近期，“中國彩妝教父”李東田發布了一支2023春夏上海時裝周后臺的vlog，引起廣泛關注。視頻中，擔任時裝周秀場妝教總指導的他在化妝間，揭秘了上海時裝周秀場后臺出鏡率最高的國貨彩妝品牌：包括FABLOOX馥碧詩、蜜絲婷、芙麗芳絲、花西子等美妝品牌。
李東田作為首個將煙熏妝引入國內、第一個將“造型”概念在國內傳播的人，其職業生涯合作過的明星可以說橫跨半個中國影視史，從劉曉慶、鞏俐、王菲、那英、關之琳，到章子怡、周迅、李冰冰、姚晨、孫儷、楊冪、李宇春、劉亦菲，再到新生代90后藝人周冬雨、林允等等。
此外，《BAZAAR》時尚中國時裝、《COSMOPOLITAN》時尚、《ELLE》世界時裝之苑……許多頂流時尚雜志封面的明星經典造型也來自于他，可以說是國人心中初代造型師的代表。
而國貨彩妝品牌FABLOOX馥碧詩作為李東田在2023春夏上海時裝周秀場使用的專業底妝，正是因為其經受住了舞臺妝對產品持妝、定妝力的極高考驗，從而獲得彩妝教父的認可。
產品力見證：秀場專業底妝
在vlog中，鏡頭隨著李東田的視角進入秀場后臺，穿梭在正緊鑼密鼓地備裝、上裝的模特之中。隨后，他在秀場后臺的化妝間里，進行了國貨彩妝品牌的種草，其中尤其值得注意的是FABLOOX馥碧詩的兩款明星產品——奶皮粉霜和定妝噴霧。
據悉，這兩款產品在市場上擁有極高人氣，尤其是馥碧詩奶皮粉霜更是在9個月內創下累計銷量超60萬的記錄。能夠獲得良好的市場反饋，與其產品本身切中當下年輕女性對底妝的成分安全與妝效的極高要求有關。馥碧詩奶皮粉霜為油皮專研，控油鎖妝不拔干，油皮、混油皮都可以用;定妝噴霧可形成霧面妝效，長效控油持妝，不易脫妝。
作為“國內純凈美妝先導品牌”，成功的市場定位和營銷策略，使得馥碧詩很快打開了市場，在國貨彩妝板塊開辟新土壤。在遍布全網的兩萬多名達人的種草中，“奶皮柔霧妝效”、“奶皮般持久服帖扒臉”、“防水防汗不易脫妝”等直擊市場痛點的功能被反復強調，最終形成圍繞“奶皮”這一符合國人審美的用戶認知。
人氣背后離不開產品力的支撐。互聯網碾平信息差的今天，消費者在達人們反復的教育下，對品牌專業度的要求也水漲船高。而對于FABLOOX馥碧詩這樣的人氣品牌來說，將產品放在秀場后臺這個極致的環境里，用業界最專業的眼光去審視，才能真正坐實行業標桿的認知。
高維標準：彩妝教父專業見證
盡管秀場后臺、彩妝教父，這樣的營銷元素可以很好地為品牌進行專業背書，但它并不適用于所有美妝品牌，門檻在于“專業度”這三個字上。
FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜，一直以來因其質地細膩、持久力好，易推開、易成膜而受到消費者認可;另一款產品FABLOOX馥碧詩定妝噴霧，則在過去兩年的國內市場檢驗下，憑借其“微米級細霧”，“一噴定妝不花妝”，“3D魔法鎖妝”、“霧面妝效”等功效在用戶心中形成了一定的認知。然而當它們進入到秀場后臺化妝間的“試煉場”，可以說是在更高維度的標準下經受高壓檢驗。
首先，秀場本就是一個專業度極高的使用場景，對于底妝產品的選擇也極其“苛刻”，這背后設立了兩大標準，即秀場爭分奪秒的備妝時間和整場大秀十多個小時漫長的持妝時間，也正因此，保障大秀順利進行的后臺化妝間更像是“后方陣地”不容失手，底妝產品的選擇則如同為打好一場勝仗囤積彈藥;其次，2023春夏上海時裝周云集時尚圈各路大佬，業界影響力不言而喻，并且由于其在疫情下舉辦對于整個行業信心具有重振作用，關注度極高，而本季時裝周的主題為“元啟新自然”，創新性通過將線下頂尖秀場以線上直播的形式呈現，也意味著更多的消費者見證FABLOOX馥碧詩的這場秀場大考。
在這次合作中，自帶話題的秀場后臺，婀娜穿行的時尚精靈們，養眼的畫面加上秀場妝教總指揮李東田的專業描述，讓兩款產品在專業度上形成清晰的用戶認知。
“純凈”科技：沉淀品牌引領賽道
站上星光熠熠的時裝周舞臺前，FABLOOX馥碧詩已經沉淀了4年時間。
據了解，FABLOOX馥碧詩的創始人Jessica，畢業于美國常春藤院校之一康內爾大學，曾任世界500強投資公司MD，她于2017年在美國紐約創辦網紅種草軟件FABLOOX，積累原始用戶，奠定品牌互聯網基因，并于2年后回國推出自有品牌FABLOOX馥碧詩，以“國內首家純凈美妝”品牌身份亮相。
所謂“純凈美妝”，意在產品配方安全無毒，在研發試驗中標準嚴苛，需對于環境和動物友好，提倡可持續材料。這背后需要強大的原料、研發技術、供應鏈團隊等環節的支撐，缺一不可。然而在美妝細分賽道顆粒度越發細微的今天，“純凈美妝”這一趨勢卻并不像別的賽道那樣，瞬間引發行業擁擠。有業內人士分析，其背后原因是“純凈”的門檻有點高。
FABLOOX馥碧詩長期堅持“純凈”理念，通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續減少碳排放，踐行環保友好可持續發展。據悉，其在研發端重資投入，科研能力來自意大利彩妝瑩特麗集團及意大利Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發集團，也因此在產品質量上，一直以世界級標準自我要求，通過了FDA(美國食品藥品監督管理局)和EC(歐洲議會理事會)的化妝品國際標準，以及我國CEDA(國家藥品監督管理局)對化妝品的嚴格審核。
可以說，FABLOOX馥碧詩這樣從網紅種草起身的國貨彩妝品牌，憑借超高人氣打開市場，群眾基礎過硬;而選擇秀場這樣的專業“試煉場”，本質上是其產品力對外的一次強輸出。
