“朋克”是什么?我們很難用一個準確答案去回答,因為朋克本身就是一種離經叛道,是一種意識層面的具象。朋克發源于上世紀70年代,當時正值經濟蕭條時期,失業率高,基于社會環境的壓力,有很大一批年輕人開始用自己的眼光去看待和探索世界。他們有太多東西想要表達,太多憤恨想要宣泄,想要對前途、社會發出自己的控訴。
而Punk這個單詞,正是青年們向傳統規則發起挑戰時所找到的符號,其代表著年輕和不循規蹈矩,這個符號開始以搖滾樂隊的形式出現在大眾面前,隨著年輕人對自由意識形態的追求,朋克也逐漸從樂隊擴圈至服裝、設計等各個年輕受眾所馳騁的領域,而朋克服裝的強烈金屬感、充斥著鉚釘、破洞等元素的服飾搭配和搖滾"快、猛"的音樂風格"不謀而合",這股風勢如破竹的迅速席卷全球,形成狂潮。這種“前所未有”的風格迅速讓全世界的年輕人獲得了共鳴與認同。
走進時尚的朋克
1970年代,朋克思潮作為影響西方年輕人價值觀最重要的思潮之一,從意識逐漸延伸到行動層面。朋克文化的追隨者們以地下音樂、簡單搖滾等形式為基礎,用直白的歌詞訴說人性,并宣泄自己的不滿。隨著時間的變化,這種音樂風格從街頭走向展臺,并逐漸對時裝產生影響。隨著新浪漫主義運動的發起,在80年代早期逐漸演變成了一種廣受歡迎的朋克街頭時尚,人們將叛逆的精神與DIY潮流帶入時裝設計。
其中,朋克潮牌BOY LONDON正是在這樣的文化背景下,表現出了超前的設計風格。店面內售賣的破洞衫,混亂的涂鴉,寬松版型,“衣衫襤褸”的新造型,朋克的噪音等,與當時正流行的優雅風格格不入,一躍成為那個時代最時髦之景。80年代,以BOY LONDON為代表的朋克時尚在這樣的環境中持續更新自我的生命力,逐漸走向主流社會。
上世紀的BOY LONDON
作為朋克時尚的象征,BOY LONDON從誕生至今,也跟隨著朋克思潮的演變,經歷了從反叛到積極向上的歷程。1976年,BOY LONDON的初始形態誕生于英國,Stephane Raynor和John Krivine在倫敦國王街153號開了一家叫做BOY的小店。此時朋克文化在倫敦風頭正勁,BOY LONDON獨立大膽、新穎別致的設計吸引了大量時尚青年,再加上Sid Vicious等朋克明星時常在BOY出沒,當時主打頹廢、消極的BOY LONDON成為了倫敦“潮人必備”的品牌。
但是,當時代更迭,社會發展也逐漸趨于穩定,BOY LONDON開始思考朋克之于年輕人的意義。沒有人需要永遠的反抗,但永遠有人需要熱愛,需要一種精神力量去支撐一往無前的自己。這一時期BOY LONDON的設計風格開始更加健康、多元。90年代,一些穿著BOY LONDON泳衣的時尚模特出現在大眾眼前,她們健康又充滿活力。人們意識到原來朋克不止是叛逆,也傳遞著積極向上、擁抱陽光。此時,朋克的含義已經不再只是以反叛為主題,而是先鋒與自由,是在新時代奔向更好的自己。
與此同時,BOY LONDON將朋克意義拓展到了更大的格局,諸如關注健康方面。1996年,BOY LONDON曾攜手ELTON JOHN基金會共慶20周年,為艾滋病患者籌措捐款,以幫助更多艾滋病患者度過難關,并借此宣傳身體健康這一理念。這是一個潮牌在作品之外,對品牌作為社會角色的自覺,更是將朋克文化拔高到一定程度的舉措。從此刻開始,BOY LONDON已區別于普通的潮流品牌,它用實際行動證明了朋克的魅力,展示了這種值得時尚青年一直追隨的時尚風格,為廣大朋克青年樹立了正向的榜樣。
新時代的BOY LONDON
近些年BOY LONDON在保持自己特色的同時,更加熱烈地擁抱了主流,也為朋克精神和朋克時裝帶來了延續性的生命力。曾經簡單直白的叛逆,到如今已變成有態度地表達和真情實感地流露。
今年4月,BOY LONODN正式官宣范丞丞成為其品牌全球代言人,其敢于打破常規、顛覆傳統、張揚自我的精神,與BOY LONDON的品牌風格高度契合,雙方的合作為朋克潮流帶來新的活力和影響。與范丞丞攜手演繹的全新朋克態度大片,以品牌特有的打破舊傳統,創造新時尚的創新精神,宣告了新朋克潮流先鋒的榮耀回歸。
盛夏之時,BOY LONDON以“此刻即朋克”為主題的BOY LONDON 2023春夏廣州大秀順利展開。大秀現場,BOY LONDON大玩復古朋克與現代流行,兩者碰撞,結合朋克搖滾音樂與涂鴉藝術的趣味解讀,從燈光、色彩、音樂等多個方面營造出強烈的視聽體驗。更是突破了時空限制,以聲光電的形式,通過燈光系統與進口數控升降裝置將彼時的英倫街頭拉回現實場景中,在極具科技感與美學的秀臺上呈現BOY LONDON各具特色的秀款,為觀眾呈現了一場數字時尚的先鋒盛宴,將骨子里的先鋒朋克以新的形式傳遞給了新一代的年輕受眾。
BOY LONDON的23年春款新品再度掀起討論熱潮,獨特的三鷹標設計突破了固有的LOGO標識,以全新且鮮明的視覺語言釋放朋克能量,展示了品牌全新的朋克風格;帥氣利落的機車夾克更是將大家帶回了曾經的90年代,整個系列新銳又復古。
在朋克的歷史長河中,BOY LONDON像一個歷經滄桑卻愈發韻味豐富的“大叔”,不論是成立之初的激進沖動,還是成熟后的多元包容,一直在堅持突破自我、不斷創新,并持續將朋克文化推向更廣闊的維度。期待未來BOY LONDON也會持續輸出值得Z時代追隨的純正朋克精神、創新朋克潮流。
