年的戶外勞作讓她的膚色偏黑,且出現了皮膚問題,“平時日顧不上擦防曬,每到打藥和采果的時候皮膚會感到難受。”李麗芳說。了解情況后,此次與薇諾娜同行的頭部KOL唐心蛋為李麗芳為送去了包括防曬帽、防曬服、薇諾娜護膚中樣四件套在內定制防曬禮包,并向她講解了日常護膚知識。
像李麗芳一樣常年在戶外勞作的,還有在宜就村下則木埂組種植了二十多年板栗的祁秀翠。她告訴記者,去年起,自己臉上開始長斑,但因為聽到同村傳言說“打農藥時涂防曬霜會得皮膚病”,因此白天做農活時一直不敢用防曬霜,只有晚上會用保濕類護膚品。得知祁秀翠的問題后,為她義診的醫生李蓉明確告訴她皮膚病與防曬霜沒有關聯,打消了她的疑慮。“以后可以安心涂防曬霜了。”祁秀翠對記者說。
在永仁縣宜就鎮西南部有一座外普拉村,外普拉系彝語,譯為“石板上的村莊”,村子保存著較為完整的民族傳統夯土建筑民居群落。朱永艷是外普拉村旅游合作社的講解員,“這里日照強烈,當地人經常出現曬傷的情況。”朱永艷告訴記者,除了日常涂防曬外,自己還會使用薇諾娜的修護面膜,但當地人像她一樣有防曬和護膚意識的人并不多,尤其是孩子們,幾乎不會做防曬措施。
楚雄州人民醫院副主任醫師皮膚科主任卜彬彬告訴記者,永仁是全國日照時間第二長的城市,兒童群體如果不注重保濕和防曬可能產生皮膚問題,比如皮膚干燥、敏感性增高、屏障受損等。為了向當地青少年群體普及防曬知識,“薇笑陽光計劃”攜手薇諾娜寶貝專程前往了永仁縣宜就鎮小學,通過肌膚檢測、義診,科普科學護膚理念,從小抓起,提高他們的防曬意識。
二、讓公益成體系
由于永仁全縣只有一家設有皮膚科的醫院,當地開展皮膚病預防普及工作面臨諸多困難, 亟需多方支持。為了將更多的健康與美麗帶到永仁,薇諾娜還特邀昆明醫科大學第一附屬醫院副主任醫師起鈺博士為當地縣城醫生授課,傳達光線性皮膚病的日常防護及診療知識。
起鈺博士告訴記者,在面診中,她看到90%的病例都是和日光相關的光線性皮膚病,包括光敏性皮膚病、光線皮炎、黃褐斑等,而幾乎所有皮膚病都需要日常護膚,例如正確的清潔、保濕霜外涂、防曬等。“讓醫生走到群眾中去,向他們進行皮膚問題的科普是十分重要的。”起鈺表示,基礎護膚做好了,后期疾病發生的風險就會相應降低。今年,薇諾娜計劃將“薇笑陽光計劃”的頻次由一次提升至四次。同時,2023年,薇諾娜還聯合云南省紅十字薇諾娜公益基金針對皮膚癌患者進行救助,幫助、守護更多受困于皮膚病的人群,實現公益閉環,讓公益成體系。據了解,皮膚癌是皮膚科常見的惡性腫瘤,多發生在光暴露部位。最常見的類型包括鱗狀細胞癌(SCC)、基底細胞癌(BCC)和皮膚惡性黑色素瘤(CM)。前兩種類型的皮膚癌發病率大大超過黑色素瘤,大多數患者經過早期治療,會得到較好的治療效果。作為一家定位于皮膚健康互聯網+的大健康產業集團,貝泰妮的目標是讓人們擁有健康與美麗。從成立以來,薇諾娜一直在為兌現這個目標而努力。八年時間,薇諾娜所做的一系列公益真正推動了健康與美麗的實現。從“薇笑陽光計劃”到“5.25全民護膚日”大型公益活動,薇諾娜通過一場場暖心而有價值的公益活動,向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前行。
如今,除了現實效用之外,消費者正從社會價值和可持續發展等多維度評判一家公司、一個品牌。仔細觀察能夠發現,目前,ESG(環境、社會、公司治理) 已經作為一個單獨的一級類目與“品牌與服務”“投資者關系”等并列出現在貝泰妮的官網上,以社會價值為導向,貝泰妮正從人才培育、衛生環境改善、生態環境保護等多方面積極開展行動,向社會傳遞貝泰妮的溫暖與力量。顯然,在這場“一家大公司”到“一家偉大公司”的長跑中,不遺余力地踐行社會責任的貝泰妮已經率先出發。
