作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國(guó)內(nèi),并在行業(yè)深耕30余年的頭部品牌,海昌如何能在消費(fèi)品牌迅速迭代、碎片化信息加劇、主流消費(fèi)群體年輕化等營(yíng)銷紅海競(jìng)爭(zhēng)下,勇立潮頭,屹立不倒?海昌品牌自有一套自己風(fēng)格的營(yíng)銷之路,今天我們就來(lái)看一下海昌是如何深耕年輕化營(yíng)銷。
隨著2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí),全國(guó)最具視頻行業(yè)影響力的西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典已圓滿落下帷幕。剛剛結(jié)束的2022金秒獎(jiǎng)影響力榜單頒獎(jiǎng)盛典在全網(wǎng)視頻創(chuàng)作者群體中掀起居高不下的熱議浪潮。對(duì)于海昌品牌本次總冠名西瓜視頻S+級(jí)年度盛典的品牌戰(zhàn)略部署,更以行業(yè)年輕化“破局者”身份烙印在大眾腦海,刷新并積淀著全新的消費(fèi)者心智。
在近幾年疫情的影響下,相對(duì)于偏向娛樂(lè)消遣向的短視頻來(lái)說(shuō),Z世代們更青睞能夠收獲更多知識(shí)內(nèi)容,拓寬知識(shí)邊界,打開(kāi)年輕人視野的高價(jià)值內(nèi)容的中視頻。基于此營(yíng)銷環(huán)境之下,國(guó)民品牌海昌隱形眼鏡深度洞察,攜手海量年輕化圈層聚集的中視頻行業(yè)標(biāo)桿性平臺(tái)——西瓜視頻,以沉淀6年全新升級(jí)的西瓜PLAY年度盛典為契機(jī),實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的不斷煥新和進(jìn)階。海昌品牌錨定當(dāng)下中視頻高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷新場(chǎng)域新風(fēng)口,不斷煥新自我,破局新消費(fèi)浪潮場(chǎng)景。
海昌在11月20日開(kāi)啟的海昌總冠名西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典中,不僅以煥新年輕化的形象在四天三夜全旅程中實(shí)現(xiàn)花式場(chǎng)景化植入與曝光,同時(shí)在中視頻領(lǐng)域具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的“金秒獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典中以自身實(shí)力,獲得“2022金秒獎(jiǎng)最佳商業(yè)視頻獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)一直以內(nèi)容傳播價(jià)值、內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性、內(nèi)容影響力三大硬核維度綜合考量在行業(yè)備受矚目,而海昌品牌作為該項(xiàng)大獎(jiǎng)的最佳得主,是對(duì)品牌在創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的最大認(rèn)可。
如今年輕一代對(duì)于品牌營(yíng)銷的輸入不再滿足于單一的場(chǎng)景,聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、互動(dòng)體驗(yàn)多重沉浸場(chǎng)景合一的方式更使其耳目一新,讓海昌容易被記住和信賴。在今年年度盛典重要環(huán)節(jié)之一的靈感齊聚創(chuàng)作者閉門會(huì)中,海昌還與視頻創(chuàng)作者們真誠(chéng)的探討和干貨分享,以“朋友”的姿態(tài)共創(chuàng)精品,迅速拉近了品牌與年輕圈層核心態(tài)度表達(dá)者們的心理距離,碰撞出全新創(chuàng)作火花,更潛移默化的讓創(chuàng)作者矩陣成為品牌與年輕大眾群體鏈接的口碑橋梁;讓人眼前一亮的是還有海昌x英雄聯(lián)盟 星守展臺(tái),更吸引著眾多創(chuàng)作者和年輕用戶以及年輕的LOL愛(ài)好者前往打卡互動(dòng)。更有熱力開(kāi)唱,長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)直擊靈魂的海昌海邊音樂(lè)會(huì),在雨夜和燃炸派對(duì)不期而遇。
可以說(shuō),本次由海昌總冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年華盛典,無(wú)疑是海昌在中視頻高價(jià)值內(nèi)容生態(tài)高地的一次品牌年輕化戰(zhàn)略“引爆”,其實(shí),不止于本次的冠名舉措,面對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略這一重要課題,海昌早已“動(dòng)作“頻繁,施展出強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成為行業(yè)“引路人”。
自2019年起到目前,海昌就在產(chǎn)品視覺(jué)升級(jí)和創(chuàng)新層面下足了功夫,陸續(xù)推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥(niǎo)、Pancoat 等IP聯(lián)名款產(chǎn)品的產(chǎn)品視覺(jué)包裝升級(jí),再到最近一度在Z世代中破圈刷屏,引發(fā)熱議的國(guó)民級(jí)大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產(chǎn)品及品牌視覺(jué)的進(jìn)階,無(wú)疑都體現(xiàn)出海昌品牌始終與年輕人站在一起,深度探索年輕的消費(fèi)亮點(diǎn),以更加創(chuàng)新前衛(wèi)、潮流至上新面孔向年輕新世代。
同時(shí),海昌品牌在其“靈魂”上也是為年輕化打下夯實(shí)基礎(chǔ)。在今年的9月,就以總冠抖音創(chuàng)作者大會(huì)年度盛典大IP為抓手,通過(guò)傳遞海昌和新青年群體玩在一起,助力創(chuàng)意夢(mèng)想初衷的品牌態(tài)度,實(shí)現(xiàn)新世代年輕用戶的情緒共振和態(tài)度共鳴。海昌并以通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽的方式貫穿全程,許多花式玩法、讓年輕用戶逐漸在互動(dòng)參與中充分理解海昌品牌的年輕化戰(zhàn)略和精神內(nèi)核,實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶群體的雙向融入與“奔赴”。
未來(lái)的海昌品牌必將持續(xù)以年輕人的角度看待市場(chǎng),以更具思考性的品牌年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略部署,不僅要讀懂年輕人,更要把讀懂的內(nèi)容融入品牌破圈成長(zhǎng)的價(jià)值路徑中,完善和激活消費(fèi)品牌生態(tài)新勢(shì)能,為品牌年輕化提供更多增長(zhǎng)空間的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略思路。
