10月30日，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)116.7億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.3%，利潤(rùn)增幅兩倍于營(yíng)收增幅。其中，Q3單季度營(yíng)收增長(zhǎng)8.6%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.3%，單季利潤(rùn)增速持續(xù)提升。
而在高端市場(chǎng)，卡薩帝則以空氣場(chǎng)景再次蟬聯(lián)空調(diào)行業(yè)首位。據(jù)GfK中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至前三季度，卡薩帝空調(diào)在1.5W+價(jià)格段的市場(chǎng)份額高達(dá)31.2%。而與之相比，受天氣轉(zhuǎn)涼等因素影響，空調(diào)業(yè)整體零售額增幅卻已經(jīng)滑落至-18.8%。
為何空調(diào)市場(chǎng)如此兩極分化呢？這主要是因?yàn)楦叨丝照{(diào)在功能與體驗(yàn)上得到了用戶的認(rèn)可。以卡薩帝空調(diào)為例，其獨(dú)特而豐富的空氣場(chǎng)景，就是吸引人們選擇的原因之一。不斷創(chuàng)新的場(chǎng)景體驗(yàn)，不僅滿足了用戶需求，也為其帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)空間，因此卡薩帝空調(diào)的成長(zhǎng)故事其實(shí)也就是“用戶故事”。
TOP1獨(dú)占份額過(guò)半！高端市場(chǎng)品牌集中度日益提升
從整體上看，高端空調(diào)市場(chǎng)逆勢(shì)而增，固然為該領(lǐng)域的產(chǎn)品銷售提供了機(jī)會(huì)。但從個(gè)體上看，各個(gè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)又如何呢？為了能夠更加清晰的了解，我們不妨將前三季度1.5W+空調(diào)市場(chǎng)中，第一、二位品牌的零售額份額與增幅情況進(jìn)行對(duì)比。
第一名是卡薩帝空調(diào)，其零售額份額為31.2%；而緊隨其后的品牌，零售額份額為22.9%，且出現(xiàn)-0.4%增幅。可以看出，高端空調(diào)市場(chǎng)擁有較高的品牌集中度，僅TOP1品牌就擁有超三成份額，且這一差距仍在進(jìn)一步擴(kuò)大。到了第42周，卡薩帝空調(diào)柜機(jī)在1.5W+價(jià)位段的份額，更提升至50.44%，獨(dú)占高端市場(chǎng)“半壁江山”。
從這組數(shù)字可以看出，在高端空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)不斷增長(zhǎng)，形成了“要么卡薩帝，要么其他”市場(chǎng)格局。但同為高端空調(diào)，為何市場(chǎng)差距會(huì)如此懸殊呢？這其中的根本原因之一，就是各品牌間產(chǎn)品體驗(yàn)的巨大差異。
單一風(fēng)感難解多元需求！空氣場(chǎng)景找到定制解決方案
眼下，空調(diào)對(duì)風(fēng)感的舒適性愈加重視，在此期間，柔風(fēng)、無(wú)感風(fēng)等技術(shù)也相繼上市。但面對(duì)不同季節(jié)、不同地域間的體感差異，只能提供單一風(fēng)感的空調(diào)，顯然無(wú)法滿足這些需求。而遇到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，卡薩帝空調(diào)卻通過(guò)不同的空氣場(chǎng)景，為用戶找到了定制化的解決方案。
以卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版為例，在智慧空氣場(chǎng)景中，空調(diào)能根據(jù)四季變化提供不同的舒適體驗(yàn)。為預(yù)防春季過(guò)敏，可以打開(kāi)水氧洗空氣系統(tǒng)，去除空氣中PM2.5、甲醛、細(xì)菌等七類污染物；為緩解夏季潮濕發(fā)霉，空調(diào)能對(duì)空氣進(jìn)行溫濕雙控，實(shí)現(xiàn)除濕不降溫、不過(guò)度除濕，甚至獨(dú)立加濕，打造適宜環(huán)境；秋季伴有沙塵霧霾，開(kāi)啟空調(diào)的衡溫潤(rùn)養(yǎng)新風(fēng)，將空氣經(jīng)初步過(guò)濾網(wǎng)、新風(fēng)高密度濾網(wǎng)等五重過(guò)濾后送入室內(nèi)，讓呼吸更健康；冬季，空調(diào)的雙塔軟風(fēng)能在出風(fēng)前會(huì)混入20%自然風(fēng)，讓軟風(fēng)保持23℃的舒適溫度，防止硬風(fēng)直吹加速皮膚干燥。
通過(guò)一款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)種場(chǎng)景，滿足多元需求。如此獨(dú)特的空氣場(chǎng)景體驗(yàn)，讓卡薩帝即使在空調(diào)市場(chǎng)萎縮的情況下，仍能保持持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，其更以此形成差異化特色，不斷蟬聯(lián)高端市場(chǎng)份額首位，為行業(yè)邁向更具廣闊的市場(chǎng)空間提供了新的途徑。
